Сможет ли Шак наконец осуществить свое желание?
Более года назад Шакил О’Нил публично заявил, что он “с удовольствием купил бы” Reebok, бренд, представителем которого он был еще в девяностые годы, когда играл в НБА. И его партнерство с богатой Authentic Brands Group потенциально может воплотить его желание в реальность.
В 2015 году О’Нил подписал соглашение с ABG о владении своей интеллектуальной собственностью и управлении ею, а также о расширении своего бренда на международном уровне. В понедельник компания Adidas, которой принадлежит Reebok, публично подтвердила слухи о том, что она изучает варианты развития бренда. В течение нескольких месяцев ходили сообщения о том, что немецкая компания по производству спортивной одежды собирается продать бренд, который она приобрела в 2006 году за 3,8 миллиарда долларов. В прошлом году сообщалось, что стоимость бренда составила чуть менее 1 миллиарда долларов. В рамках своей новой пятилетней стратегии Adidas заявила, что “приступила к оценке стратегических альтернатив для Reebok. Эти стратегические альтернативы включают как потенциальную продажу Reebok, так и сохранение Reebok в составе компании. О решении будет объявлено 10 марта 2021 года, когда будет официально представлена новая стратегия компании”.
Источник, близкий к ABG, подтвердил, что компания определенно заинтересована в переговорах с Adidas о возможном включении бренда в свою сеть, которая включает в себя все — от Barneys New York и Brooks Brothers до Forever 21. Что касается спортивной одежды, то ABG включает в число своих владельцев Spyder, Greg Norman, Prince, Above the Rim, Hind и Volcom.
Ей также принадлежат Sports Illustrated, а также права собственности на Мохаммеда Али и Джулиуса Эрвинга. Среди других компаний, которые были упомянуты как потенциально заинтересованные в Reebok, — VF Corp., владеющая The North Face, Timberland и Vans, и Anta Sports, китайская материнская компания Fila и Descente.
Материнская компания Reebok долгое время оставалась в тени и постоянно демонстрировала низкие показатели. Хотя за последние пару лет результаты улучшились, во время пандемии бренд столкнулся с большими трудностями, чем его материнская компания. В понедельник компания Adidas заявила, что с тех пор, как в 2016 году она внедрила свой план “Наращивания мышечной массы”, результаты Reebok “значительно” улучшились, и бренд вернулся к прибыльности в 2018 году, на два года раньше, чем первоначально прогнозировалось.
В 2019 году продажи Reebok выросли на 3,6 процента до 1,75 миллиарда евро, но в первой половине этого года снизились на 27,3 процента до 600 миллионов евро, поскольку из-за коронавируса розничная торговля была приостановлена, особенно в сильно пострадавших США и Европе.
В третьем квартале этого года доходы Reebok продолжали падать. За три месяца продажи бренда снизились на 7%, а за девять месяцев — на 20%. Для сравнения, продажи бренда Adidas в третьем квартале снизились на 2%. И это несмотря на преимущества других брендов спортивной одежды, поскольку покупатели предпочитают спортивную одежду, поскольку они работают дома и заменяют посещение тренажерного зала тренировками на открытом воздухе и в виртуальной реальности.
Сообщая о результатах в конце ноября, главный исполнительный директор Adidas Каспер Рорстед (Kasper Rorsted) объяснил снижение продаж Reebok ограниченным участием бренда в популярных категориях товаров для бега и активного отдыха и более широким распространением в США. Рынок. В целом, Adidas заявила, что добивается прогресса в превращении компании в компанию, ориентированную в первую очередь на цифровые технологии, и за отчетный период на этот канал пришлось 40 процентов ее общих продаж по сравнению с 30 процентами в третьем квартале годом ранее.
Однако, по прогнозам, выручка в четвертом квартале снизится до однозначных цифр. Аналитики не были удивлены, узнав о решении Adidas изучить варианты сотрудничества с Reebok. Джозеф Фельдман, старший управляющий директор Telsey Advisory Group, сказал, что единственным сюрпризом стали сроки объявления, которое, как он ожидал, должно было состояться на ежегодном дне инвестора компании в марте 2021 года. “Пресс-релиз является первым официальным подтверждением того, что продажа Reebok возможна, хотя многие уже давно об этом догадывались”, — сказал он. “Reebok в целом не оправдал ожиданий, поэтому Adidas рассматривает варианты развития бизнеса. Тем не менее, Reebok, похоже, нашел нишу в кросс-фитинге, которую можно было бы использовать”.
Седрик Лекасбль (Cedric Lecasble), директор по исследованиям рынка розничной торговли Stifel Europe, также сказал, что он не был удивлен, услышав о решении Adidas, и считает, что инвесторы поддержат продажу бренда, чтобы руководство могло сосредоточиться на более крупном и успешном бренде Adidas.
Следующим предметом обсуждения, по его мнению, станет цена продажи, которую Adidas запросит для Reebok, хотя ожидается, что она окажет “ограниченное влияние” на общую оценку компании и цену акций. Мэтт О’Тул, президент Reebok, отказался комментировать новость о решении Adidas, принятом в понедельник, или о возможном объединении руководства для покупки бренда у его материнской компании.
Вместо этого он обратился к руководителю отдела по связям с корпоративными СМИ Adidas, который сказал: “На данный момент решение о продаже не принято, и Adidas также может принять решение о продолжении владения Reebok в рамках своей новой стратегии. О решении будет сообщено в рамках официального запуска нашей новой стратегии 10 марта 2021 года. Поэтому в настоящее время мы не можем строить предположения о потенциальных покупателях”.
В прошлом году Reebok принял решение объединить все категории своей продукции под своим векторным логотипом, хорошо известным брендом, который впервые появился почти три десятилетия назад. В сентябре бренд назначил Керби Жан-Раймонда вице-президентом по креативному направлению.
Жан-Реймонд, дизайнер лейбла Pyer Moss, начал работать с брендом в 2017 году. Жан-Реймонд также будет руководить программой бренда «Продукты с учетом целей», которая является частью его обязательств перед организацией «Объединимся против расизма». Программа стартует в 2021 году, а первые продукты Jean-Raymond будут выпущены в 2022 году. Бренд также сотрудничает с Викторией Бекхэм и в прошлом сотрудничал со знаменитостями, начиная от Арианы Гранде и заканчивая Джиджи Хадид.
