Федеральная торговая комиссия подает в суд, чтобы заблокировать предлагаемое Procter & Gamble приобретение Billie, заявив, что сделка “устранит растущую конкуренцию, которая пойдет на пользу потребителям”.
FTC заявила во вторник, что подала административную жалобу и разрешила подать иск в федеральный суд, чтобы помешать гиганту потребительских товаров купить Billie, растущий стартап по производству бритв и средств по уходу за телом, ориентированный на женщин миллениума и поколения Z. В жалобе утверждается, что приобретение устранит существенную конкуренцию на рынке средств для влажного бритья для женщин, на котором долгое время доминировали потребительские гиганты, такие как P&G, производитель Venus, и Edgewell Personal Care, которой принадлежит Schick, но недавно столкнулась с конкуренцией со стороны зарождающихся брендов, ориентированных непосредственно на потребителя, таких как Билли, и критика со стороны потребителей в связи с ростом цен. “Билли увидела возможность оспорить позицию P&G как лидера рынка, найдя недостаточно обслуживаемых клиентов, заботящихся о цене и качестве, и создав инновационный бренд”, — сказал Иэн Коннер, директор Бюро по вопросам конкуренции FTC. “По мере роста продаж Billie, вероятно, расширялась за счет обычных магазинов, что представляло серьезную угрозу для P&G. Если P&G сможет остановить стремительный конкурентный рост Billie, потребители, скорее всего, столкнутся с повышением цен”.
В заявлении отмечалось, что “поскольку Билли быстро росла, P&G представила свой собственный сайт, ориентированный непосредственно на потребителя, на котором рекламировался бренд женской бритвы system, Venus. ”FTC утверждает, что предполагаемое расширение розничной торговли Billie, которое принесло бы пользу потребителям за счет усиления конкуренции, было приостановлено из-за предполагаемого приобретения.
Это не первый случай, когда FTC блокирует крупное приобретение в категории товаров для бритья. В феврале агентство подало в суд, чтобы заблокировать предложенную сумму в размере 1 доллара. Слияние компаний Edgewell и Harry’s стоимостью 37 миллиардов долларов, создающих бренды для мужского бритья и ухода за собой Harry’s и Flamingo, линейку средств для женского бритья и ухода за телом. Несколько дней спустя компания Edgewell расторгла сделку.
Подробнее на сайте WWD:
Как CeraVe управлял Интернетом
Марта Стюарт рассказывает о КБР и своей Сделке с Магазином витаминов
Revlon Реструктуризирует Команду менеджеров После Сделки с Долгами
