ПАРИЖ — L’Oreal все глубже погружается в сферу электронной коммерции, приобретая миноритарную долю в платформе социальных продаж Replika Software Inc. Крупнейший в мире производитель косметических средств инвестировал средства через свой корпоративный венчурный фонд под названием «Смелые бизнес-возможности для развития L’Oreal». Условия сделки не разглашаются. Социальная коммерция предполагает использование социальных сетей для взаимодействия с сообществами, продвижения и продажи товаров и услуг. Эта тенденция уже получила широкое распространение в Азии. Например, платформы электронной коммерции, такие как Taobao и Little Red Book, успешно интегрируют контент, созданный пользователями. “Социальная коммерция — это захватывающая новая форма электронной коммерции, которая позволяет потребителям, влиятельным лицам, экспертам, специалистам по красоте или продавцам в магазинах продавать бренды и товары на социальных платформах в таких форматах, как онлайн-покупки или прямые трансляции”, — говорится в заявлении Любомиры Роше, директора по цифровым технологиям L’Oreal. «Сегодня электронная коммерция уже составляет 25 процентов доходов L’Oreal, — продолжила она. “Развитие социальной коммерции — это прекрасная возможность для наших брендов переосмыслить восприятие красоты потребителями по всему миру”.
Роше назвала Replika Software пионером в этой области и сказала, что L’Oreal рада масштабному развитию социальной коммерции. “Наша цель — внедрить этот новый канал и создать здоровую, динамичную экосистему социальных продавцов для категории товаров для красоты”, — сказала она.
Программное обеспечение Replika — это готовая платформа для продаж, позволяющая брендам запускать и расширять свою сеть социальных продавцов для онлайн-продаж и установления контакта с потребителями. Карин Маллет, бывший директор по моде в Neiman Marcus и Bergdorf Goodman, и Кори Готлиб, предприниматель в области рекламы, маркетинга и технологий, основали компанию в 2016 году.
Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке, офисы расположены в Париже. “Как отрасль, мы только начинаем понимать, насколько мощной может быть социальная коммерция, когда она сочетается с масштабами, предлагаемыми глобальным онлайн-сообществом”, — сказал Маллет. Она сказала, что финансовая поддержка и опыт L’Oreal помогают Replika быстрее и шире воплощать в жизнь свое видение. смотрите также:
Стартап социальной индустрии красоты Agora собрал $6,6 млн.
Платформа обзоров красоты Supergreat собирает средства серии А во главе с Benchmark
Что будет способствовать цифровому росту L’Oreal?
