Теперь перейдем к тому, что будет дальше. Если психологически тяжелые президентские выборы показали, что нация по-прежнему глубоко разделена, то прошедшие выходные показали, что Америка в целом готова двигаться дальше, даже если политическое противостояние технически переместилось из избирательных урн в суды. Ни одно из судебных разбирательств со стороны президента Трампа, похоже, не набирает обороты, и главный твиттерменш оставался нехарактерно тихим, когда Джозеф Байден в субботу вечером принял мантию избранного президента, войдя в историю множеством способов — от количества набранных им голосов (самого высокого за всю историю президентских выборов) до его возраст (скоро ему исполнится 78 лет, что делает его самым старым мужчиной, когда-либо избиравшимся президентом), прежде всего, его новаторский выбор кандидата в президенты, избранного вице-президента Камалы Харрис, первой женщины и первого цветного человека, занявшего этот пост.
Но что это означает для экономики, брендов, потребителей, фондового рынка, который стремительно вырос из-за неопределенности с выборами, брендов и мира, более чем когда-либо охваченного пандемией, по-прежнему остается под большим вопросом. Когда WWD опросила более 75 руководителей индустрии моды, какими должны быть первоочередные задачи следующей администрации, в короткий список вошли укрепление единства, скоординированный подход к борьбе с коронавирусом и дополнительные стимулы.
Выступая на социально дистанцированном автопробеге в Делавэре, заполненном сигналящими красными, белыми и синими сигналами, Байден в субботу пообещал выполнить, по крайней мере, первые два из этих приоритетов (новый масштабный пакет стимулирующих мер будет зависеть от того, пройдут ли демократы в Сенат во втором туре выборов). “Я обещаю быть президентом, который стремится не к разделению, а к объединению”, — сказал Байден. “Который видит не красные и синие штаты, а Соединенные Штаты». И который будет работать от всего сердца, чтобы завоевать доверие всего народа”.
Результаты выборов, которые все еще должны быть подтверждены Коллегией выборщиков, стали для многих моментом катарсиса. “Вера восстановлена”, — написал Вирджил Абло, дизайнер Off-White и художественный руководитель Louis Vuitton men’s, в своем посте в Instagram, в котором намекал на то, как много еще предстоит сделать. “Как говорится, награда за хорошо выполненную работу — это возможность выполнять больше работы”.
Но в Овальном кабинете по-прежнему находится Трамп, и президент не признал свою победу на выборах, что оставляет некоторые сомнения в том, что он может спровоцировать какой-то конституционный кризис. “После долгой избирательной кампании пришло время оценить результаты и поздравить победителей по всей стране, которые благородно выдвинули свои кандидатуры на государственные посты”, — сказал Брайан Додж, президент Ассоциации лидеров индустрии розничной торговли. “Когда будут подведены окончательные итоги голосования, Джо Байден станет следующим президентом Соединенных Штатов.
Мы выражаем наши наилучшие пожелания ему и сенатору Джо Байдену. Камала Харрис, готовясь к предстоящей сложной работе. Ведущие ритейлеры готовы сотрудничать с Конгрессом и следующей администрацией, чтобы победить COVID-19 и восстановить экономическое процветание миллионов американцев, чьи жизни и средства к существованию были подорваны в этом году”.
Мэтью Шей, президент и главный исполнительный директор Национальной федерации розничной торговли, поддержал эти комментарии. “После исторических и беспрецедентных выборов страна выбрала нашего следующего главнокомандующего в рамках длительного демократического процесса”, — сказал Шей. “Мы должны подняться над политической риторикой, которая разделила нашу нацию, и помнить, что мы прежде всего американцы. Сейчас самое время собраться вместе и сплотиться вокруг серьезных проблем, с которыми мы сталкиваемся, и ради улучшения нашей страны. “Являясь крупнейшим работодателем в частном секторе страны, розничная торговля надеется продолжить нашу традицию сотрудничества с президентами и их администрациями из обеих основных политических партий для продвижения приоритетов отрасли в создании рабочих мест, экономическом развитии и карьерных возможностях для миллионов американцев.
Мы поздравляем избранного президента Байдена и вице-президента Харриса с тяжелой победой”, — добавил он. — Несмотря на чрезвычайные обстоятельства этого года, ритейлеры продемонстрировали свою устойчивость и адаптивность и будут продолжать обеспечивать безопасность и благополучие наших клиентов, сообществ, которые мы обслуживаем, и 52 миллионов работающих американцев, которым розничная торговля оказывает поддержку в преддверии напряженного сезона отпусков”.
Тем не менее, если каким-то образом произойдет еще один большой сюрприз для Трампа и президент сможет законно участвовать в выборах или расшевелить кого-то из 70 миллионов человек, проголосовавших за него, это может стать последней каплей для встревоженного потребителя. “Неопределенность приводит к росту страха среди потребителей, и это проблема, с которой приходится сталкиваться розничным торговцам”, — сказал консультант Грег Портелл, ведущий партнер потребительской практики Kearney. Беспорядки, из-за которых ритейлеры по всей стране перед выборами закрыли свои магазины досками, пока не привели к каким-либо серьезным последствиям, но торговцы по-прежнему вынуждены быть готовыми ко всему. “Сезон отпусков традиционно отличается большим количеством событий”, — отметил Портелл. “Вы хотите увидеть магазины, вы хотите увидеть огни, вы хотите найти и исследовать, вы хотите услышать: ”Да, Вирджиния, есть история о Санте».
Этот год уже должен был сильно отличаться, поскольку увидеть рождественские огни можно было только в виртуальной реальности, а не в реальной, и беспорядки, связанные с выборами, снова перевернули бы всю картину — как и любая волна карантинов в США, подобная тем, что сейчас наблюдаются по всей Европе, поскольку страны там борются с вспышка коронавируса.
От Италии до Франции и Великобритании второстепенные розничные продавцы были вынуждены вновь закрыть свои магазины на следующие несколько недель, несмотря на подготовку к сезону отпусков. “Избранный президент и его команда постараются быстро устранить опасения по поводу безопасности и восстановить доверие не только среди потребителей, но и среди продавцов и работников магазинов”, — сказал Портелл о возможных беспорядках. “Очень немногие люди с нетерпением ждут возможности отправиться за покупками в заколоченный магазин. Успех этого праздника зависит от уверенности и надежды потребителя”.
Помимо немедленных призывов признать результаты выборов и начать двигаться дальше, одно из первых реальных заявлений о будущем от представителей делового мира поступит с Уолл-стрит.
Фондовые индексы выросли на прошлой неделе, несмотря на то, что логическое обоснование изменилось: инвесторы сначала сделали ставку на крупную победу демократов в “голубой волне” и расходы на стимулирование экономики в триллионы долларов, а затем перешли к идее более умеренных перемен в Вашингтоне, которые, по крайней мере, не приведут к значительному повышению налогов или риску инфляции. Несмотря на некоторое понижательное давление в пятницу, промышленный индекс Доу-Джонса вырос на прошлой неделе на 6,9 процента до 28 323 пунктов. 40. индекс розничной торговли S&P 500 вырос на 8,1% до 3544 единиц.
Самые сильные потребительские акции опередили рынок в целом, в том числе Farfetch, которые выросли на 51% до 42,48 долларов после заключения сделки с Alibaba и финансовой компанией Richemont, RealReal Inc. — на 24,1% до 15,62 долларов, Capri Holdings Ltd. — на 17,6% до 24,95 долларов, Gap Inc. — на 10,2% до 21,43 доллара, Tapestry Inc. — на 9,4% до 24,32 доллара, Abercrombie & Fitch Co. — на 9,2% до 15,53 доллара, Amazon Inc. — на 9,1% до 3 311,37 доллара, Аромат Estee Lauder Cos. Inc., 8,6 процента до $238,64, Lululemon Athletica Inc., 7. на 7 процентов до 343,80 долларов, а Nike Inc. — на 7,3 процента до 128,90 долларов.
В этом году американские потребители оказались более устойчивыми, чем многие смели надеяться, — оправившись от карантина и преодолев рецессию, они стали больше тратить в Интернете, а в последние месяцы снова стали ходить в магазины. Этот год был далеко не самым удачным, но многие бренды — от Canada Goose до Levi Strauss &Co.
И Capri Holdings — в прошлом квартале им удалось вернуться в плюсовую ситуацию, превзойдя те события, которые происходят раз в столетие и которые всколыхнули американскую жизнь в этом году. Даже Уолл-стрит снова стала благосклонна ко многим именам в секторе, который она оставила позади, отказываясь от традиционных брендов и вступая в жизнь вместе со своими конкурентами-новичками.
Ситуация на рынке должна продолжать меняться по мере того, как инвесторы приспосабливаются к миру, где важные политические новости больше не появляются только до следующего твита. Инвестиционный институт BlackRock в своем анализе заявил: “Джо Байден выиграл борьбу за Белый дом — результат, который означает возвращение к краткосрочной рыночной конъюнктуре, в которой доминируют низкие ставки, погоня за доходностью и растущими акциями..
Риски для исхода [выборов] кажутся незначительными, и мы предпочитаем смотреть сквозь пальцы на любую волатильность рынка, которую могут вызвать судебные иски президента Трампа”.
BlackRock сказал, что Сенат, возглавляемый демократами, также выглядит маловероятным, хотя такая возможность сохранится до второго тура выборов в январе за два места в Сенате Джорджии. “Разделенное правительство ограничило бы способность администрации Байдена реализовывать планы по широкомасштабному налоговому стимулированию и государственным инвестициям, налоговому законодательству, законодательству в области здравоохранения и законодательства, связанного с изменением климата”, — заявила группа, входящая в состав гиганта прямых инвестиций BlackRock. “Мы видим повышенное внимание к устойчивому развитию при разделенном правительстве, но через регулирующие меры, а не через налоговую политику или расходы на экологичную инфраструктуру. Это также, вероятно, будет означать возвращение к более предсказуемой торговле и внешней политике, даже несмотря на то, что соперничество между США и Китаем останется на высоком уровне из—за двухпартийной поддержки более конкурентной позиции”.
Учитывая, что многое еще не решено — от экономики до потребительских настроений, — хотелось бы немного большей предсказуемости на многих фронтах.
Подробнее от WWD:
В день выборов некоторые магазины открылись из-за фанеры, многие остаются закрытыми
Несмотря на сокращение розничной торговли, элитная недвижимость Милана демонстрирует устойчивость
Благодаря Китаю продажи Richemont выросли во втором квартале
