МИЛАН — Fendi уверенно заявляет о себе во все более важном дальневосточном регионе. В среду Fendi представила Palazzo Fendi Seoul, свой первый флагманский магазин в городе, расположенный в элитном торговом центре Cheongdam-dong, после чего в пятницу состоится открытие магазина в Токио. “Корея в последнее время стала мощным культурным феноменом с большим влиянием”, — сказал председатель правления и главный исполнительный директор Fendi Серж Бруншвиг в преддверии своей поездки в город на открытие выставки вместе с Сильвией Вентурини Fendi, отвечающей за мужскую одежду и аксессуары бренда, ее дочь Дельфина Делеттрез, художественный руководитель ювелирного дома Fendi, и Ким Джонс, глава отдела женской одежды. Следует отметить, что у Fendi есть пять корейских послов, в том числе, например, актеры Ли Мин Хо и Юджин.
Несмотря на то, что показ мод не был запланирован, кутюрная коллекция бренда была представлена в VIP-зале магазина, и, в дополнение к новым весенним моделям, полностью черная капсула была посвящена Palazzo Fendi Seoul, и ее можно было приобрести на месте. Открытие было ознаменовано вечеринкой в Dongdaemun Design Plaza, спроектированном Захой Хадид.
После пандемии местный рынок предметов роскоши продемонстрировал оптимистичные результаты роста. По данным Euromonitor, розничные продажи предметов роскоши в Южной Корее, без учета магазинов беспошлинной торговли и рынка перепродажи, по прогнозам, вырастут на 8% в годовом исчислении до 19,4 трлн южнокорейских вон, или 15 млрд долларов, в 2022 году.
Согласно последним тенденциям в сфере моды, опубликованным итальянской Camera della Moda, итальянский экспорт модной одежды в Южную Корею вырос на 30,2 процента до 2,17 миллиарда евро за первые 10 месяцев 2022 года. Хотя с 90—х годов Fendi был доступен через франчайзи, в 2001 году он открыл филиал в Сеуле, но Бруншвиг подчеркнул актуальность этого “первого отдельно стоящего магазина на улице — это очень важно, так как позволяет нам иметь пространство для демонстрации широты наших коллекций”.
В магазине площадью более 7 720 квадратных футов, спроектированном архитектурным отделом Fendi, на четырех уровнях представлены коллекции женской и мужской готовой одежды, меха, обуви, аксессуаров, изделий из кожи и аксессуаров для дома.
Впечатляющий фасад высотой более 52 футов характеризуется сочетанием геометрических диагоналей в отделке из нержавеющей стали и центральных стеклянных окон, которые сходятся к углу здания. Он поражает своими светодиодными арками — фирменным знаком Fendi, напоминающим арки штаб-квартиры компании в римском Палаццо делла Чивилта Итальяна.
Каждый из четырех этажей отделан различным мрамором, соответствующим металлическим вставкам на фасаде, начиная от арабескато—Вальи — отсылки к римским церквям — и заканчивая черно-белым цветом Patagonia или Blue Roma с его светло-зелеными и верблюжьими оттенками и мощным кристально-голубым мрамором. Мрамор сочетается с грубыми цементными колоннами и балками, металлом цвета шампанского и сталью.
Штукатурка ручной работы за нишами выполнена в виде полос с мотивом пекинеса. Среди дизайнерских экспонатов — витрины из бронзы и бронзового стекла, изготовленные на заказ Роберто Сирони, и зеркала, созданные нью-йоркским художником Фернандо Мастранджело.
Лестница ведет с первого на третий этаж, создавая интересную перспективу, обрамляющую подвесной мост, который переносит покупателей в эксклюзивную зону Fendi Prive, где естественный свет проникает через застекленную крышу. В нем представлена коллекция art de la table, а мягкая мебель Fendi Casa выполнена в синих тонах, которые сочетаются с кристально-голубым мрамором.
Браншвиг отметил, что к 2023 году флагманский автомобиль получит престижную сертификацию LEED в области устойчивого развития, как и новый флагманский автомобиль в токийском районе Омотесандо.
Предыдущий магазин в Омотесандо был закрыт в конце января, и Fendi “подарила вторую жизнь” зданию, в котором ранее располагался Восточный базар, сказал исполнительный директор. Дизайн яркого флагманского магазина, одного из крупнейших магазинов Fendi в Японии, был вдохновлен меховой накидкой Карла Лагерфельда Astuccio, говорит Бруншвиг. “Это очень современно, эффект потрясающий.
Здесь очень светло, а арки, кажется, летают”, — сказал он, имея в виду 15 светодиодных арок, фирменных элементов штаб-квартиры. Fendi появился в Японии более 50 лет назад, и в стране насчитывается 35 бутиков. “Япония всегда была для нас очень важным рынком, одним из двух основных регионов наряду с США”.
Магазин был спроектирован архитектурным отделом Fendi и занимает площадь более 9 230 квадратных футов и три этажа.
Как и в Сеуле, в качестве основных элементов в магазине выделяются красивые колонны из мрамора и грубого бетона. Полы и стены характеризуются перспективными разрезами, созданными с помощью чередования материалов. В дополнение к мужским и женским коллекциям, мехам, изделиям из кожи и аксессуарам, в магазине представлены Fendi Casa и коллекция аксессуаров для домашнего декора и стиля жизни бренда, а также специальные дизайнерские изделия от Арно Деклерка, Роберто Сирони и Oeuoffice. Деклерк подписал три изготовленных на заказ тотема из коричневой и синей глянцевой стали и три выставочных столика из дерева африканского ореха.
У лестницы стоят зеркало и скамья из коллекции Ruins Роберто Сирони. На втором этаже, в отделе готовой одежды и мехов, со стенами из светло-голубого металла и оттенками розового металла в сочетании с деревянными деталями, центральное место занимает обеденный стол Pinac от Oeuoffice, лондонской исследовательской лаборатории, специализирующейся на разработке инновационных предметов, выпускаемых ограниченным тиражом.
Столик Pinac выполнен из светло-голубого алюминия и закаленного стекла, его геометрические формы и прозрачные пленки позволяют создавать различные оттенки цвета. Fendi Kids также впервые представлен в бутике Fendi в Японии.
