Некоммерческая организация по защите прав человека «Ремейк» развивает успех своей кампании #PayUp, публикуя свой первый отчет о прозрачности. И это привлекает внимание к ошибкам отрасли, когда речь заходит об устойчивом развитии. “Я считаю, что одна из причин, по которой мы не добились большого прогресса в области устойчивого развития, заключается в том, что бренды слишком долго оплачивали исследования и контролировали их”, — сказала Айша Баренблат, основатель и главный исполнительный директор Remake, о отчете о прозрачности Remake за 2020 год, который бросает вызов существующим отчетам, финансируемым брендами. “Всякий раз, когда бренды не соответствуют критериям, мы просто меняем цели”.
Отчет был подготовлен с учетом мнений экспертов в области прав человека, климата, водных ресурсов и отходов при консультациях с “независимыми” университетскими партнерами, такими как Тимо Риссанен, доцент кафедры моды и текстиля Технологического университета Сиднея, и Линда Гроуз, заведующая кафедрой дизайна одежды Калифорнийского колледжа искусств. Важно отметить, что рейтинги Remake основаны только на том, какая информация является общедоступной. “Вы не можете просто купить себе устойчивое будущее”, — сказал Баренблат, бросая вызов тому, как бренды и потребители восприняли устойчивое развитие в последние месяцы.
В соответствии с основными принципами Remake — “прозрачностью, образованием и развитием лидерских качеств” — исследование финансировалось командой Remake, включая ее некоммерческих партнеров и сеть послов Remake, состоящую из 600 человек, которая была запущена менее двух лет назад. В отчете бренды классифицируются как “рок-звезды”, “нарушители”, “подражатели” и “перспективные” по 100-балльной шкале — чем выше, тем лучше.
Средневзвешенные значения гарантируют, что проходной балл выше 50 может быть достигнут только в том случае, если бренд соответствует критериям благополучия работников швейной промышленности (справедливая заработная плата, социальное обеспечение работников) и экологической устойчивости (отходы, вода, углерод, сырье, права животных и упаковка). Другие категории рейтинга включают отслеживаемость и прозрачность, экологически чистое сырье, разнообразие и стремление к лидерству.
Бренд уличной одежды Supreme, который недавно был приобретен корпорацией VF Corp. В сделке стоимостью 2,1 миллиарда долларов — заработал торжественный “0” баллов в отчете Remake за отсутствие публичного раскрытия. “На веб-сайте Supreme, получившем 0 баллов, нет упоминания об устойчивом развитии”, — говорится в отчете о прозрачности Remake. “Пришло время Supreme активизировать свою деятельность и обратить внимание на воздействие на выбросы углерода и права человека..”
Недалеко ушли от Supreme Boohoo, Urban Outfitters и Missguided, каждый из которых заработал по 5 баллов или меньше из-за отсутствия публичного раскрытия информации или целей в области устойчивого развития.
Обращаясь к Urban Outfitters, Ремейк сказал: “Несмотря на то, что мы благодарим компанию Urban за отказ от использования пластиковых пакетов в обычных магазинах, ей предстоит пройти долгий путь. Компания Urban должна быть более прозрачной в вопросах использования материалов, углерода, прав человека и отходов.
Компания Urban участвует в экологизации, рассказывая о своих благотворительных общественных инициативах, а не сосредотачиваясь на влиянии своей продукции на жизнь работников и нашу планету”.
Другими “нарушителями” по стандартам Remake, набравшими менее 36 баллов, были ритейлеры быстрой моды Inditex (Zara), Uniqlo и H&M Group, а также цифровые бренды, такие как Allbirds и Everlane, которые не упомянули ключевые детали, связанные с благополучием работников и прозрачностью. “Публикация фотографий своих фабрик ничего не говорит нам о благополучии работников, о том, сколько им платят или как бренд следит за условиями труда”, — говорится в заметке, посвященной оценке Everlane. Компания Allbirds получила высокую оценку за учет выбросов углекислого газа и информацию о местонахождении фабрик, “но, к сожалению, на сайте бренда нет подробной информации о том, кто на самом деле производит эту обувь, как с ними обращаются и сколько им платят”, — говорится в статье Remake.
Среди “рок-звездных” брендов Remake были Patagonia, Mara Hoffman, Nudie Jeans, Mud Jeans, Outerknown, Organic Basics, Girlfriend Collective и обувь Nisolo. В случае с Mud Jeans и Outerknown компания Remake рекламировала каждый из своих кодексов поведения в цепочке поставок, определяющих методы экономии воды, использование оборотной воды и тканей многоразового использования.
Компания Patagonia, Girlfriend Collective и Nisolo Shoes получили особую оценку за благополучие работников, в том числе за использование сертифицированных фабрик в Патагонии. Что касается “подражателей” Remake, или тех, кто добивается прогресса, но им еще предстоит пройти долгий путь, — среди них были такие бренды, как Reformation, Madewell, Lululemon и Nike.
Оценки в этой категории составили в среднем от 18 до 62 баллов, при этом бренды были понижены в рейтинге за “попытки экологизации”.
В этой категории представлены одноразовые экологически чистые коллекции, которые еще предстоит расширить в ассортименте бренда. Например, коллекция эко-денима Madewell “может быть, и придерживается принципов экологичности, но, к сожалению, правда заключается в том, что остальная линейка одежды Madewell и близко не подходит к прозрачности”, — отмечается в отчете.
С другой стороны, “перспективными” брендами считаются “маленькие, но могущественные” марки, такие как Prana, Known Supply и Soko jewelry, которые являются сертифицированными корпорациями Benefit. В своем отчете Баренблат особо выделил одну из проблемных областей — то, что большинство брендов получили “крайне низкие” оценки в категории лидерства, разнообразия и инклюзивности Remake. “Эти бренды так хороши в области устойчивого маркетинга — есть ли в этом какой-то смысл? Внимательно изучив D&I, мы понизили рейтинг каждого бренда в целом”, — добавила она.
Будь то исполнительное руководство или состав совета директоров, сказал Баренблат, “[представительство] выглядит принципиально иначе, чем чернокожие и коричневые женщины, которые оживляют нашу одежду”.
Она надеется, что руководство перейдет к совершенствованию разнообразия, поскольку отрасль честно оценит свои недостатки. Немного изменив масштаб, чтобы дать более широкое представление о том, куда должна двигаться мода в направлении устойчивого развития, Баренблат призвала устранить противоречия между глобальным ростом и производством. “Когда компания достигает определенного размера, кажется, что изначальный принцип устойчивого развития исчезает.
Устойчивость на самом деле не масштабируется”, — сказала она. “Чем более плохо дисциплинирована ваша цепочка поставок, тем труднее ее контролировать».
Баренблат также призывает бренды изменить свой взгляд на инвестиции в устойчивое развитие и экономический рост. Когда речь заходит о потребителях, Баренблат считает, что информация должна быть легко “усваиваемой”, а не скрытой за страницами отчетов о корпоративной социальной ответственности.
Подобно ориентированному на потребителя приложению Good on You, Remake также управляет собственным каталогом устойчивых брендов, чтобы помочь потребителям оценить потенциальные покупки. Заглядывая в будущее, Баренблат сказал: “Я надеюсь, что со временем наш справочник [устойчивых брендов] и этот отчет станут доступным ресурсом, который поможет брендам раскрывать информацию честным и простым для понимания способом”.
Подробнее см.:
Модная пропаганда социальной справедливости во времена коронавируса
