Forma Brands верит, что это может вернуть спокойствие “измученной стрессом коже” поколения Z и молодых миллениалов.
Материнская компания Morphe ранее сообщала WWD, что разрабатывается бренд по уходу за кожей. Этот бренд под названием Bad Habit теперь здесь. По словам Саймона Коуэлла, президента Forma Brands, Bad Habit — это “гибридный бренд по уходу за кожей и оздоровлению”, разработанный с учетом выгорания поколения Z и молодежи тысячелетия. В виртуальном интервью Коуэлл сказал, что “насыщенный технологиями образ жизни” представителей этих двух возрастных групп “наносит ущерб их коже”, а также вызывает психический и эмоциональный стресс и чрезмерное увлечение. “Когда вы думаете о том, что они видят в социальных сетях, о погоне за тем, что там распространено в плане недостижимого, здорового, счастливого образа жизни, это также приводит к тому, что эти ребята чувствуют себя перегоревшими”, — сказал Коуэлл. “Bad Habit предлагает уникальную коллекцию средств по уходу за кожей, разработанную с учетом реалий современной жизни”.
Bad Habit выпускает 10 чистых и веганских продуктов для хранения продуктов с эфирными маслами, которые успокаивают и заряжают энергией. Продукты продаются в розницу по цене менее 30 долларов за штуку и будут продаваться в Ulta в магазинах и онлайн-магазинах с 27 декабря, за ними последует Morphe, которая начнет предлагать ассортимент в магазинах и онлайн-магазинах с 29 декабря.
Продукты делятся на две категории: Средства для ежедневного ухода за кожей, двухэтапный режим для утреннего ухода. и ночные, и быстродействующие процедуры, предназначенные для лечения специфических “вредных привычек”, таких как обезвоживание и недостаток сна. На 2021 год запланировано около шести запусков продуктов для тела. “Что делает продукт по-настоящему уникальным, так это мультисенсорный оздоровительный аспект, который проявляется в выбранных нами ингредиентах”, — сказал Коуэлл.
С появлением Bad Habit Forma Brands планирует сосредоточить свои усилия на цифровых технологиях, включая платформы социальных сетей, такие как TikTok. Morphe известен своим сотрудничеством с самыми известными блогерами в сфере красоты на YouTube и Instagram, а Forma привлекла знаменитых пользователей TikTok Чарли и Дикси Д’Амелио для запуска Morphe 2.
По словам Майлза Маккормика, главного исполнительного директора Forma, TikTok — это растущее направление деятельности компании. “Morphe 2, откровенно говоря, был способом проникнуть [в TikTok] и сделать это так, чтобы это казалось более аутентичным, а не просто рекламой”, — сказал Маккормик. “Цель Bad Habit будет последовательной. По мере того, как мы все больше учимся и развиваемся, TikTok, безусловно, зарекомендовал себя как захватывающая платформа, но с точки зрения аудитории она развивается.
Она становится более зрелой для брендов, становится богаче для влиятельных лиц. Она развивается, и вместе с ней развиваются наши стратегии”.
Подробнее от WWD. Ком:
Дакота Джонсон инвестирует в Мод
Питер Харф увеличивает долю Coty в компании
Freck Beauty получает инвестиции от фонда Stage 1, KarpReilly
