Authentic Brands Group заключила новую сделку, но на этот раз речь идет не о покупке еще одного известного бренда. Вместо этого Authentic, компания по разработке брендов и маркетингу, которой принадлежат Reebok, Brooks Brothers, Nautica, Forever 21 и другие, сотрудничает с Global Citizen, крупнейшей в мире международной правозащитной организацией, в рамках программы, которая позволит брендам и их клиентам использовать свою покупательную способность для стимулирования изменений. Главная миссия Global Citizen заключается в том, чтобы покончить с крайней нищетой во всем мире.
За последнее десятилетие организация разместила на своих платформах обязательства на сумму 41 миллиард долларов, чтобы повлиять на более чем 1,15 миллиарда жизней. Некоммерческая организация была основана в Австралии в 2008 году и осуществляет свою деятельность, в частности, в Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Берлине, Мельбурне, Торонто, Йоханнесбурге и Лагосе.
Наташа Фишман, директор по коммуникациям и исполнительный вице-президент по маркетингу Authentic, заявила, что партнерство является долгосрочным и продлится до конца 2026 года. Ключевой частью этой первой в своем роде сделки является то, что две компании будут работать вместе над созданием эксклюзивного знака, который будет использоваться на продуктах аутентичного бренда, а также в маркетинговых акциях, программах пожертвований и многом другом, начиная с конца этого года.
Фишман сказала, что дальнейшие подробности о знаке и аутентичных брендах, которые будут задействованы, все еще находятся в стадии разработки и будут объявлены, когда знак будет представлен. Ожидается, что после его создания этот знак появится на рекламных плакатах, а также на продуктах и в точках продаж, пояснила она. “Это первая часть долгосрочного сотрудничества с ними”, — сказала она о Global Citizen.
Она подчеркнула, что Authentic не в первый раз сотрудничает с благотворительной организацией, и эта инициатива не направлена на замену усилий, уже предпринимаемых отдельными брендами. Скорее, это позволит клиентам сделать выбор в пользу пожертвований на важные для них цели.
По ее словам, среди программ, которые, как ожидается, будут включены в Глобальное гражданское партнерство, — сбор наличных в кассе, пожертвования в размере процента от продаж и другие мероприятия. “Речь идет о том, чтобы быть добропорядочным корпоративным гражданином, — сказала она, — но дело не только в том, чтобы поставить галочку. Вместо этого, речь идет о том, чтобы по-настоящему оценить наши усилия в области ESG [охраны окружающей среды, социальной сферы и управления] и о том, как мы выводим это на рынок”.
Это также способ для Authentic “быть более внимательными и значимыми для наших клиентов”, — продолжила она. “Это возможность для наших брендов и аудитории проявить активность в реализации инициатив, которые им небезразличны. ”Список брендов, которые будут участвовать в проекте, все еще уточняется, но ожидается, что в него войдут Reebok, Nautica и Eddie Bauer. “Но наверняка их будет больше”, — сказал Фишман. — Это продлится до конца 2026 года, так что многие наши бренды примут в нем участие”.
В целом, Authentic управляет портфелем розничных продаж, который приносит 25 миллиардов долларов в год по всему миру, и работает в более чем 150 странах через 9400 отдельно стоящих магазинов и отделений розничной торговли внутри магазинов.
По словам Фишмана, Джейми Солтер, основатель, председатель правления и главный исполнительный директор Authentic, стал катализатором создания этого партнерства. “Это близко и дорого его сердцу”.
“Для нас большая честь развивать нашу приверженность ESG с такой авторитетной организацией, как Global Citizen, которой доверяют”, — сказал Солтер. “Authentic и Global Citizen уделяют общее внимание таким вопросам, как социальная справедливость и устойчивое развитие. Мы стремимся побудить сообщество наших брендов к активным действиям с помощью значимых программ, оказывающих положительное воздействие”.
“Мы всегда стремимся привлечь новую аудиторию к участию в миссии Global Citizen по решению основных проблем, с которыми сталкивается наш мир, — от крайней нищеты до изменения климата”, — сказала Шарон О’Салливан, руководитель отдела корпоративного партнерства Global Citizen по всему миру. “Мы понимаем, как сильно мода влияет на культурный диалог, и мы рады сотрудничать с Authentic и ее портфолио брендов мирового класса, чтобы привлечь новую аудиторию граждан мира.
Global Citizen впервые сотрудничает с такой организацией, как Authentic, для создания эксклюзивного бренда, и мы с нетерпением ожидаем создания креативных маркетинговых программ и сотрудничества с каждым из участвующих брендов, чтобы привлечь потребителей к их увлечениям и пригласить их присоединиться к нашему движению. ”
