Крупнейший в Европе сайт электронной коммерции в сфере моды прогнозирует дальнейший рост, несмотря на новые карантинные меры на континенте. Потребители привыкают к этой новой реальности, и компания не ожидает падения спроса, подобного тому, которое произошло в начале пандемии, заявил финансовый директор компании Дэвид Шредер во время пресс-конференции, на которой были объявлены результаты третьего квартала берлинской компании. Zalando извлекла большую выгоду из карантина, связанного с пандемией, поскольку потребители стали совершать покупки онлайн.
Выручка компании в третьем квартале выросла на 21,6 процента до 1,84 миллиарда евро. За первые девять месяцев этого года выручка Zalando составила 5,41 миллиарда евро. Хотя, учитывая сложившуюся ситуацию, сохраняется неопределенность, и Zalando по-прежнему испытывает некоторые задержки с поставками продукции. “Чего мы не наблюдаем, так это снижения спроса, подобного тому, что мы наблюдали во время первой волны [заражения COVID-19]”, — сказал Шредер журналистам. “В некотором смысле клиенты, похоже, привыкли к пандемии”.
“Однако мы ожидаем, что последствия этого кризиса в области здравоохранения будут более долгосрочными”, — продолжил он. “Это не значит, что мы не сможем расти. Но, вероятно, это будет означать, что индустрия моды в целом не сможет расти так сильно, как могла бы”.
Платформа электронной коммерции, которая, похоже, скоро станет «Амазонкой моды» в Европе, в настоящее время ожидает, что выручка вырастет на 20-22 процента, а прибыль до вычета процентов и налогов в конечном итоге составит от 325 до 375 миллионов евро за год.
Это примерно на 5-7% выше ожидаемой выручки и на 125 миллионов евро больше показателя EBIT, чем предполагалось ранее. Акции Zalando значительно выросли в течение года. Показатель EBIT составил 105,1 млн евро в третьем квартале против минус 6,9 млн евро годом ранее. За первые девять месяцев 2020 года скорректированный показатель EBIT компании Zalando вырос более чем вдвое и составил 231,5 млн евро. За третий квартал у Zalando было 35,6 миллиона активных пользователей, зарегистрировано 1,26 миллиарда посещений сайта и 44 миллиона продаж, что отражает рост на 20,7, 26,8 и 26,7 процента соответственно по сравнению с аналогичным периодом 2019 года. Почти все они — 87,2% — поступили с мобильных телефонов. Средняя стоимость корзины выросла на 2,4% после нескольких сравнительно стабильных кварталов и составила 57,20 евро за корзину. Шредер отметил, что с начала пандемии в Zalando по—прежнему хорошо себя чувствуют те же категории товаров — детская одежда, косметика и спортивная одежда.
Хотя интернет-магазин не раскрывает подробностей о продажах в конкретных категориях товаров, Шредер сказал, что в сфере красоты наблюдается трехзначный рост. “Кроме того, снижается спрос на такие категории товаров, как платья для торжественных случаев и все, что связано с офисной обстановкой, поскольку в наши дни большинство людей работают из дома”, — сказал он журналистам. Валовой товарооборот, или GMV, неуклонно растет, а пандемия ускорила этот процесс.
За третий квартал GMV вырос на 29,9% и составил 2,45 млрд евро. В третьем квартале прошлого года GMV составил всего 24,3 процента и составил 1,89 миллиарда долларов. Компания утверждает, что хорошим результатам в GMV способствовал значительный рост партнерской программы компании, в рамках которой бренды используют платформу, логистические и маркетинговые услуги Zalando для продаж, а также ее торговый клуб Zalando Lounge. По данным компании, за третий квартал объемы участия в партнерской программе почти удвоились, а Zalando Lounge вырос на 50 процентов.
Благодаря пандемии Zalando также продемонстрировала рост своей сети розничной торговли, которая позволяет обычным магазинам продавать то, что есть на их полках, через платформу. Хотя Шредер не стал вдаваться в подробности о том, сколько именно эта схема стоила Zalando, он сказал, что в третьем квартале она уже составляла около 6% от общего объема продаж GMV в Германии, а во время августовских распродаж в конце лета этот показатель вырос на целых 10%. “Мы хотим удвоить этот успех”, — подтвердил Шредер.
Около 2000 магазинов уже подключены к этой программе, и Zalando хочет утроить это число к 2021 году. С ноября доступ к программе получили розничные продавцы в Норвегии, Дании и Финляндии, а в следующем году к ней также должны получить доступ розничные продавцы в Австрии, Швейцарии, Франции, Италии и Бельгии.
Учитывая, что карантин в Европе, скорее всего, продлится до конца предстоящего сезона распродаж, включая Кибер-неделю и Рождество, Шредер сказал, что Zalando запускает второй пакет мер по борьбе с коронавирусом для своих подключенных ритейлеров, отменяя комиссионные с продаж до марта следующего года и организуя досрочные выплаты за товары, продаваемые через Zalando.
