Учитывая, что многие люди работают на дому, Theory не хочет упускать возможность одеть их. Бренд разработал праздничную капсулу Luxe Lounge, в которой представлены изделия из шелкового трикотажа, такие как широкие брюки с эластичным низом, толстовки, мягкие топы и комбинезоны. С сегодняшнего дня коллекция будет продаваться исключительно в магазинах Theory и на сайте theory.
Цена на топ без рукавов с имитацией горловины составляет от 125 долларов, а на комбинезон — от 275 долларов. Цвета: черный, темно-синий, тимьяново-зеленый, песочный, блю иней и серо-овсяный. Всего существует семь стилей. “Это ассортимент, который на самом деле отвечает требованиям времени. Это роскошный взгляд на повседневную одежду”, — сказал Сиддхартха Шукла, директор по брендам Theory. “Это не стандартный ассортимент спортивных костюмов и толстовок.
Все это сшито из шелкового трикотажа, который можно стирать в машине, и в нем чувствуется невероятная рука мастера. “Это уютно, но это шикарно уютно”, — добавил он. “Это вещи, которые вы носите по выходным, дома и в свободное от работы время, но в наши дни свободное от работы время — это ваше рабочее время. Это взгляд Theory на одежду для отдыха”.
По словам Шуклы, изделия предназначены для многослойности.
Их можно носить как повседневный комплект, а верх можно надеть под пиджак, чтобы создать другой образ. “Это свидетельство нашей способности реагировать. Мы смогли определить, что это продукт, который нужен рынку, и мы смогли разработать и произвести его в кратчайшие сроки”, — пояснил он.
Он сказал, что у компании есть возможность реагировать на бизнес-климат и мобилизовать цепочку поставок, чтобы быстро вывести соответствующий продукт на рынок. “Если это сработает, мы продолжим. Мы уверены, что это сработает. Мы купили его на распродаже, и мы думаем, что он будет распродан”, — сказал он. Капсула под маркой Theory была разработана собственной командой. Тем временем компания демонстрирует некоторую устойчивость на рынке и продает свои более структурированные и элегантные жакеты, платья, трикотажные изделия и комбинированные платья (трикотажные и тканые платья). “Офисы вновь открываются, и клиент Theory — проверенный городской профессионал, который давно рассчитывает на нас”, — сказал Шукла. На этой неделе Theory также запустит свою праздничную кампанию под названием «Вместе в Theory.
Шукла сказал, что идея кампании заключалась в том, чтобы “донести идею единения.. это понятие единства и объединения людей важно в то время, когда физическая близость с близкими может быть невозможна”.
Кампания состоит из четырех короткометражных фильмов с участием разных людей, у которых берут интервью на тему того, что значит быть вместе. Это Се О, корейский театральный сценограф и модель, Ари Венгрофф, кинопродюсер, Дебора Шоу, афроамериканская модель, и Доминик Лонг, архитектор китайского происхождения.
На этой неделе в прокат выходят фильмы продолжительностью от 30 до 45 секунд. По словам Шуклы, речь идет не о продукте, хотя они и носят теоретический характер, а носят скорее биографический характер. Видеоролики будут размещены в социальных сетях бренда, на YouTube, веб-сайте и в качестве цифровой рекламы. Цель кастинга состояла в том, чтобы найти людей, которые могли бы рассказать разные истории. Они были сняты во время карантина в Нью-Йорке. Еще одним аспектом праздничной кампании компании является подарочный гид с широким ассортиментом товаров, начиная от зимней верхней одежды, такой как дубленки и двусторонний кашемир, и заканчивая более технологичными изделиями из кашемира и трикотажа.
Целый раздел в подарочном путеводителе будет посвящен Luxe Lounge. “Это возможность показать людям, что теория заключается не только в брюках и пиджаке, но и в том, что на самом деле можно найти более мягкий, легкий, непринужденный и удобный силуэт”, — говорит Шукла.
