Dia & Co., платформа для больших размеров, которая в июне приобрела 11 Honore, расширяет присутствие Дианы фон Фюрстенберг на своем сайте. Чтобы отпраздновать это событие, в четверг фон Фюрстенберг проведет обед в своей штаб-квартире в Нью-Йорке, в районе Meatpacking. Начиная с четверга, Dia & Co. будет предлагать 12 фасонов по цене от 400 до 700 долларов, а в дальнейшем появятся новые фасоны и расширенные размеры.
Фасоны варьируются от 10 до 18 размеров. В 2019 году компания von Furstenberg продала 11 Honore платье с запахом Julian в трех цветовых решениях: с цветочным принтом, в клетку и леопардовым принтом. Это был самый продаваемый бренд, когда-либо выпущенный на Оноре 11. Расширенное предложение теперь можно будет приобрести в 11-м подразделении Honore luxury компании Dia & Co., в состав которого входят, в частности, такие дизайнеры, как Брэндон Максвелл, Каролина Эррера, Ганни и Таня Тейлор. “Мы сделали большой бизнес с 11 Honore, и Dia купила компанию, и они продолжают это делать”, — сказал фон Фюрстенберг на этой неделе. “Они выбирают те стили, которые, по их мнению, подходят и которые понравятся их клиентам.
Я не делаю ничего особенного. Очевидно, что все идет хорошо, потому что они продолжают”.
Она подчеркнула важность создания инклюзивной линии одежды. “Очень важно не наказывать людей и быть уверенными, что они в нее включены. Очевидно, что на них очень хорошо смотрится платье-футляр, иногда у них маленькая талия и большая грудь. Для меня женщины всегда важнее моды, и это то, что меня волнует”, — сказала фон Фюрстенберг. Компания Dia & Co., основанная девять лет назад, имеет на своем сайте более 200 брендов и является ведущей торговой площадкой, предлагающей все размеры от 10 до 32 для всех брендов. Надя Буджарва (Nadia Boujarwah), соучредитель и главный исполнительный директор Dia &Co., сказала: “Это очень личный опыт работы в полном объеме (ее первой работой была стажировка в DVF), и это также огромный шаг вперед для Dia, Diane и 11 Honore, роскошной платформы, которую мы приобрели в прошлом году.
Мы уже работали вместе в прошлом, и это действительно следующая глава. Это действительно подтолкнет нас вперед, и она впервые будет участвовать в программе Dia. “Для нас это новый способ совместной работы. Мы будем работать над нашей платформой Marketplace, которая даст нам огромную гибкость для быстрого расширения ассортимента, и будем работать в гораздо более тесном сотрудничестве над тем, как мы можем расширить ассортимент. Это то, чему она [Диана] очень предана, и на чем мы построили весь наш бизнес”, — сказала она.
По словам Буджарвы, это отражает приверженность DVF к расширенной размерной категории, а Dia — стремление своих клиентов постоянно предлагать бренды, которые им больше всего нравятся, с максимально возможным разнообразием. Компания Boujarwah сообщила на сайте Marketplace, что она работает с 200 брендами, такими как Madewell, Third Love и Cosabella, а их приобретение 11 Honore прошлым летом расширило возможности люксового подразделения. “То, что мы увидели за последние 12-18 месяцев, — это значительно более успешный способ для брендов создавать крупные предприятия с помощью нашей платформы, чем они могли бы сделать самостоятельно”, — сказала она.
В целом, по ее словам, бизнес Асв развивается успешно, и в сегменте роскоши он намного сильнее, чем они ожидали. На предметы роскоши приходится 25% бизнеса. “Добавление платформы 11 Honore на Dia привело к росту спроса со стороны нашей существующей клиентской базы, и на предметы роскоши приходится гораздо больший процент наших продаж”.
Выбор фон Фюрстенберг в основном состоит из платьев. “Клиент хочет иметь возможность выбирать фасоны в точности как у основной линии”, — говорит Бурджарва. Она сказала, что, учитывая опыт Dia в подборе одежды, принтов, цветов и фасонов, которые лучше всего смотрятся, они могут создать успешную базу и развивать ее шаг за шагом. Компания DVF занимается всем производством. “Это такой уважаемый и любимый бренд.
Мы постоянно слышим от наших клиентов о том, как велико их желание участвовать в работе с брендом, который они любят”, — сказала она. “Мы оба верим, что это только начало и есть возможность продолжать развиваться”, — сказала она. Буджарва сказал, что Dia вкладывает значительные средства в сферу обслуживания, чего не хватало в магазинах больших размеров.
У них есть полный комплекс услуг по стилизации, так что клиенты могут работать один на один со стилистами, они делают личные покупки для клиентов и предлагают услугу “примерь перед покупкой”, чтобы клиенты могли внести предоплату и примерить одежду дома.
