ЛОНДОН. Спустя неделю после рекордного шопинг—фестиваля Singles’ Day, на котором продажи в этом году удвоились и составили 74,1 миллиарда долларов, больше данных от платформы и частных брендов дают более четкое представление о том, у кого дела идут лучше, чем у остальных, во время активного подъема в Китае.
По данным Tmall, в этом году около 564 брендов класса люкс, 65 из которых — hard luxury, присоединились к празднованию Дня холостяков, и более 200 из них приняли участие непосредственно в своих официальных магазинах на платформе. Cartier, Montblanc, Balenciaga, Chloe и Kenzo были одними из 26 брендов, впервые принявших участие в выставке.
В этом году продажи трех брендов на Tmall превысили отметку в 100 миллионов юаней, или 15,2 миллиона долларов. Это Cartier, Coach и Michael Kors. За первый час этого дня продажи Net-a-porter, Bottega Veneta, Qeelin, MCM, Michael Kors и Coach превысили свои показатели за 2019 год. Burberry, Chloe, Balenciaga и Valentino выпустили эксклюзивные товары для шоппинга, а местная пресса сообщила, что Prada ввела скидки на некоторые товары в магазине Tmall, который является официальным магазином и не управляется брендом напрямую, с полуночи до 7 утра, чтобы увеличить продажи.
В этот день в официальном магазине Tmall продавались подарки к покупке. Больше всего призов получили доступные бренды класса люкс. Coach, Michael Kors и MCM вошли в тройку самых продаваемых брендов в категории сумок и аксессуаров. После того, как Coach в третий раз присоединился к Tmall, на этот раз он поступил правильно. В шопинг-мероприятии приняли участие как флагманский магазин Tmall Luxury Pavilion, так и аутлет-магазин Luxury Soho. Бренд предложил широкий ассортимент товаров для разных демографических групп. Во флагманском магазине было выпущено более 100 новых сумок и любимых вещей знаменитостей, а в аутлет-магазинах представлены классические модели, которые понравятся молодым покупателям, следящим за ценами. Coach также является одним из первых брендов, который опробовал функцию “Brand Zone” во время Дня холостяков.
Инструмент, позволяющий покупателям получать доступ к специальным страницам контента, перемещая экран смартфона вниз, и являющийся отличительной чертой новой концепции Flagship Store 2.0 от Alibaba, создал интерактивное “пространство второго этажа” в магазине Tmall. На выставке был представлен панорамный виртуальный магазин на базе флагманского магазина Coach на Пятой авеню в Нью-Йорке, который сочетает в себе игровой процесс, основанный на симуляциях, чтобы мотивировать покупателей выполнять задания, делиться активностями и взаимодействовать друг с другом.
За две недели с момента запуска количество посетителей на странице Coach’s Tmall увеличилось в 2,5 раза, и более 15 000 пользователей ежедневно заходили в “Зону бренда”. С другой стороны, Michael Kors стал первым брендом сумок, объем продаж которого в этом году превысил 100 миллионов юаней.
Бренд сообщил, что его оборот в этом году вырос в пять раз. “Для люксовых брендов, которые глубоко привержены цифровой трансформации, День холостяков Tmall — это новый этап и отличная площадка для обучения”, — сказал Ху Вэйсюн, вице-президент Alibaba Group и генеральный менеджер Tmall Fashion. — Люксовые бренды могут использовать цифровые возможности Alibaba и мощь платформы для повышения узнаваемости бренда, консолидации ценности бренда и превращения флагманского магазина Tmall в центр своего онлайн-роста и второй цифровой веб-сайт”.
Uniqlo продолжает оставаться лидером продаж в рейтинге женской и мужской одежды Tmall Singles’ Day. Начиная с 2015 года, Uniqlo занимает первое место в течение пяти лет подряд.
Самыми продаваемыми товарами в этом году стали ультралегкий пух, термобелье, флисовые куртки, джинсовые и шерстяные куртки и спортивные брюки. Китайский бренд пуховиков Bosideng занял второе место в категории женских пуховиков. По данным бренда, который сотрудничает с Жан Полем Готье, его продажи по всем каналам превысили 1,5 миллиарда юаней, или 226,9 миллиона долларов. В 2018 и 2019 годах бренд занимал четвертое и второе места соответственно. На третьем месте — китайский бренд женской одежды Eifini. Последние несколько лет он регулярно входит в топ-10. Бренд из Ханчжоу был представлен совместно с Tmall на мероприятии China Cool в Париже в октябре 2019 года. Peacebird, Vero Moda, Only, Mo &Co., Ledin, Zara и Teenie Weenie замыкают десятку лучших брендов в категории женской одежды. Что касается рейтинга продаж мужской одежды, то компания L Catterton, поддерживаемая Mulsanne Group, GXG, и местный модный бренд Mark Fairwhale заняли второе и третье места, заработав соответственно 500 млн юаней, или 76,2 млн долларов, и 400 млн юаней, или 60 долларов. 5 миллионов в течение Дня холостяков.
За ними следуют Peacebird, Bosideng, HLA, Jack Jones, Semir, Beaster и Selected. По продажам косметических средств Estee Lauder впервые обогнала L’Oreal и возглавила список. Это также первый бренд, объем продаж которого на Tmall превысил отметку в один миллиард юаней, или 152 миллиона долларов. За этими двумя брендами следуют Lancome, The History of Whoo, Olay, SK-II, Sulwhasoo, Shiseido, Winona и La Mer. Как группа, L’Oreal по-прежнему является крупнейшим победителем. Китайский косметический бренд Perfect Diary, чья материнская компания Yatsen планирует привлечь более 600 миллионов долларов в результате IPO в США, стал самым продаваемым китайским косметическим брендом в День холостяков. В JD. На Com, крупнейшем конкуренте Alibaba в Китае, люксовые бренды также продемонстрировали стремительный рост. 1 ноября, в первый день празднования Дня одиночек в этом году, продажи JD Luxury выросли на 138% по сравнению с прошлым годом.
За первые 30 минут продажи 127 брендов, включая Ferragamo, Ralph Lauren и Tod’s, выросли в десять раз, а международных ювелирных брендов — в шесть раз по сравнению с предыдущим годом. В течение всего периода проведения Дня холостяков продажи одежды, обуви, багажа и сумок выросли на 116%, 132% и 93% соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Платформа сообщила, что такие высококачественные товары, как ювелирные изделия Faberge, белые кожаные кроссовки Veja и кожаные ремни Stefano Ricci, пользуются популярностью у мужчин в Пекине, Шанхае и Гуанчжоу, а свитера Ami Paris получили широкую поддержку покупателей JD. Кевин Цзян, президент по международному бизнесу, моде и стилю жизни в JD. Com, сказал: “Мы наблюдаем более разнообразный спрос со стороны наших потребителей. Основные бренды класса люкс, такие как Prada, Ferragamo, Burberry, Rimowa, Hugo Boss и Coach, продолжают демонстрировать высокие результаты, но появляются новые бренды, в том числе дизайнерские, такие как Manu Atelier, Ami Paris и Stone Island, а также бренды с ярко выраженным характером, такие как Faberge и Stefano Ricci, они также демонстрируют удивительный потенциал”.
JW Anderson, Anya Hindmarch, Queen Anne Silver, Bohemia Crystal и White Mountaineering также представили официальные флагманы на JD. Com во время ежегодного фестиваля шопинга.
