Женевьева Андре де ла Порт использует бизнес-подход, ориентированный на экологию, которому она научилась, работая в пищевой промышленности, и применяет его к купальникам. Сегодня выходит ее бренд Zonarch. На бельгийского дизайнера, изучавшего международный бизнес в Калифорнии, повлиял ее опыт работы в сфере маркетинга в американской компании по производству суперпродуктов Sambazon, которая производит и продает продукты питания и напитки, приготовленные с использованием органического асаи, собранного семейными фермерами на Амазонке.
Возглавляемая основателями Джереми Блэком, Райаном Блэком и Эдмундом Николсом, компания имеет сертификат добросовестной торговли и работает над защитой биоразнообразия тропических лесов, а также помогает местным сообществам на Амазонке, строя центры здравоохранения и школы. В рамках проекта Zonarch, который разрабатывался четыре года, Андре де ла Порт планирует разделить 3% годового дохода бренда поровну между некоммерческими организациями One Percent for the Planet, Американским союзом защиты гражданских свобод и Room to Read, которые работают над повышением грамотности и гендерного равенства в сфере образования.
По мере роста доходов бизнеса, его “приверженность служению” обществу также должна расти, сказал Андре де ла Порт: “Все, что мы делаем, имеет свои издержки. Их необходимо снижать за счет повышения осведомленности, а также за счет наших действий. Если мы что-то производим, то за это приходится платить по-настоящему дорого”.
До Sambazon Андре де ла Порт работала в интернет-магазине купальников Mikoh. По ее словам, дизайн и купальники всегда были ее страстью, и при создании Zonarch она использовала опыт работы в каждой из компаний. “Успех для меня не в том, чтобы продавать товар по высокой цене, которая на самом деле довольно низкая с точки зрения себестоимости”, — сказала она об этой категории. “В сфере купальников бренды часто взимают плату, примерно в 10 раз превышающую их стоимость.
Она чрезвычайно высока. Здесь есть много возможностей.. даже для того, чтобы повысить качество изделий и производить их в США, что значительно дороже, чем за рубежом, и при этом имеет очень справедливую структуру ценообразования”.
Изделия Zonarch производятся в Лос-Анджелесе на фабрике, имеющей опыт работы с модной одеждой, где работают около 20 швей. “Я думаю, что это лучшее предложение, которое вы можете получить на рынке”, — сказала она о бренде, поделившись прогнозом продаж на уровне от 400 000 до 500 000 долларов за первые 12 месяцев. “Это также то, что кажется правильным, справедливым и честным”.
Андре де ла Порте сказала, что она предлагает потребителям роскошную и экологичную женскую линию одежды на 40-50 процентов дешевле, чем у конкурентов, при этом стоимость роскошных купальников в одном экземпляре составляет в среднем 263 доллара.
Тем не менее, “производить что-то с меньшими затратами для окружающей среды и людей означает, что это будет стоить дороже как для меня, как для производителя, так и для потребителя”, — добавила она. Продается напрямую потребителю в zonarch. На сайте Com цены на топы для купальников Zonarch варьируются от 79 до 98 долларов, в то время как плавки стоят 70 долларов, а слитные модели доступны от 124 до 174 долларов. В линейке используются биоразлагаемые, перерабатываемые, органические и натуральные материалы. “Это очень мягкий материал”, — сказал Андре де ла Порте об используемом регенерированном нейлоне, который полностью изготовлен из отходов после использования. “Мне нравится, что он создает ощущение сжатия.
На ощупь он очень качественный, маслянисто-мягкий. Он прекрасно разглаживает кожу, ложится на тело вторым слоем, и это здорово.”
По ее словам, в разработке находится линия мужских купальников. Она также работает над расширением ассортимента женских купальников. В настоящее время доступны модели размера XL (американский размер 12/14), Андре де ла Порте создает модели для размеров вплоть до “тройного XL”. Она потратила немало времени на примерку моделей на женщинах всех форм и размеров, чтобы подобрать их правильно, по ее словам: “Это отнимает очень много времени и требует больших затрат времени». у меня было много ресурсов, но мне нужна была эта проверка”.
Андре де ла Порте будет использовать сайт своей компании, чтобы привлечь внимание к другим брендам, ориентированным на экологичность, и продемонстрировать свое “видение” компании. Цель — “переосмыслить то, как мы проводим праздники”, — продолжила она. “Это означает, что я пытаюсь привнести больше осознанного потребления как в путешествия, так и в повседневную жизнь. ..Отправляясь в отпуск, который не имеет ничего общего с посадкой на яхту и отправлением в карибское приключение, вы обретаете спокойствие в своей повседневной жизни”.
