С приближением Дня влюбленных продажи престижной косметической продукции в Китае с помощью электронной коммерции растут. По данным NPD Group, в августе продажи с помощью электронной коммерции в Китае достигли 710 миллионов долларов, что на 61 процент больше, чем в прошлом году. По данным NPD, самой популярной категорией была косметика для ухода за кожей. Продажи выросли на 71% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и в августе 59% потребителей prestige beauty приобрели средства по уходу за кожей онлайн. Наборы по уходу за кожей пользовались популярностью, на них приходилось 34% продаж. В то время как наборы, как правило, не пользуются успехом в других странах, в Китае они популярны, отмечают в NPD, и бренды добились успеха, выпустив там эксклюзивные наборы и комплектации. По данным NPD, продажи кремов для лица в августе выросли на 70% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Из всех кремов для лица, проданных онлайн за указанный период, 16% содержат клинические ингредиенты. “В то время как категория косметики в Сша такая же обширная, как и категория средств по уходу за кожей. Косметика и парфюмерия во Франции представлены лучше, чем в других категориях, а уход за кожей — это, безусловно, самая крупная категория в Китае, на которую приходится более половины продаж от потребителей престижной косметики в стране”, — сказал Стэнли Ки, управляющий директор NPD Group по Азиатско-Тихоокеанскому региону. “Очевидно, что в этом году потребители изменили свой режим ухода за кожей, сосредоточившись на уходе за собой, поскольку они стали проводить больше времени дома, и многие из тех, кто использует больше продуктов, скорее всего, будут придерживаться нового режима, поскольку жизнь в Китае продолжает нормализовываться, что помогает категории средств по уходу за кожей сохранять динамику продаж. ”
По данным NPD, онлайн—продажи в Китае — основной фактор роста для крупных и небольших косметических компаний — растут.
Например, в июне продажи в сфере электронной коммерции в Китае выросли на 87% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 1,3 миллиарда долларов, сообщает NPD. Этот скачок был обусловлен проведением в Китае 618 Shopping Festival, крупного рекламного мероприятия в сфере электронной коммерции. В этом году в нем приняли участие около 100 000 брендов с 10 миллионами наименований товаров, что более чем вдвое превышает количество брендов, участвовавших в прошлом году.
Благодаря этим акциям во всех категориях наблюдался рост. Продажи средств по уходу за кожей почти удвоились — выросли на 98 процентов — до 489 миллионов доллаПо данным NPD, онлайн—продажи в Китае — основной фактор роста для крупных и небольших косметических компаний — растут. Например, в июне продажи в сфере электронной коммерции в Китае выросли на 87% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 1,3 миллиарда долларов, сообщает NPD. Этот скачок был обусловлен проведением в Китае 618 Shopping Festival, крупного рекламного мероприятия в сфере электронной коммерции. В этом году в нем приняли участие около 100 000 брендов с 10 миллионами наименований товаров, что более чем вдвое превышает количество брендов, участвовавших в прошлом году.
Благодаря этим акциям во всех категориях наблюдался рост. Продажи средств по уходу за кожей почти удвоились — выросли на 98 процентов — до 489 миллионов долларов, продажи косметики выросли на 58% до 102 миллионов долларов, продажи парфюмерии подскочили на 61% до 21 миллиона долларов, а продажи средств по уходу за волосами выросли на 126% до 16 миллионов долларов, сообщает NPD. Tmall и JD. Интернет—магазины стали лидером онлайн-продаж косметических средств в Китае — по данным NPD, по состоянию на июнь темпы роста продаж престижной косметики в Tmall выросли на 90%, а в JD’s — на 74%.
Социальная коммерция стала важным фактором роста. “В этом году у нас неожиданно много продаж в прямом эфире. Таким образом, социальная коммерция становится все более важной”, — сказал Сэмюэл Ян, руководитель отдела электронной коммерции в NPD Group, базирующейся в Шанхае, в предыдущем интервью WWD. “Мини-программы WeChat также становятся важной платформой для продаж брендов”.
Ки отметил, что исследование потребительских настроений в Китае, проведенное NPD, показало, что 26% китайских потребителей заявили, что покупают косметические товары только онлайн. “Учитывая, что в ноябре запланирован еще один онлайн-фестиваль Double 11, вполне вероятно, что продажи на этом мероприятии в Китае станут рекордными в этом году”, -
