МИЛАН — Двузначный рост в Китае в третьем квартале и очень значительный рост в канале электронной коммерции группы заставили Диего Делла Валле, председателя правления и главного исполнительного директора Tod’s Group, заявить, что он “убежден, что после этих моментов [пострадавших от пандемии]” компания “сможет работать очень хорошо благодаря силе своих брендов, превосходному качеству своей продукции, навыкам своих управленческих команд и прочной структуре капитала”.
Несмотря на улучшения, показатели за первые девять месяцев 2020 года по сравнению с предыдущим годом продолжали резко снижаться из-за последствий пандемии коронавируса.
Выручка упала на 33,2% до 452,6 млн евро по сравнению с 677,7 млн евро за аналогичный период 2019 года. На показатели также повлияли незначительные колебания валютных курсов. Продажи в третьем квартале снизились на 12,3% до 195,7 млн евро. Делла Валле отметил, что положительная тенденция сохранялась на протяжении всего октября. “Наши зимние коллекции получают отличные отзывы от местных покупателей по всему миру, очевидно, что в западном мире на результаты работы магазинов негативно влияет отсутствие туристов, а в последние недели на них еще больше повлияли новые меры по закрытию магазинов, введенные для сдерживания второй волны пандемии”, — продолжил предприниматель, расхваливая отличные показатели электронной коммерции, — которые продемонстрировали постепенное ускорение и выросли двузначными показателями за весь девятимесячный период.
Для нас это приоритетный канал, в который мы продолжаем вкладывать значительные средства, мы расширяем клиентскую базу, в том числе благодаря новым цифровым формам коммуникации”.
По словам Делла Валле, компания в третьем квартале начала тестировать модель многоканальной дистрибуции в Европе. “В условиях беспрецедентного кризиса, с очень ограниченной перспективой на будущее, мы управляем всеми видами деятельности, ориентируясь на 2021 год, следуя указаниям нашего стратегического пути, уделяя особое внимание контролю затрат, соблюдая осторожность при получении оптовых заказов, уделяя особое внимание цифровому миру и стараясь оставаться гибким и быстро реагирующим, чтобы соответствовать непрерывной эволюции международных рынков”, — сказал он. В дополнение к уделению приоритетного внимания охране здоровья сотрудников группы, правление в среду утвердило новый план социального обеспечения, призванный предоставить работникам и их семьям возможность пользоваться рядом услуг, включая усиление их социального обеспечения и медицинского страхования.
Клиенты также остаются приоритетом для группы, заключил Делла Валле, и для укрепления этих отношений Tod’s уделяет особое внимание общению, особенно с помощью цифровых инструментов, со своими существующими клиентами и работает над тем, чтобы “все больше привлекать внимание новых потребителей, которые являются двигателем стремительного роста нашего сектора. Чтобы добиться успеха в достижении этой цели, мы нанимаем новых талантливых специалистов из этого сектора и следуем четкой и последовательной стратегии, которая, я надеюсь, принесет нам желаемые результаты за короткий промежуток времени”.
За девять месяцев продажи в розничном сегменте снизились на 34,8% до 304,2 млн евро.
Выручка оптового сегмента снизилась на 29,7% до 148,4 млн евро. По состоянию на 30 сентября дистрибьюторская сеть группы включала 296 магазинов с прямым управлением и 109 франчайзинговых подразделений. Хотя в конце сентября 89 процентов магазинов были открыты регулярно, ситуация быстро меняется: местные власти вводят новые ограничения по мере усиления распространения инфекции. Главный исполнительный директор Умберто Макки ди Челлере (Umberto Macchi di Cellere) заявил во время телефонной конференции с аналитиками в среду после окончания торгов, что “мир был разделен на два основных региона”: Азия демонстрирует очень позитивные признаки, а материковый Китай демонстрирует уверенный двузначный рост выручки, который постепенно ускоряется благодаря возвращению китайцев. к покупке.
Однако он предупредил, что пока не может сказать, что расходы Китая помогают восстановить продажи, которые упали в первом полугодии. “Но тенденция обнадеживающая. ”В меньшей степени, по его словам, Корея и Япония также восстанавливаются. “Европа и США по-прежнему очень слабы, они сильно страдают из-за отсутствия туристов и нашей политики осторожности в отношении оптовых продаж, которые имеют большое значение на этих рынках. ”Кроме того, по его словам, настроение местных покупателей далеко не склонно к совершению покупок. За девять месяцев продажи в Италии снизились на 36,6% до 123,9 млн евро, в то время как в Европе — на 34,7% до 115,1 млн евро.
Выручка в Северной и Южной Америке упала на 48,2% до 25,9 млн евро. Макки ди Челлере сказал, что переговоры о пересмотре договоров аренды с арендодателями в регионе “активно продолжаются”.
Продажи в Большом Китае упали на 20,2% до 124,8 млн евро, в то время как в остальном мире — на 36,9% до 62,9 млн евро. В разбивке по брендам продажи Tod’s снизились на 38,6% до 211,3 млн евро, выручка Hogan снизилась на 27,4% до 109,1 млн евро, продажи Roger Vivier упали на 26% до 106,6 млн евро, а Fay — на 34,2% до 25. 3 миллиона евро. Продажи обуви, основной категории товаров группы, сократились на 31,7% до 371,1 млн евро.
Макки ди Челлере сказал, что компания “видит признаки повышенного интереса к мокасинам и обуви, а не к кроссовкам”, и что новые модели, разработанные креативным директором Tod’s Уолтером Чиаппони, чья первая коллекция была представлена осенью 2020 года, получили “очень положительные отзывы и хорошо продаются”.
Продажи кожаных изделий и аксессуаров снизились на 43,4% до 51,8 млн евро, в то время как стоимость одежды подешевела на 30,5% до 29,4 млн евро. Финансовый директор Эмилио Маселлари подчеркнул, что все мероприятия по контролю затрат продолжаются, принимаются меры по защите и развитию продаж, а производственная деятельность в настоящее время идет в обычном режиме.
Он сказал, что группа по-прежнему придерживается осмотрительной позиции, избегая любых чрезмерных запасов, поскольку с сентября ситуация ухудшилась и является “очень сложной во всем мире”, отметив при этом позитивные новости из Китая. На просьбу прокомментировать, присоединится ли группа к новым магазинам Instagram или Facebook или примет участие в новой платформе Amazon класса люкс, Макки ди Челлере сказал, что “по-прежнему предпочитает выжидательный подход”, в зависимости от того, какие бренды появятся на рынке.
Мы хотим присутствовать там, где это уместно”.
