На рынке обручальных колец изменились традиционные представления. Теперь для будущих невест важнее всего не размер бриллианта, а то, является ли он натуральным, приобретенным с ответственностью и красивым. Современные покупатели обручальных колец стремятся к уникальности, а отличия проявляются во всех формах, размерах и ценовых категориях.
По данным мирового производителя природных бриллиантов De Beers Group, современные покупатели обручальных колец стремятся к ощущению утонченной скромности, больше ориентируясь на личный стиль и редкость, а не на устаревшее представление о том, что размер бриллианта означает определенный уровень приверженности. Согласно недавнему рейтингу пяти наиболее важных характеристик обручальных колец, 56% покупателей назвали форму камня наиболее важной характеристикой, а 41% отдали предпочтение стилю и оправе кольца, согласно обзорному отчету Diamond Insight от De Beers.
Далее следует размер камня, или вес в каратах, тип металла, используемого в оправе, и качество камня. Салли Моррисон, директор по связям с общественностью отдела натуральных бриллиантов De Beers, рассказала WWD, что в мире обручальных колец действительно произошла любопытная эволюция. “За последние несколько лет мы стали свидетелями того, что интерес к приобретению колец с бриллиантами меньшего размера, но более красивыми перешел от приобретения камней самого большого размера к общему дизайну колец, который говорит сам за себя, и к более мелкому, но более красивому бриллианту.
Исследование, проведенное свадебным журналом The Knot, показывает, что с 2017 года размер бриллианта как важного фактора значительно снизился”.
Craving Nature’s Candy
И, несмотря на сложные экономические времена, ювелиры говорят, что потребители тратят больше, чем когда–либо, на обручальные кольца с бриллиантами — и во многом это обусловлено изменениями в поведении потребителей, вызванными пандемией коронавируса. Моррисон объяснил, что COVID-19 ускорил тенденцию к тому, что покупатели уделяют больше внимания огранке и чистоте, чем размеру, и что, по словам ювелиров, с которыми De Beers общается напрямую, пары выбирают натуральные бриллианты меньшего размера, но более “совершенные” с точки зрения огранки 4Cs, чистоты цвета и веса в каратах.
И вполне закономерно, что из–за неудач и трудностей, связанных с путешествиями, 54 процента пар больше думают о кольце, и только 15 процентов заявили, что думают о планах на медовый месяц. “Это интересно, потому что многие пары сейчас действительно тратят больше на свои кольца, потому что они отказываются от большой дорогостоящей свадьбы, а во многих случаях и от медового месяца. Но они сосредоточены на этих качествах бриллиантов – тенденция в оправах такова, что они намного проще, как солитеры или пасьянсы с классическими боковыми камнями, которые действительно подчеркивают блеск центрального бриллианта, а не окружают его слоями паве или другими украшениями”.
“Кроме того, пары осваивают множество ромбовидных форм, среди которых все большую популярность приобретают овалы, подушечки, груши и другие, менее традиционные формы. ” Это исследование выражается в экспериментах на новой и незнакомой территории на рынке обручальных колец, с акцентом на поиск нетипичного и уникального – и в случае с De Beers эта редкость начинается с Ботсваны.
Ботсвана граничит с
Природные алмазы по своей природе редки: каждый бриллиант, родившийся глубоко в недрах Земли 3,5 миллиарда лет назад, задолго до появления жизни на планете, совершенно уникален и не имеет аналогов в своем роде, и его запасы в совокупности ограничены.
К добыче природных алмазов De Beers Group в Ботсване относятся осознанно и ответственно, и компания уже несколько десятилетий имеет долю в этом регионе. В конце 1960-х годов группа De Beers основала совместное предприятие по добыче полезных ископаемых Debswana в соотношении 50/50 с правительством Республики Ботсвана. Благодаря этому партнерству более 80 центов с каждого доллара прибыли, получаемой компанией Debswana, возвращаются в Ботсвану в виде налогов, роялти и дивидендов — это, наряду с другими инициативами De Beers в Ботсване, привело к тому, что доля алмазов в ВВП Ботсваны достигла трети.
Всего за 50 лет инвестиционная структура Ботсваны, направленная на возврат доходов от продажи алмазов в страну, помогла Ботсване превратиться из одной из беднейших стран мира в страну с доходом выше среднего, с появлением солидного среднего класса, а после обретения независимости в конце 1960-х годов, По словам представителей De Beers, экономический рост Ботсваны был одним из самых высоких в мире благодаря алмазам. Пэт Дамбе, вице-президент по корпоративным вопросам De Beers Group, сказал WWD: “Сегодня каждый ребенок получает бесплатное школьное образование до 13 лет, а дальнейшее образование на 95% финансируется государством.
Увеличение государственных расходов позволило укрепить динамично развивающуюся инфраструктуру в области энергетики, водоснабжения и транспорта. В стране насчитывается 7000 километров просмоленных дорог, по сравнению с менее чем 5 километрами в 1966 году.”
Компания De Beers добывает природные алмазы из Ботсваны с тщательным вниманием к земле и другим составляющим процесса: на каждый акр земли, используемый для добычи полезных ископаемых, De Beers выделяет шесть акров земли для сохранения исчезающих, угрожаемых и уязвимых видов.
De Beers также неуклонно следует своим принципам наилучшей практики, устанавливая этические, социальные, экологические стандарты, права человека и условия труда по всей цепочке создания стоимости для более чем 2700 предприятий, включая своих операторов, клиентов и подрядчиков. Ten/Десять
Учитывая все это, компания De Beers начала вести беседу о природных алмазах из Южной Африки и рассказывать полную историю их происхождения, одновременно помогая преодолеть некоторые трудности в отрасли, возникшие в результате пандемии COVID-19. 3 декабря компания анонсировала инновационную программу по выпуску обручальных колец Ten/Десять, которая предложит парам со средним достатком что-то особенное по привлекательной цене. 10 независимых дизайнеров ювелирных изделий были приглашены для создания специального номерного издания обновленных колец для помолвки с натуральными бриллиантами из Ботсваны.
Каждый дизайнер создал по одному кольцу в количестве 10 штук, в результате чего коллекция насчитывала всего 100 колец. Шон Келл, главный исполнительный директор Blue Nile, сказал WWD: “Тенденции рынка показывают, что потребители ищут не только красивые бриллианты по хорошей цене, но и что-то особенное, «единственное в своем роде’.
Кольца, которые мы предлагаем в новой коллекции Ten/ Десять, отражают эту тенденцию”.
Это Ten!
Дизайнеры ювелирных украшений рассказали WWD о переосмыслении традиционного обручального кольца для Ten/Ten и использовании полностью отслеживаемых бриллиантов, добытых из Ботсваны. WWAKE, Wing Yau
WWD Studios: Что побудило вас создать пару колец для Ten/Десять?
Вин Яу (Wing Yau): Я разработала два кольца, которые сочетаются друг с другом, а также отделяются друг от друга, чтобы сочетаться с остальной частью вашей ювелирной коллекции.
Вам, как владельцу, предлагается изучить свое отношение к украшениям как к неотъемлемой части дизайна. Я хотел, чтобы это кольцо было простым (чтобы акцент был сделан на прослеживаемом бриллианте из Ботсваны), а также чтобы наши покупатели почувствовали эти элементы игры.
Это дает им непосредственную личную связь с кольцом и, следовательно, с важной историей, стоящей за камнем. WWD Studios: Что думают покупатели обручальных колец сегодня и как изменился их подход к покупке кольца?
У. Ю. : Сегодня подход к свадебным обычаям ориентирован не столько на уважение существующих традиций, сколько на то, как мы можем их нарушить и переосмыслить.
Нынешнее поколение задается вопросом: “Чем я отличаюсь от того, каким меня ожидали увидеть традиции? Как я могу представить этот личностный рост с помощью такого выбора?” Это вдохновляет. Мы видим, что многие пары намеренно идут против правил. WWD Studios: Что привело к идее создания колец “для верности”? Что эта концепция говорит современному потребителю?
У. Ю.: Я думаю, идея обручального кольца проста и прекрасна: мы не знаем, что ждет нас в будущем, но мы есть друг у друга. Все остальное — дело времени, но единственное, в чем мы можем быть уверены, — это в нашей преданности друг другу, и это служит основой для всего остального.
Лола Фенхирст
WWD Studios: Что побуждает вас создавать ювелирные украшения и где вы ищете источники вдохновения?
Лола Фенхирст: Я пришла в ювелирный дизайн в качестве второй карьеры. Проработав 18 лет в сфере права интеллектуальной собственности в Калифорнийской Кремниевой долине, я почувствовала, что пришло время дать волю своему левому полушарию и раскрыть свою творческую сторону.
Меня вдохновляют искусство, скульптура, архитектура — все это является физическим воплощением культуры и истории. Выбирая ювелирное изделие, владелец говорит что-то о себе, о своем месте в обществе, о том, как он хотел бы, чтобы его воспринимали окружающие, о ценностях, которыми он дорожит, — все это отражается в нашем выборе украшений. WWD Studios: Что стоит за вашей любовью к бриллиантам необычных цветов, особенно к менее традиционным цветам — серому, бледному или шампанскому?
L. F.: Бриллианты необычных цветов олицетворяют внутреннее чудо и красоту природы в ее органическом состоянии.
Например, серый бриллиант — это просто белый бриллиант с минеральными вкраплениями. На мой взгляд, эти вкрапления отражают разнообразие и создают уникальность. Не бывает двух одинаковых серых бриллиантов, и это меня восхищает. Это отражает состояние человека, поскольку нет двух абсолютно идентичных людей – даже однояйцевых близнецов!
WWD Studios: Как вы представляете современное обручальное кольцо?
Л. Ф.: Современное обручальное кольцо — это то, которое адаптировано к современной жизни, то есть его должно быть легко носить и сочетаться с другими обручальными кольцами. Этическое происхождение бриллианта не менее важно, чем его размер и чистота.
И, наконец, оправа должна иметь изысканный дизайн ручной работы, который дополняет солитер, но не конкурирует с ним. Я думаю, это то, что интересует современные пары. Беа Бонгиаска
WWD Studios: Что движет солнечной эстетикой, которая присутствует во всех ваших коллекциях?
