Solid & Striped переезжает в Уэст-Палм-Бич, штат Флорида. В пятницу бренд купальников, курортной одежды и аксессуаров откроет магазин по адресу: 700 South Rosemary Avenue, в городском торговом центре Rosemary Square, который станет вторым магазином, работающим в обычном режиме. Первый магазин, постоянно расположенный на Лафайет-стрит, 321 в Нью-Йорке, открылся в марте прошлого года. “Мы, как бренд, до COVID-19 решили использовать розничную торговлю в качестве стратегии”, — сказала WWD Сара Лэндман, главный исполнительный директор компании. “Я действительно считаю, что розничная торговля напрямую влияет на онлайн-продажи.
В наши планы входило организовать сезонные всплывающие окна”.
Прошлым летом мы открыли временное заведение в Малибу, штат Калифорния. (Проект был свернут из-за пандемии).
“Сейчас мы очень осторожно относимся к любым постоянным решениям”, — сказал Лэндман, комментируя решение о создании pop-up. “Исторически Нью-Йорк был и остается нашим крупнейшим рынком. Но из-за COVID-19 очень многие люди временно или навсегда переехали в южную Флориду.
Так что сейчас это просто самая большая возможность для роста. А финансовая структура, которую мы разработали с арендодателем, предусматривает очень низкий риск. “И в этот сезон, с появлением курортов, так много людей путешествуют не так, как раньше”, — продолжила она. — Но внутренние перелеты, особенно в страны с теплой погодой, особенно во Флориду, растут.
Мы хотим воспользоваться и этим и повысить узнаваемость бренда на этом рынке”.
По словам Лэндман, магазин площадью 2000 квадратных футов в Уэст-Палм-Бич, который будет работать до 31 мая, должен выглядеть и ощущаться как пляжная хижина. “Он привлекательный, удобный и в то же время не слишком дорогой”, — сказала она. “До COVID-19 идея заключалась в том, что люди могли приходить сюда, чтобы посидеть на диване, поиграть в нарды и почитать любимые книги на журнальном столике. Раздевалки должны были выглядеть как душевые на открытом воздухе, и все было в непринужденной пляжной обстановке. “А учитывая, что здесь теплая погода, возможно, не будет особых колебаний с походом в магазин”, — продолжил Лэндман. “Тем не менее, мы проявляем крайнюю осторожность в отношении ограничений, связанных с COVID-19, вместимости и всего такого.
Но мы считаем, что это все еще возможность”. Несмотря на требования социального дистанцирования, Solid &Striped во время пандемии находилась в режиме роста. Летом за два месяца было распродано все, что было продано в рамках сотрудничества с итальянским брендом Il Pellicano, в то время как все категории интернет-магазинов Solid &Stripped растут, особенно в сегменте аксессуаров — на 75% по сравнению с прошлым годом.
Кроме того, недавно бренд выпустил женскую коллекцию готовой одежды — праздничные подарочные наборы, в которые входят одежда для отдыха, пижамы и маски для лица, планируется сотрудничество с ювелирным брендом Lele Sadoughi и обувным брендом Freedom Moses, а также сотрудничество в области спортивной одежды. Ассортимент, представленный во всплывающем окне в Южной Флориде, будет включать в себя мужские и женские купальники, последние курортные коллекции и аксессуары, в том числе успешное сотрудничество с Le Specs в области солнцезащитных очков. “Мы действительно усердно работали над развитием бренда”, — сказал Лэндман. “Идея на самом деле заключалась в том, чтобы превратиться в бренд для отдыха на курортах и убедиться, что мы разработали категории, которые дополняют этот стиль жизни”.
Бренд, основанный в 2012 году, осуществляет около 50% своего бизнеса через оптовых партнеров, включая Net-a-porter, Revolve, Bergdorf Goodman и Harrods.
В настоящее время нет планов открывать больше постоянных магазинов, сказала Лэндман, добавив, что компания рассмотрит другие всплывающие окна в ближайшем будущем, одновременно развивая онлайн-бизнес. “Мы ждем, чтобы увидеть, что происходит в мире и что происходит [с пандемией]”, — сказала она.
