У Levi’s уже давно есть история о том, как джинсы стали частью популярной культуры. Теперь, во время празднования 150-летия знаменитой модели 501 jeans, у нее есть особый повод рассказать эту историю. Повествование, связывающее сами джинсы с жизнью тех, кто их носит, по-настоящему раскрывается во время церемонии вручения премии “Грэмми” в это воскресенье с помощью рекламной кампании под названием «Величайшая история, которую когда-либо носили».,
Это подходящее начало, учитывая давнюю связь бренда с музыкой.,
Крис Джекман, вице-президент по маркетингу бренда Levi’s, сказал, что бренд стал “неофициальной униформой музыкантов или посетителей фестивалей».
Музыка выбрала нас, мы не выбирали музыку, но нам, безусловно, нравится этот брак.
В рамках рекламной кампании, представленной на церемонии вручения музыкальных наград, представлены два мини-фильма, иллюстрирующих то, как кроссовки Levi’s 501 стали центром внимания в жизни людей по всему миру.
“Драгоценный груз” напоминает о прибытии 501-х на Ямайку в 70-х годах и о том, как жители Кингстона создали свой собственный образ и в конечном итоге вернули свой стиль всему миру.
А “Легенды никогда не умирают” показывает, как человек, который всю жизнь носил джинсы Levi’s, решил и умереть в них, попросив, чтобы его похоронили в его 501-х годах и чтобы люди, пришедшие на его похороны, тоже носили их. Вместе эти ролики поддерживают то, что Джекман описал как “постоянно расширяющееся повествование, частью которого мы были».
Кампания основана на рассказывании историй, иллюстрирующих связь Levi’s с жизнью людей и культурой в целом, но, по словам Джекмана, все началось с продукта и глубокого погружения в архивы Levi’s.
“Когда мы начали рассматривать историю продукта в сочетании с другими историями, обнаружился брак, и лампочка перегорела”, — сказал он. “Когда вы соединяете их вместе, мы считаем, что это отражает не только историю нашего бренда, но и продукта — никто другой не может сравниться с ним.
Это переносит момент в такое место, где вы можете ощутить эмоциональную связь с ним. “Мы занимаем здесь уникальное положение — 150-летний юбилей не встречается у многих брендов, не говоря уже об одежде”, — сказал Джекман.
Такая долговечность более характерна для европейских брендов класса люкс, чем для американских.
Это важная веха, которая наступает во время смены караула в Levi’s.
Чип Берг, главный исполнительный директор, превратил компанию из оптового джинсового бренда в более динамичный, ориентированный на потребителя бренд, основанный на цифровых технологиях, и теперь готовится передать бразды правления президенту Мишель Гасс, которая присоединилась к нам в этом году из Kohl’s Corp. Со своей стороны, Гасс делает шаг навстречу наследию бренда.
“Джинсы Levi’s 501 — это не просто предмет гардероба, который можно найти повсюду, это предмет одежды, вплетенный в саму историю одежды и дизайна”, — говорится в заявлении Гасс. “Это продукт, который выдержал испытание временем и сегодня продолжает делать бренд Levi’s сильнее, чем когда-либо прежде. ”
В честь юбилея Levi’s представит новые модели товаров семейства 501, в том числе ограниченный ассортимент, например, обновленную версию первых синих джинсов Levi’s — “комбинезоны с поясом XX” 1873 года выпуска для мужчин 501 ‘54 и женщин 501 ‘81.
Этот взгляд в прошлое завершает цикл создания Levi’s, а также открывает новую главу в истории, которая началась в 1873 году, когда бренд получил патент на медные заклепки на рабочих брюках.
