ЛОНДОН — Компания Exor, владелец Ferrari и The Economist Group, инвестировала в китайский проект Hermes International Shang Xia, сообщила компания в среду. Exor инвестирует в Shang Xia около 80 миллионов евро до конца года за счет увеличения резервного капитала, в результате чего компания станет мажоритарным акционером. Hermes останется важным акционером наряду с Exor и основателем Цзян Ционг Эром. В компании заявили, что благодаря этому соглашению Shang Xia получит поддержку двух семейных компаний, одна из которых имеет французские корни, а другая — итальянские, с общей культурой передового опыта и предпринимательства. Аксель Дюма, исполнительный председатель Hermes, сказал: “Мы гордимся тем, как далеко продвинулся Shang Xia за последние 10 лет, демонстрируя нашу уверенность в уникальной модели бренда и оригинальном предложении. “С Exor нас связывает давняя семейная и предпринимательская культура, на которой мы сможем развить новые успехи Шан Ся”, — добавил он.
Джон Элканн, председатель правления и главный исполнительный директор Exor, сказал: “Мы рады возможности поделиться с Шан Ся нашим опытом разработки мировых брендов класса люкс, а также предпринимательским духом, который мы привносим во все наши компании. Shang Xia представляет собой уникальную возможность создать первый глобальный бренд роскошного образа жизни, основанный на подлинном китайском наследии”.
“Вместе с Hermes мы с нетерпением ждем возможности сопровождать Цюн Эр в предстоящие годы, поддерживая ее в построении великой компании, стремящейся привлечь внимание растущей клиентской базы по всему миру к современному творчеству и традиционной культуре Китая”, — добавил он.
Exor — одна из крупнейших в Европе диверсифицированных холдинговых компаний, контролируемая семьей Аньелли. Ее портфель в основном состоит из компаний, в которых Exor является ведущим акционером: Ferrari, Fiat Chrysler Automobiles, PartnerRe, CNH Industrial, футбольный клуб «Ювентус», The Economist Group и GEDI Gruppo Editoriale.
Основатель Shang Xia Цюн Эр (Qiong Er) сказал: “Всего за десять лет Shang Xia удалось позиционировать себя как один из первых китайских брендов на международной арене роскоши. Этого удалось достичь благодаря неизменной приверженности Hermes на протяжении всего этого времени. Как основатель Shang Xia, Exor с радостью присоединяется к нашему первоначальному дуэту, поскольку это позволит Shang Xia реализовать наши мечты и амбиции с большей силой, чем когда-либо”.
Основанная в 2010 году в качестве важного шага для западного бренда в Китае, компания Shang Xia представила новый бренд, созданный специально для одного из самых быстрорастущих рынков предметов роскоши в мире. Магазины Shang Xia расположены в Шанхае, где она была основана, а также в Пекине, Чэнду, Ханчжоу, Шэньчжэне и Париже.
В следующем году новые магазины откроются в Сингапуре и Тайбэе. Бренд предлагает продукцию, аналогичную Hermes, и продает аксессуары, изделия из кожи, готовую одежду, товары для дома, столовые приборы и мебель, изготовленные с использованием традиционной китайской эстетики и мастерства.
Лука Солка, глава отдела глобальных товаров класса люкс в Bernstein, сказал: “Эта сделка столь же интересна, сколь и неожиданна. Shang Xia стала экспериментом в мире современной китайской роскоши, который, насколько я понимаю, не оправдал надежд”.
Цюн Эр, что в переводе с китайского означает “вверх-вниз”, рассказала WWD, что для создания Shang Xia она черпала вдохновение в китайской философии. “Это встреча противоположностей, как в И Цзине ”верх и низ», инь и ян, женщина и мужчина, небо и земля», — сказала она.
Патрик Томас, председатель правления Shang Xia и тогдашний генеральный директор Hermes, сказал, что Hermes не торопится с внедрением нового бренда. После того, как Shang Xia обосновалась в Китае, в 2013 году она открыла свой первый международный офис в Париже. Ранее в этом году, когда бренду исполнилось 10 лет, он заявил, что активно развивает розничную торговлю в Китае и выпускает капсульную коллекцию для молодых клиентов. Томас сказал, что год для бренда выдался удачным: продажи в Китае, на долю которого приходится 90% его выручки, выросли на 60% в 2019 году, но отметил, что это был незначительный вклад в выручку французского дома роскоши в размере 6,9 млрд евро в прошлом году.
Его прогноз на 2020 год был мрачным, что соответствовало мировому сектору роскоши, но Томас и Цзян с оптимизмом смотрели на среднесрочные перспективы бренда, который достигает нового этапа зрелости в то время, когда внутреннее потребление в Китае будет расти в результате государственной политики, направленной на поддержку местного производства. расходы и прогнозируемое сокращение числа международных поездок из-за ограничений, связанных с COVID-19. “В этом году у нас очень амбициозные планы по развитию Shang Xia, несмотря на COVID-19”, — сказал Цзян. — Сегодня бренд класса люкс, основанный на китайской культуре, обладает огромным потенциалом в Китае, Азии и, возможно, во всем мире”.
Томас признал, что у бренда было непростое начало, поскольку потребовалось много времени, чтобы найти мастеров, которые все еще владеют традиционными навыками, многие из которых были утрачены во время культурной революции в Китае. “Я сказал [Цюн Эру]: «Не беспокойся о результатах. Просто убедитесь, что вы выполнили проект настолько идеально, насколько это возможно”, — сказал он. “Настоящий бренд класса люкс — это не способ разбогатеть”, — согласился Цзян. “Это требует много времени.
Это как в архитектуре: если вы хотите построить небоскреб, вам нужно вырыть фундамент почти такой же глубины. Шан Ся потребовалось 10 лет, чтобы заложить фундамент бренда. Мы столкнулись с множеством трудностей, но мы очень довольны результатом”.
Связанный:
Познакомьтесь с модельером, поскольку «Китайский Гермес» привлекает молодых потребителей
Hermes представляет китайский бренд класса люкс
Шан Ся открывает магазин в Париже
