Компания Target доказывает, что магазины являются важной частью розничной торговли даже в эпоху коронавируса. В среду утром ритейлер крупных розничных сетей опубликовал квартальные результаты, улучшив показатели выручки и обеспечив прибыль более чем в 1 миллиард долларов. И хотя сопоставимые цифровые продажи выросли на 155% в течение квартала, в годовом исчислении сопоставимый трафик вырос примерно на 4,5% за квартал, при этом более 95% продаж компании в третьем квартале пришлось на магазины. “Наши высокие результаты в 2020 году отражают преимущества наших многолетних усилий по созданию надежной и гибкой модели с дифференцированным ассортиментом и набором лучших в отрасли вариантов исполнения — все это было воплощено в жизнь благодаря энтузиазму и усилиям нашей команды.
В результате мы стали свидетелями растущего уровня вовлеченности и доверия со стороны наших гостей”, — говорится в заявлении Брайана Корнелла, председателя правления и главного исполнительного директора Target. “Результатом стало беспрецедентное увеличение доли рынка и исторически высокий рост продаж, как в наших магазинах, так и на наших цифровых каналах”.
За трехмесячный период, закончившийся 31 октября, выручка выросла на 21,3 процента до 22,6 миллиарда долларов по сравнению с 18,6 миллиарда в третьем квартале 2019 года.
В результате компания из Миннеаполиса получила прибыль в размере более 1 миллиарда долларов по сравнению с 706 миллионами долларов за аналогичный период прошлого года. Акции Target, которые выросли на 2,34% до 166,85 долларов за акцию в среду, выросли более чем на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. “В третьем квартале мы наблюдали рост во всех аспектах нашего бизнеса, чему способствовала роль наших магазинов во времени”, — сказал Корнелл на пресс-конференции с журналистами во вторник вечером. “Ключом к нашему росту в этом году и сохранению динамики с течением времени является доверие, которое наша команда завоевала у потребителей на протяжении всей пандемии, поскольку они объединяют поездки и регулярно выбирают наши магазины”.
Генеральный директор отметил, что, хотя в целом в течение квартала покупатели совершали меньше походов в магазины, находясь дома на карантине, потребители продолжали посещать магазины Target (в среднем более 30 миллионов покупателей в неделю) и тратили в них больше денег. Средний размер целевой корзины вырос на 15,6% в годовом исчислении. “Отрадно видеть, что гости возвращаются к нам каждую неделю, квартал за кварталом, во время пандемии”, — сказал Корнелл по телефону. “Тот факт, что мы сидим здесь сегодня, в третьем квартале, и продажи в магазинах — физические продажи в магазинах выросли почти на 10% — для меня является реальным знаком того, что наши гости доверяют Target, что инвестиции, которые мы сделали в безопасность и нашу команду, получают признание и [что] они вознаграждают нас, даже во время пандемии, все большим количеством походов в наши магазины.
И, конечно же, воспользоваться простотой и удобством наших предложений”. Это включает в себя услуги, предоставляемые в тот же день, такие как онлайн-покупка, доставка в магазин, услуги по доставке на машине и Shipt, система доставки Target, — все они выросли в течение квартала, при этом наибольшая отдача пришлась на услуги по доставке на машине — более чем на 500 процентов. Target также выиграла от сокращения числа рекламных акций и распродаж в течение квартала.
Target, у которой почти 1900 магазинов по всей стране, в дополнение к сайту электронной коммерции target. Com, также открыла 29 новых магазинов малого формата Target с начала года. По словам Корнелла, в праздничные дни Target продолжит инвестировать в безопасность, например, в бесконтактные системы безопасности в магазинах и предварительное бронирование поездок за покупками, чтобы усилить социальную дистанцию, поскольку потребители начинают сезон покупок раньше. Ритейлер также планирует закрыться в День благодарения, но вместо этого будет предлагать более частые праздничные предложения в течение всего сезона, поскольку он противостоит Walmart и Amazon. “Прошлые и продолжающиеся стратегические инвестиции в значительной степени окупаются, что в сочетании с превосходными показателями Target привело к значительному повышению операционной маржи, что, в свою очередь, привело к увеличению операционной прибыли [с начала года] более чем на 1,2 миллиарда долларов, что с лихвой компенсировало снижение в первом квартале”Чарли О’Ши, аналитик Target по розничной торговле Moody’s Investors Service, написал в своей заметке. — Учитывая, что и без того жесткая конкуренция, вероятно, будет усиливаться, Target создала достаточный запас маржи, чтобы проводить значимые рекламные акции, которые будут необходимы для эффективной конкуренции с такими компаниями, как Walmart и Amazon”.
Среди факторов, повлиявших на валовую прибыль, были возросшие затраты на цифровое исполнение, а также более низкие маржинальные категории, которые в течение квартала росли быстрее, чем категории с более высокой маржой.
Между тем, в течение квартала наблюдался рост во всех категориях, при этом наибольший рост наблюдался в электронике и товарах для дома, которые увеличились более чем на 50% и достигли уровня середины 20-х годов, соответственно, в годовом исчислении. Но даже несмотря на то, что потребители продолжают работать на дому, продажи одежды, являющейся высокодоходной категорией, а также товаров для красоты выросли на 10% и для подростков соответственно. “Мы, безусловно, увидели преимущества в одежде для интимной жизни и сна, особенно в тех категориях одежды для отдыха”, — сказал Корнелл во время телефонного разговора. “Но мы увидели очень высокие результаты в детской одежде.
Мы очень довольны нашими результатами в мужской одежде в течение квартала. Таким образом, производство одежды было одной из наших сильных сторон. И, безусловно, с точки зрения доли рынка, это было одним из главных достижений нашего бизнеса в течение квартала. И мы уверены, что эта тенденция сохранится и в конце года. “Чтобы быть предельно ясными, мы всегда будем уделять особое внимание кураторству и обеспечению правильного сочетания нашего собственного бренда и выбора партнеров по национальным брендам, и этого подхода мы будем придерживаться долгие годы”, — сказал Корнелл аналитикам во время телефонного разговора в среду утром. “Итак, мы очень рады новым партнерским отношениям и сотрудничеству с Levi’s.
А в следующем, 2021 году, приглашаем Ulta Beauty посетить наши магазины и target. Ком. Но мы всегда будем кураторами и найдем подходящее сочетание для наших гостей между нашими собственными брендами и культовыми национальными брендами. “Значительный рост нашего косметического бизнеса стал предвестником долгосрочного стратегического партнерства, о котором мы объявили на прошлой неделе с Ulta Beauty”, — продолжил Корнелл, имея в виду планы ритейлера по открытию 100 салонов красоты Ulta в Target и на территории Target. Com во второй половине 2021 года. “Beauty идеально подходит для стратегии нашего магазина, поскольку воплощает в себе как стиль, так и актуальность.
Ulta Beauty поможет нам развить наш успех, предоставляя нашим гостям доступ к десяткам новых косметических брендов по всей стране, а также повышенный уровень обслуживания и презентации в избранных местах”. Target завершила квартал с доходом в 5,9 млн долларов наличными и их эквивалентами и 12,4 млрд долларов долгосрочных долговых обязательств и займов. Компания не дает прогнозных рекомендаций. “Заглядывая в будущее на следующий год, можно сказать, что ситуация не становится более ясной.
Неясно не только то, когда коронавирус полностью останется позади, но и то, как поведут себя потребители в мире после COVID-19”, — заявил Майкл Фидделке, финансовый директор и исполнительный вице-президент Target, на телефонной конференции в среду. “Это создает неопределенность в отношении выбора различных категорий, поскольку вы рассматриваете, как будет развиваться структура потребительских расходов и как будет выглядеть конкурентная среда. “Но это не значит, что мы не можем повлиять на результат”, — продолжил Фидделке. “Мы по-прежнему уделяем первостепенное внимание гибкости при планировании нашего бизнеса и уделяем особое внимание оперативности наших операций. Таким образом, в случае непредвиденных обстоятельств наша команда может реагировать быстро и эффективно”.
