— Доброе утро, девочка, я прилетел с Гавайев, — произнес Бретман Рок своим характерным игривым голосом. 22-летний американец филиппинского происхождения, звезда Интернета, прославившийся на YouTube как бьюти-блогер, звонит из своего дома в островном государстве.
В настоящее время он снимается в цифровом реалити-шоу для MTV, готовясь представить свой первый модный проект. “Если кому–то и нужны очки, то лучше, чтобы это был человек из чертовски солнечного штата, которым являются Гавайи”, — сказал он о выпуске. “Здесь все всегда носят солнцезащитные очки. Я просто подумал: ”Что может быть лучше от парня с Гавайских островов, чем солнцезащитные очки?»
Эта линия создана в сотрудничестве с брендом Dime Optics, базирующимся в Лос-Анджелесе, который этим летом был представлен непосредственно потребителю Закари Горданом.
Стратегия компании заключалась в сотрудничестве с известными личностями, которые особенно популярны среди поколения Z. “Мы запустили бренд в июле 2020 года с целью привнести аутентичность и индивидуальность во все наши коллекции, но мы никогда не могли предвидеть такого невероятного отклика”, — сказала Гордан. “Наш первый показ с [певицей и актрисой] Бекки Джи был распродан менее чем за 48 часов. Мы очень рады продолжить это сотрудничество с Бретманом Роком, еще одним невероятным человеком, с которым мы гордимся сотрудничеством”.
20 ноября Rock выпускает шесть оправ для очков (солнцезащитные очки и оптическая опция) в одном стиле, от черного до ярко-синего, по цене 30 долларов КАЖДАЯ. Четыре из них будут доступны на dimeoptics.
Com, в то время как две модели будут представлены эксклюзивно в интернет-магазине Revolve, расположенном в Калифорнии: неоново-оранжевые и “персиково-жемчужные” оттенки. В рекламной кампании, снятой в Лос-Анджелесе, Рок представлен в шутливых репродукциях известных произведений искусства, таких как картина Йоханнеса Вермеера “Девушка с жемчужной сережкой”, на которой изображен банан. “Честно говоря, если вы хотите услышать честный ответ, однажды я случайно взял съестное, и мне позвонил мой менеджер..
Это как раз то, о чем я подумал”, – сказал он, объясняя, как возникла эта идея. “И, честно говоря, это была, вероятно, лучшая идея кампании, которая когда-либо приходила мне в голову. Мне действительно нужно больше внимания уделять каждому звонку, творческому звонку”.
Его откровенность в сочетании с некоторой театральностью, харизмой, юмором и талантом визажиста — вот что привлекло и увеличило его аудиторию на YouTube, заработав 7,89 миллиона подписчиков на платформе.
В Twitter у него 5,4 миллиона поклонников, а в Instagram у него 15,2 миллиона подписчиков. Хотя внимание к нему привлекла красота (он сотрудничал с такими брендами, как Morphe, ColourPop Cosmetics и Wet ‘n’ Wild), он делает шаг назад от индустрии. “Если быть честным с вами, и я имею в виду это в самом приятном смысле, я действительно изо всех сил стараюсь держаться подальше от индустрии красоты”, — сказал он. “Я действительно не верю в мораль и ценности, которые существуют в мире красоты в наши дни”.
Его оттолкнуло громкое соперничество между бьюти-ютуберами. “Я люблю своих коллег и других гуру красоты, но это уже не то, что раньше”, — продолжил он. “Дело даже не в макияже.
Дело теперь даже не в красоте. Дело в цифрах. Дело в том, у кого больше всего этого, кто проделал больше всего работы. Мне просто не нравится, что индустрия красоты стала так сильно зависеть от денег и драматизма. Вам нужно быть в центре внимания, чтобы преуспеть в индустрии красоты. Для меня безумие, что мы называем это индустрией красоты, когда это совсем не красиво… Мне не нужна драма, чтобы выделяться. Мне не нужно, черт возьми, заводить с кем–то отношения, чтобы мое имя стало известным. Это не я. “Я имею в виду, что я всегда буду таким красавчиком и буду пользоваться косметикой до самой смерти”, — добавил он. “Я всегда буду ценить красоту. Но общество уже не то, в которое я влюбился, когда был ребенком…Я думаю, что пришло время Bretman Rock потрясти модную сцену”.
