H&M переосмысливает понятие “остатки”, чтобы побудить покупателей «носить отходы».
Выпуская эксклюзивную коллекцию fall Conscious, H&,M представляет одежду и аксессуары, изготовленные из экологически чистых материалов, которые были изготовлены из отходов.
Почти все стили соответствуют этим критериям и призваны продемонстрировать потенциал отходов как ресурса для создания устойчивой моды. Новыми материалами и инициативами для H&M являются конопляное биоволокно Agraloop, Eastman Naia Renew, We Are SpinDye и Made of Air.
Среди других экологически чистых материалов, которые использовались в сети и будут предлагаться снова, — веганская кожа Vegea. По словам главы отдела устойчивого развития H&M Паскаля Брюна (Pascal Brun), использование этих материалов позволяет клиентам лучше понять, что это такое.
В интервью во вторник он отметил, что Eastman Naia Renew на 60% состоит из древесины и на 40% из переработанного пластика. Этот материал — наряду с Made of Air, переработанным пластиком, изготовленным из атмосферного CO2, — стал мировым лидером. В новой коллекции солнцезащитных очков Made of Air используется для изготовления солнцезащитных очков. “Одна из целей Conscious Exclusive — использовать его как инновационную лабораторию для разработки новых материалов, которые впоследствии будут представлены в обычном ассортименте H&M”, — сказал Брюн. Покупатели найдут вечерние платья из черного и зеленого жаккарда, украшенные пыльно-зелеными цветами, колье-чокеры и серьги из переработанных материалов, а также обувь из Вегеа, веганской кожи, в состав которой входят винные субпродукты.
Мужская одежда также возвращается в моду с такими вариантами, как классический мужской смокинг, костюм, рубашки и жаккардовый пиджак желтого цвета. В коллекциях представлены изделия, в которых пищевые отходы перерабатываются в натуральное волокно с целью создания экологически чистых материалов.
Брун отказался комментировать прогнозируемые продажи новой коллекции. Made of Air, Agraloop и Vegea ранее были лауреатами премии Фонда H&M Foundation Global Change Award. Технология Agraloop преобразует малоценные натуральные волокна, в том числе пищевые отходы, в новые натуральные волокна, называемые биоволокном. H&M не имеет доли участия ни в одной из компаний и не получает процент от продаж ни в одной из них. H& M также использует экологичный процесс окрашивания We Are SpinDye для некоторых стилей, который использует меньше воды и энергии, чем традиционное окрашивание, и экономичен по выбросу CO2. Что касается того, смогут ли многие потребители, обеспокоенные пандемией, не обратить внимания на сложность материалов, изготовленных из отходов, которые используются в новой коллекции, Брюн сказал: “На самом деле я думаю об обратном.
Наши клиенты должны получать удовольствие от разных аспектов. Период, в который мы живем, очень ужасен для многих из них, и эта [коллекция] дает надежду на то, что возможен новый вид моды. Я совершенно уверен, что во время этой пандемии наши клиенты очень заботятся об окружающей среде, устойчивом развитии, о том, как производятся товары и где они производятся. Это происходит в то время, когда людям нужно дать немного надежды на то, как все делается”.
Как бы странно ни звучало использование отходов производства в модных целях, когда-то так было с переработкой пищевых отходов, которая становится все более распространенной в разных странах, чтобы обеспечить источник компостирования, помочь нуждающимся, сократить выброс парниковых газов и снизить расходы городов на вывоз мусора.
Ассортимент будет доступен исключительно онлайн, начиная с 3 декабря в США. Возможно, это признак того, что все больше брендов переходят к аренде одежды для своих покупателей, заботящихся об окружающей среде, — два магазина H&,M в Стокгольме и Берлине будут предлагать услугу проката шести различных осенних вещей. Некоторые из них будут доступны исключительно через службу проката, а другие будут предлагаться в эксклюзивных цветовых решениях.
Брюн сказал: “Я очень рад всем этим инициативам. Я думаю, что инновации — это то, что способствует дальнейшему устойчивому развитию. Каждая инновация, которую мы внедряем в масштабе, — это, по сути, то, что изменит ситуацию в будущем. Система замкнутого цикла «текстиль-текстиль», основанная на переработке материалов, — это, очевидно, святой грааль. Инновация, разработанная компанией Made of Air, действительно новаторская”, — сказал он, имея в виду, как углеродно-негативный процесс удаляет CO2 из атмосферы для получения вторичного сырья, а также избавляет компании от зависимости от природных ресурсов. Глобальный ритейлер представляет лондонского эколога, активистку и модель Циннию Кумар в новой эксклюзивной кампании Conscious, которая рекламирует “носи отходы”.
Учитывая потрясающее воздействие пандемии на розничную торговлю в различных отраслях, многие бренды остались с избытком товаров.
На вопрос, приходилось ли H&M уничтожать излишки товаров, Брюн ответила: “Нет, мы этого не делали. Мы этого не делаем и никогда не будем делать. По сути, мы стараемся максимально точно соответствовать тому, что мы продаем, и стараемся как можно больше оценить в количественном выражении. Очевидно, пандемия повлияла на это, но мы очень успешно справляемся с объемом наших запасов. Мы также время от времени делали пожертвования различным инициативам и организациям в США. Южная Каролина, Европа и Азия — для производства различных продуктов, которые были необходимы разным сообществам”.
Что касается влияния кризиса с коронавирусом на бизнес по сравнению с прошлым месяцем, Брюн сказал: “В разных странах мира были введены дополнительные меры карантина, что, очевидно, повлияло на бизнес. Пока еще слишком рано сравнивать полную сумму.
Очевидно, что по сравнению с прошлым месяцем это окажет влияние. “
Что касается декабрьских распродаж, то Брюн не стал рассуждать о том, как дальнейшие карантины могут повлиять на продажи. Отметив, что некоторые страны, как ожидается, выйдут из карантина в следующем месяце, он сказал: “У нас есть некоторые ожидания, что некоторые европейские страны вернутся к нормальной жизни в декабре, так что давайте посмотрим.
Прямо сейчас мы следим за ситуацией изо дня в день. Очень трудно уследить за полной картиной”.
Говоря о планах на следующий год, Брюн сказал, что H&M будет взаимодействовать со своими клиентами и поощрять их к принятию осознанных решений таким образом, “чего мы не делали в прошлом.
Мы действительно собираемся привлечь внимание наших клиентов к слову ”устойчивое развитие», чтобы они тоже могли действовать устойчиво».
