Когда разразилась пандемия, некоторые медиа-аналитики предупреждали, что это ускорит сокращение числа печатных журналов, предсказывая, что все больше изданий будут сворачивать или отказываться от печати, чтобы сосредоточиться на цифровых изданиях, в то время как оставшиеся будут продолжать сокращать количество выпусков.
Но сейчас, когда 2020 год подходит к концу, что именно произошло с печатными журналами в этом году, когда рекламодатели сократили маркетинговые бюджеты на фоне пандемии и вызванного этим экономического спада, а съемки, особенно в области высокой моды, в определенные месяцы стали практически невозможны?
В ходе анализа 45 изданий, базирующихся в США, WWD обнаружила, что 26 из них, или 58%, в этом году печатались реже, чем в 2019 году, два издания прекратили свою деятельность навсегда, а еще одно находится в стадии проверки.
Только два издания увеличили тираж. Из трех крупнейших издательств — Hearst Magazines, Conde Nast и Meredith Corp. — первое, по-видимому, прибегло к сокращению тиража в наибольшей степени. В то время как количество выпусков Esquire до COVID-19 незаметно сократилось с восьми до шести, Херст сократил количество выпусков Cosmopolitan, Elle, Elle Decor, Good Housekeeping, Harper’s Bazaar, Marie Claire и Town & Country, поскольку смертельный вирус распространился по всему миру.
Некоторые из них, особенно Marie Claire, количество которых сократилось с 11 до семи, вместо этого были ориентированы на цифровые обложки, в то время как издательство расширило свою онлайн—программу платного доступа, введя подписку на такие издания, как Cosmopolitan, Good Housekeeping и Women’s Health. В то время как O, журнал Oprah Magazine, является совместным предприятием Harpo Inc.
Опры Уинфри. А журналы Hearst не скорректировали частоту выхода в 2020 году, в следующем году она сократится с 12 до четырех выпусков, хотя источник, близкий к Hearst, подчеркнул, что это решение не связано с COVID-19, а связано с желанием Уинфри перестать появляться на обложках после двух десятилетий работы.
Однако не все эти изменения будут постоянными, поскольку предполагается, что в 2021 году Bazaar, Elle и Marie Claire будут выходить чаще. Журнал Bazaar, возглавляемый новым главным редактором Самирой Наср, вернется к выпуску 10 номеров, но данные по двум другим изданиям не были опубликованы. “Каждый год мы анализируем частоту публикаций в нашем портфолио в контексте точек соприкосновения брендов в печатных, цифровых, социальных сетях и видео”, — сказала пресс-секретарь Hearst. — Хотя пандемия сыграла определенную роль в нашем общем планировании на 2020 год, многие изменения были внесены в прошлом году в рамках нашей стратегии по улучшению качества наших продуктов, сбалансированности контента по всем важным каналам распространения и углублению отношений с нашей аудиторией”.
И, несмотря на эти изменения, печатные издания, похоже, по-прежнему остаются важным направлением деятельности Hearst, поскольку компания назначила Люси Кейлин, давнего главного редактора O, вице-президентом по печатному контенту в отделе журналов.
Conde Nast также сократила количество изданий, но не настолько сильно. В этом году Vogue впервые выпустил 11 номеров вместо 12, объединив июнь и июль, но представитель издания настаивал на том, что в следующем году издание вернется к своему обычному графику выпуска.
Vanity Fair и Allure также выпустили на один номер меньше — неизвестно, сколько выпусков Vanity Fair выпустит в следующем году, но Allure, который уже давно преследуют слухи о том, что он может последовать примеру Glamour в качестве бренда, работающего только в цифровом формате, останется на уровне 10-го номера в 2020 году. Кулинарному журналу Bon Appetit, который в этом году подвергся обвинениям в дискриминации на рабочем месте и лишился своего главного редактора Адама Рапопорта, удалось сохранить частоту выхода на уровне 2019 года, как и Architectural Digest и Conde Nast Traveler, а GQ выпустил дополнительный номер.
Одно из изданий Conde Nast, не вошедшее в список журналов, проанализированных WWD, — это Love, выходящее раз в два года издание, основанное Кэти Гранд в партнерстве с издательством в 2009 году, поскольку до недавнего времени оно базировалось в Лондоне. В ноябре стало известно, что после ухода Grand издательство переедет в Нью-Йорк, а его главным редактором станет Уэмбли Сьюэлл.
Официального заявления о будущем печатной продукции сделано не было, но понятно, что в следующем году основное внимание будет уделено социальным сетям и видео. За пределами «большой тройки» произошли изменения в ряде изданий, в том числе в некоторых из них печать была полностью прекращена.
Первым начал действовать журнал Playboy, который в начале кризиса объявил, что прекратит печатные издания, поскольку экономические потрясения, вызванные COVID-19, оказались слишком тяжелыми для его и без того напряженной печатной деятельности, в то время как журнал California Sunday прекращает печатную и цифровую деятельность после того, как Emerson Collective, фонд, основанный Лорен Пауэлл Джобс прекратила свое финансирование. Журнал Time Out New York, тем временем, не был включен в анализ, поскольку не было возможности узнать точное количество журналов, которые он издавал в 2019 и 2020 годах.
Однако известно, что обычно он выходил два раза в месяц, пока в марте не прекратил выпуск. Предполагается, что в настоящее время это рассматривается. В другом месте, WSJ. Журнал, ежемесячный выпуск Wall Street Journal, посвященный моде и роскоши, выходящий в выходные дни, планирует сократить количество выпусков с 12 в 2019 году до восьми в 2021 году, уделяя особое внимание цифровым технологиям. В 2020 году он составил 11 баллов, пропустив август.
Объясняя этот шаг в предыдущем интервью WWD, новый издатель WSJ Люк Баренбург (Luke Bahrenburg) сказал, что рекламодатели все больше переходят на цифровые технологии, поскольку они сосредоточены на операциях электронной коммерции, — тенденция, которая уже существовала, но усугубилась из-за COVID-19. “Я думаю, было бы наивно утверждать, что COVID-19 не повлиял на наше мышление настолько сильно, насколько это, безусловно, повлияло на наших ключевых партнеров по рекламе в люксовых брендах. Их бизнес изменился.
Это позволяет нам быть гораздо более отзывчивыми”, — сказал он. В отличие от этого, конкурирующий журнал T Magazine, входящий в состав New York Times, не вносил и не планирует вносить никаких изменений. Как и журнал New York Times Magazine. Нью-Йоркский журнал Vox Media также был среди тех, кто не вносил никаких изменений. В оставшийся список изданий, которые сократили частоту выхода в 2020 году, вошли Sports Illustrated, Men’s Journal, Time, Forbes, Fortune, The Atlantic, C Magazine и Out. Выпуск последнего, принадлежащего Pride Media, сократился с восьми до шести выпусков, но это решение было принято еще до пандемии.
Только что Forbes и Fortune подтвердили свои планы на 2021 год, выпустив по шесть номеров в первых двух изданиях и по восемь в последнем. Некоторые журналы, пострадавшие от пандемии, онлайн и оффлайновые
