Крупнейший музыкальный медиахолдинг Universal Music Group (UMG) и социальная сеть TikTok подписали контракт, который обеспечит присутствие композиций ведущих мировых исполнителей на платформе в течение ближайших лет. В каталог соцсети возвращаются треки таких артистов, как Тейлор Свифт, Кендрик Ламар, Сабрина Карпентер и Ноа Каан.
Финансовые условия и точный срок действия договора не разглашаются, однако в официальном заявлении сторон партнерство характеризуется как многолетнее. Судя по всему, компаниям удалось окончательно урегулировать спор по поводу размера роялти — авторских отчислений. Конфликт, произошедший в начале 2024 года, привел к тому, что UMG полностью удалила свои аудиозаписи из TikTok на три месяца.
Развитие маркетинга и инструменты для артистов
В официальном сообщении UMG отмечается, что новое соглашение расширяет возможности взаимодействия сторон. Теперь музыканты получат доступ к новым способам монетизации и продвижения контента. Среди ключевых нововведений отмечаются:
- масштабные рекламные и маркетинговые кампании;
- интеграция инструментов электронной коммерции для продажи мерчандайзинга;
- специализированные функции для анонсирования гастрольных туров и выхода новых альбомов.
Ожидается, что эти инструменты позволят исполнителям более эффективно взаимодействовать с аудиторией и конвертировать популярность в TikTok в прямые продажи билетов и атрибутики.
Защита от искусственного интеллекта
Особое внимание в документе уделено вопросам использования генеративных нейросетей. Компании договорились внедрять защитные механизмы, направленные на сохранение «человеческого искусства» и обеспечение справедливого распределения доходов между авторами и композиторами. В рамках партнерства TikTok и UMG планируют удалять с платформы несанкционированные треки, созданные ИИ. Также будут внедрены улучшения в систему атрибуции, чтобы корректно указывать авторство каждой песни.
Другие технологические инициативы Universal Music Group
Сделка с TikTok последовала за другим важным соглашением лейбла — с сервисом Spotify. В рамках этого сотрудничества пользователям позволят создавать ремиксы и кавер-версии песен из каталога UMG с помощью встроенных инструментов на базе искусственного интеллекта.
Однако доступ к нейросетевым функциям в Spotify не будет входить в базовый пакет услуг. Пользователям придется вносить дополнительную плату даже при наличии премиум-подписки. Точная дата запуска этого инструмента пока не объявлена. Кроме того, за последний год UMG заключила ряд сделок в сфере ИИ с такими компаниями, как Nvidia, Splice и Udio.