Компания Murad, которая является одним из первых игроков в области дерматологии и здоровья кожи, укрепляет свои позиции в области оздоровления. Бренд, основанный доктором Говардом Мурадом, был основан на четырех столпах хорошего самочувствия: употребляйте больше воды, будьте добры к своему разуму, пробуждайте свое тело и питайте свою кожу.
Объем розничных продаж Murad, который, по оценкам отраслевых источников, достигнет в этом году 150 миллионов долларов (бренд, принадлежащий Unilever, отказался сообщить данные о продажах), стремится еще больше укрепить свои позиции в категории wellness, удвоив свою историю.
“Мы знаем, что наши потребители становятся все более и более любопытными, когда речь заходит о здоровье”, — сказал главный исполнительный директор Murad Пол Ширальди. — Согласно ежегодному исследованию узнаваемости бренда Murad, с 2019 по 2022 год его популярность среди потребителей в сфере оздоровления выросла на 30 процентов”.
В этом году бренд отмечает 20-ю годовщину термина «культурный стресс», который был введен доктором Мурадом на основе его исследований о том, как стрессовые факторы современной жизни могут негативно влиять на психическое здоровье человека и состояние кожи. Многие продукты Murad, включая линию по борьбе с экземой, интенсивный восстанавливающий крем, восстанавливающую сыворотку Revitalixir и City Skin Age Defense SPF 50, разработаны для борьбы с проблемами кожи, усугубляемыми стрессом.
Бренд планирует расширить сферу своей деятельности, направленной на снятие стресса, выпустив в 2024 году новые продукты, основанные на решениях.
Стремясь рассказать потребителям о воздействии стресса, Murad сотрудничает с некоммерческой организацией Active Minds, которая оказывает поддержку в области психического здоровья молодежи и ежегодно охватывает 1,9 миллиона человек.
“Это партнерство помогает нам укрепить многолетнюю приверженность доктора Мурада научно обоснованному оздоровлению и его стремление бороться со стрессом”, — сказал Ширальди. Совместно команда проведет две недели «Без стресса» в кампусах колледжей в апреле и октябре.
В течение этих недель студенты получат наборы для борьбы со стрессом, разработанные Murad и Active Minds, которые будут включать в себя ресурсы для улучшения психического здоровья, учебные материалы и продукцию Murad, направленную на устранение последствий стресса для здоровья кожи. “Это партнерство с Active Minds подтвердило наш принцип «Будьте добры к своему разуму» аутентичным и органичным способом, который, как мы думаем, понравится потребителям. Это партнерство и сроки его проведения также позволяют нам отметить 20-ю годовщину со дня изобретения доктором Мурадом термина ”культурный стресс», что дает нам еще одну возможность рассказать о последствиях стресса, как физического, так и психического», — сказал Ширальди.
В то время как “Недели без стресса” позволят Murad лучше познакомиться с потребителями поколения Z, цель бренда, в конечном счете, состоит в том, чтобы донести идею «Будьте добры к своему разуму» до всех.
“Мы действительно считаем, что молодые потребители более образованны и осознают важность проблем психического здоровья, но мы надеемся, что другие поколения почувствуют в себе силы сделать то же самое и в конечном итоге создадут среду, которая воплотит это послание”, — сказал Ширальди.
В течение 2023 года Мурад будет вносить денежные взносы в фонд «Активные умы», которые будут использованы для расширения охвата некоммерческой организации и проведения «Недель без стресса» в большем количестве кампусов колледжей. Murad также добавит на свой сайт функцию пожертвований в корзину и образовательный контент на Active Minds, а также будет продвигать некоммерческую организацию в социальных сетях.
