Пандемия коронавируса изменила прогноз на сезон праздничных покупок 2020 года, в результате чего ритейлеры изменили свои планы продаж и начали предлагать скидки, подобные «Черной пятнице», раньше, чем когда-либо. Несмотря на то, что из-за пандемии потребительские покупки изменились, поскольку за последние девять месяцев многие столкнулись с финансовыми трудностями, эксперты в области розничной торговли прогнозируют, что потребительские расходы останутся относительно на том же уровне, что и в прошлом году, учитывая, что продленные периоды распродаж предоставят покупателям больше возможностей для экономии. “Что удивительно, так это то, что все больше людей планируют потратить ту же сумму денег, что и в прошлом году”, — сказала Сара Скирболл, старший директор по маркетингу и коммуникациям RetailMeNot. “И это удивительно, учитывая экономическую неопределенность и то, что люди не всегда так часто совершают покупки в магазинах. Но что они пытаются сделать, так это потратить ту же сумму денег, что и в прошлом году, чтобы создать ощущение нормальности для своих семей”.
По оценкам RetailMeNot, «Черная пятница» станет днем наибольших трат в сезоне праздничных покупок 2020 года: американцы потратят в среднем по 249 долларов каждый.
В целом, эксперты в области розничной торговли считают, что покупатели воспользуются продлением периода покупок в «Черную пятницу» и будут проводить в магазинах как можно меньше времени. Данные RetailMeNot показывают, что 88% людей не планируют совершать покупки в магазинах «Черной пятницы», а 46% покупателей совершат покупки в магазинах за меньшее количество поездок.
Данные также показывают, что 52 процента людей планируют совершать покупки в магазинах во внепиковые часы. Данные Accenture показывают, что клиенты заботятся о том, чтобы не подвергать продавцов риску заражения вирусом: 61 процент потребителей планируют сократить количество покупок в магазинах, чтобы свести к минимуму риск для здоровья работников розничной торговли.
Они также ожидают, что покупатели воспользуются преимуществами онлайн-покупок и возможности самовывоза на обочинах, которые по-прежнему предлагают многие розничные сети, поскольку число случаев заражения COVID-19 растет по всей стране. В этой статье WWD выделяет пять категорий товаров, которые эксперты розничной торговли советуют покупать в «черную пятницу», но не покупать в других магазинах.
Читайте дальше, чтобы узнать больше. 1. Электроника
Эксперты в области розничной торговли прогнозируют, что электроника и технические товары привлекут больше всего покупателей в «Черную пятницу». Данные RetailMeNot показывают, что 61% американцев будут покупать товары из этой категории. “В начале этого года произошел настоящий бум в сфере технологий, которые стали вашим домом, офисом и школой”, — сказала Джилл Стэндиш, старший управляющий директор и глобальный руководитель отдела розничной торговли Accenture. “Только подумайте, сколько людей пытались обзавестись рабочими столами, лампами и ноутбуками и просто имели дело с удаленной рабочей силой. Будет интересно наблюдать, как это продолжится с технологическими усовершенствованиями”.
Эксперты розничной торговли ожидают, что в «Черную пятницу» покупатели будут покупать телевизоры, ноутбуки, наушники и фитнес-трекеры. 2.
Товары для здорового образа жизни.
Маршал Коэн, главный аналитик розничной торговли в NPD Group, прогнозирует, что покупатели будут предпочитать товары для “здорового образа жизни”, такие как очистители воздуха, средства по уходу за полом и фильтры для воды.
Ожидается, что такие бытовые приборы, как кофеварки, аэрофритюрницы, миксеры и мультиварки, также станут любимыми среди потребителей. “Это предметы, которые позволят нам вести более здоровый и безопасный образ жизни”, — сказал он. “Мы собираемся покупать вещи, которые помогут нам продолжать вести этот образ жизни, работая на дому, чтобы сделать его лучше”.
3.
Одежда
Одежда, которая всегда была одной из самых продаваемых категорий в «Черную пятницу», в этом году по-прежнему будет вызывать интерес. “Вероятно, по мере приближения праздника индустрия моды будет получать все больше и больше преимуществ”, — сказал Коэн. “Цены на сезонные товары, такие как пальто и перчатки, будут выше. Ни один розничный торговец в мире не захочет, чтобы что-то из этого лежало на полках магазинов сразу после Рождества, потому что на них просто нет движения”.
Отчет NPD Group показывает, что на товары для отдыха, пижамы и удобную одежду в этот праздничный сезон придется 31 процент от общего объема продаж одежды в США по сравнению с 26 процентами в четвертом квартале 2019 года.
Компания также отмечает рост продаж тапочек в категории обуви. К категориям одежды, которые, по мнению Коэна, вызывают проблемы в «черную пятницу» и в течение всего сезона праздничных покупок, относятся купальники и коктейльные наряды. Он также считает, что потребители тратят меньше денег на багаж, учитывая ограничения на поездки, связанные с COVID-19. 4. Мебель
Skirboll советует покупателям не покупать мебель на распродажах в «черную пятницу». Она утверждает, что в январе покупатели найдут более выгодные скидки в этой категории. 5. Игрушки
Skirboll также рекомендует покупателям воздержаться от покупок игрушек до середины декабря, когда скидки станут больше. Подробнее читайте здесь:
Как Бренды по-другому проводят «Черную пятницу 2020″
Эти Магазины Будут закрыты в День Благодарения
11 Вещей, которых стоит ожидать в сезон Праздничных покупок 2020 года
СМОТРИТЕ: Внутри Флагманского магазина Nordstrom в Нью-Йорке.
