Самый распространенный вопрос, который задают Дженнифер Лопес за последние 30 лет, звучит так: каков ваш режим ухода за кожей?
Ответ на этот вопрос заключается в сочетании здорового образа жизни и правильного питания, и, да, вы должны помнить о необходимости ежедневно наносить солнцезащитный крем.
Однако, что объединяет все это, так это философия красоты Лопес. “Я всегда использовал цитату: «Пока тебе не исполнится 25, ты будешь выглядеть так, как тебе дал Бог. После этого ты получишь то лицо, которого заслуживаешь”, — сказал Лопес WWD в недавнем телефонном разговоре. “Я всегда находил эту цитату глубокой.
Ты хочешь быть красивой внутри, потому что это будет заметно снаружи”.
Такова суть JLo Beauty, бренда по уходу за кожей, о котором Лопес мечтала почти десять лет, и который будет запущен в Северной Америке 1 января. Лопес начала публиковать информацию о бренде в Instagram в ноябре с помощью @jlobeauty, который набрал почти 175 000 подписчиков, ни один из которых не был полностью подписан. до сих пор я не знал, что повлечет за собой появление бренда.
JLo Beauty выпускает восемь продуктов — шесть для ухода за кожей, один гибрид для ухода за кожей и косметики и пищевую добавку, — которые за последние два года были переработаны более чем на 100 продуктов. Названия столь же роскошны и гламурны, как и сама Лопес: это хит-парад в виде гель-крема для умывания, это хит-парад в виде крема Nonstop Wonder Cream, это свежий взгляд на крем для век Fierce, и это лишь некоторые из них.
Бренд будет продаваться напрямую потребителям через Jlobeauty.
Лопес и ранее заключала лицензионные сделки — в первую очередь для своей парфюмерной франшизы стоимостью более 2 миллиардов долларов. На этот раз она захотела стать совладелицей. “Художники уже давно заключают [лицензионные соглашения], и у них нет никаких прав собственности на то, что они создают”, — сказал Лопес. “На данном этапе моей карьеры для меня важно владеть собой. [Гути-Ренкер был] отличным партнером, который также помог мне понять, что именно я хотел сделать”.
В телефонном разговоре с WWD соучредитель Guthy-Renker Грег Ренкер назвал Лопес “мировой культурной иконой”, добавив, что он и его команда преследовали ее “по меньшей мере четыре года”, прежде чем подписать контракт. “Возможность вести бизнес с Дженнифер — это в буквальном смысле воплощение мечты для Guthy-Renker”, — сказал он. “Мы были непреклонны в своем упорстве, потому что очень хотели вести с ней бизнес”.
Ренкер отметил “мощный” социальный охват Лопес в США, назвав это “новым испытанием для нас в отношении того, насколько мы должны быть готовы соответствовать ее стандартам”, а также потребительскому спросу. “Я думаю, что одной из наших главных проблем может быть то, создали ли мы достаточно запасов в первый день”, — сказал Ренкер. “Нам лучше быть чертовски хорошо подготовленными”.
Ренкер отказался назвать оценку продаж JLo Beauty, но отраслевые источники ожидают, что в 2021 году розничные продажи бренда в Северной Америке составят до 150 миллионов долларов.
Для JLo Beauty Лопес участвовала в разработке оливкового комплекса, состоящего из сквалана, ферментированного масла, масла первого отжима и экстракта листьев. На создание комплекса ее вдохновил секрет красоты, которым поделились с ней женщины из ее семьи. “Моя мама, моя тетя, моя бабушка — все они использовали оливковое масло в качестве косметического средства для волос, когда они становились слишком сухими, для лица и тела, для живота во время беременности”, — сказала Лопес. “Польза оливок для кожи просто потрясающая, но никто не хочет, чтобы они пахли, как салат.
Итак, вопрос был в том, как нам взять оливки и создать что-то свое, фирменное?”
По словам Лопес, этот звездный фильтр для мгновенного улучшения цвета лица — это гибрид средства для ухода за кожей и косметики от бренда, стоимостью 39 долларов, который призван придать “завершающий штрих” образу без макияжа или с полным покрытием. Диетическая добавка стоимостью 36 долларов предназначена для борьбы с воспалениями и признаками старения с помощью таких ингредиентов, как экстракт оливы, витамин Е, марганец и медь.
Включение обоих этих продуктов в простой ассортимент средств по уходу за кожей отражает более широкое размывание границ между уходом за кожей, косметикой и хорошим самочувствием в индустрии красоты в целом. Лопес планирует расширить ассортимент косметики JLo Beauty на другие категории, такие как средства для ухода за телом, с помощью кремов, масел и средств для ванн. “Это расширение выходит за рамки специализированных кремов для разных типов кожи”, — говорит Лопес. “Что я хотела сделать для этой первой линии, так это обеспечить простой уход за кожей, основанный на естественной красоте и приятном ощущении собственной кожи”.
В то время как пандемия создала препятствия для JLo Beauty в виде задержек в производстве, она также привела к перестройке личных приоритетов Лопес, что в конечном итоге отразилось на продвижении бренда.
Лопес сказала, что во время COVID-19 она “уделяла больше внимания основам”, которые включают в себя ритуал ухода за собой. “Я думаю, что мы все изменили приоритеты в том, что было самым важным”, — сказала Лопес. “В начале пандемии я подумала: «Я собираюсь дать волосам отдохнуть во время карантина. Это пойдет мне на пользу, потому что я такой трудоголик. ’Мне не нужно растрепывать волосы и красить их в три разных цвета для двух разных фильмов, и моя кожа может отдохнуть.
Меня не нужно подкрашивать по 35 раз в день. Я подумала: «Я собираюсь позаботиться о себе, я собираюсь больше расслабляться, я собираюсь уделять время тому, чтобы просто сидеть сложа руки. “Во время карантина мы заканчивали работу и знакомились с рецептурами и упаковками для JLo Beauty”, — продолжила она. “Когда я говорю об этом, о своей философии красоты, жизни, уходе за кожей, о прекрасном самочувствии и способности сиять изнутри, я, безусловно, очень хорошо разбираюсь в прошлом году”.
Подробнее от WWD. Ком:
В отчете говорится, что темные оттенки кожи недостаточно представлены в социальных сетях
Почему инвестиции в красоту не становятся более инклюзивными?
Ри Энн Сильва о том, что она «Единственная в комнате’
