МИЛАН — Насколько сильно TikTok повлиял на медийное освещение весенних недель моды 2021 года в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже?
Именно на этот вопрос решила ответить DMR Group, которая занимается мониторингом, отслеживанием и анализом деятельности по передаче данных и стратегий по связям с общественностью для ведущих мировых брендов.
С этой целью, основываясь на результатах опроса о роскоши, моде и косметике, DMR отслеживала хэштеги в течение месяца, с 8 сентября по 8 октября. В сентябре TikTok запустил свой собственный месяц моды и пригласил пользователей, число которых в августе превысило миллиард человек (даже без учета пользователей китайской версии, Douyin). делиться контентом можно с помощью хэштегов #TikTokFashionMonth, #GetTheLook и #Fashion101.
По данным DMR, хэштег #TikTokFashionMonth упоминался реже всего — всего 268 раз, привлек 42,5 миллиона пользователей и собрал в общей сложности 253 миллиона визуализаций. #Fashion101 собрал 1378 упоминаний, привлек более 165,7 миллионов пользователей и насчитал почти 963 миллиона визуализаций. #GetTheLook собрал 819 упоминаний, привлек более 199 миллионов пользователей и насчитал более 1,19 миллиарда визуализаций. DMR отметил, что более общие хэштеги дадут лучшие результаты, “в том числе потому, что они не всегда используются в контенте, который строго привязан к основной теме. ”Новая социальная сеть будет стараться привлечь как можно больше подписчиков, и, как следствие, публикация более одного хэштега является наиболее распространенным подходом. “По этой причине невозможно подвести итоги по каждому хэштегу”, — утверждает DMR. У TikTok уже есть свои звездные пользователи, которые в основном приходят с YouTube.
Это вполне логично, поскольку обе платформы основаны на развлекательных видео, а последняя является предшественницей TikTok, отмечает DMR. За исключением Коко Роша, двое из пяти лучших авторов стали известными на YouTube (Нава Роуз и Джанетт Ок)., один из них — пользователь Instagram (Тейлор Хейдж), а другой — обычный пользователь TikToker (Эмсон Маллари). Все пятеро родом из США или Канады. 21 видеоролик, опубликованный этими пятью крупнейшими пользователями TikTok, был просмотрен более 75,4 миллиона раз, а количество просмотров превысило 15,4 миллиона.
Хэштеги, посвященные Неделе моды в Нью-Йорке, были самыми популярными на TikTok, продолжает DMR. Несмотря на то, что NYFW заняла третье место по количеству упоминаний, она собрала более 15,3 миллиона визуализаций и привлекла почти 2,9 миллиона пользователей. Эти результаты были получены в основном из публикации беременной Роши, которая прогуливалась по шоу Кристиана Сириано в потрясающем красном платье и, наконец, окунулась в бассейн дизайнера.
Это был топовый пост весенней недели моды, который сделал ее лучшим создателем контента сезона, привлекший более 1,9 миллиона пользователей и 9,7 миллиона визуализаций. По количеству визуализаций за ней последовала Кьяра Ферраньи, которая привлекла 321 023 человека и насчитала 3. 4 миллиона визуализаций с ее видеороликом “Хотелось бы, чтобы одеваться было так же просто”, в котором она быстро меняет свой вечерний образ с анималистичным принтом, просто надевая джинсы и футболку, брошенные на кровать.
Ферраньи не присутствовала на показах из-за своей беременности, но продемонстрировала свою поддержку модельерам, разместив посты на сайте MFW. Затем Брайанбой опубликовал три видеоролика. Его лучший ролик последовал за ним на выставку Boss show в Милане в дождливый день, собрав 233 137 пользователей и заработав 1,8 миллиона визуализаций.
В пятерку лучших авторов весенних недель моды, основанных на визуализациях, вошли Роша, Брайанбой, Ферраньи, Анна Делло Руссо и Бриттани Ксавье. Неделя моды в Милане уступила Нью-Йорку по количеству визуализаций (почти 14,8 миллиона), но получила наибольшее количество упоминаний (457) и привлекла 1,4 миллиона пользователей.
Исходя из этого, на Неделе моды в Париже было меньше упоминаний, чем в Милане (299), но больше вовлеченности (1,7 миллиона) и почти 12 миллионов визуализаций. Лондонская неделя моды отстала: всего 133 упоминания, 175 900 вовлеченных пользователей и 1,3 миллиона визуализаций.
