Показ не замедлится в ближайшее время. Во вторник бренд, ориентированный на потребителя, представит еще одну категорию товаров: бюстгальтеры на косточках. Основатель и главный исполнительный директор Parade Ками Теллез (Cami Tellez) рассказала, что коллекция, включающая четыре формы в 12 цветовых вариантах, предлагаемых в размерах от 32A до 46G, разрабатывается уже почти три года.
По словам представителей бренда, эти стили были разработаны в результате работы с 20 различными типами телосложения. “Мы всегда мечтали воплотить в этом пространстве видение Parade о самовыражении, свободе, комфорте и динамичном дизайне, потому что понимаем, насколько важна эта категория для повседневной жизни людей”, — сказал Теллез в интервью WWD. “Мы работали над этим с самого начала [создания бренда], от конструкции до размера и тестирования на износ, и все это вместе с нашим сообществом”, — продолжила она.
Первую серию моделей можно будет приобрести в среду, а последующую коллекцию из шелковистой сетки планируется представить 21 февраля. Бюстгальтеры дополняют и без того широкий ассортимент нижнего белья, одежды для отдыха, пижам и бюстгальтерочек Parade, которые были представлены в апреле 2021 года. По словам Теллез, бюстгальтеры были незаменимы во время пандемии, но недавно она заметила рост запросов на модели бюстгальтеров, которые обеспечивают подтяжку и формируют фигуру. “Мы запустили их как раз перед COVID-19 и увидели, что наши клиенты быстро перешли на повседневную одежду.
Мы продали миллионы бюстгальтеров и миллионы моделей нижнего белья. Но сейчас наш клиент переживает момент самовыражения, когда поддержка и подъем важны изо дня в день. “Мы знали, что для нас важно быть брендом нижнего белья с полным спектром услуг на 360 градусов и каждый день поддерживать связь с нашими клиентами.
Бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, как правило, имеют одну категорию, и им трудно перейти на следующую, но Parade был очень успешным, потому что мы сотрудничаем с нашим сообществом в каждой категории, в которую попадаем”, — сказал Теллез о запуске. Для этого проекта компания Parade разработала так называемый “Облачный подъемник”, или проволочную систему, которая является чрезвычайно гибкой и обернута мягкой тканью, защищающей от разрывов, чтобы избежать протыкания и раздражения.
Бюстгальтеры на косточках будут предлагаться в вариантах «майка», «треугольник», «глубокий вырез» и «балконет». По словам Теллеза, такая широта ассортимента обусловлена “признанием уникальных потребностей в данной категории, а также различных настроений и состояний ума покупателей в течение дня, недели и нескольких лет.
Этим запуском мы хотели ответить на каждый из них”.
Бюстгальтеры продаются по цене от 44 до 58 долларов, что, по мнению Tellez, является частью стратегии, ориентированной на конкурентоспособность и инклюзивность. “Доступ к этой категории товаров очень важен для нас. Мы создаем бренд, в основе которого лежат реальные ценности, и когда мы посмотрели на категорию, то увидели, что бренды берут по 70 долларов за бюстгальтер, который большинство людей в Америке не могут себе позволить”, — сказала она.
У бренда нет собственных торговых площадей, поэтому на каждую покупку бюстгальтеров предоставляется 30-дневная гарантия возврата без риска. Теперь, когда Tellez удовлетворила практически все потребности в области бюстгальтеров и нижнего белья, что дальше? Компания заявляет, что ее состояние оценивается в 200 миллионов долларов, а потребительская база составляет 600 000 человек. “Мировое господство”, — ответила Теллез, когда ее спросили, какова ее следующая большая цель. “Послушайте, я думаю, что мы выиграли в каждой категории, в которой участвовали.
Конечная цель Parade — стать ведущим брендом нижнего белья для всех людей. Мы создали культовую аудиторию и продали более 6 миллионов пар нижнего белья. Следующий этап для нас — это повсеместное распространение и расширение ассортимента, где вы можете найти Parade, а также расширение ассортимента по категориям и географическим регионам”, — сказала она.
