В прошлом Supergoop добавляла SPF в несколько категорий средств, но теперь она придает процедурам ухода за кожей защитный оттенок. Бренд, который во многих солнцезащитных кремах использует ингредиенты для ухода за кожей, выпускает на рынок свою первую в мире сыворотку с витамином С. Продукт под названием Daily Dose SPF 40 будет продаваться по цене 46 долларов на веб-сайте бренда, а также в магазинах Sephora, Bluemercury и Nordstrom. По оценкам отраслевых источников, розничная продажа сыворотки в течение первого года ее появления на рынке составит от 8 до 10 миллионов долларов. “Причина, по которой мы выпускаем так много продуктов с SPF-защитой, заключается в том, чтобы привлечь новых потребителей, которые, возможно, не пользовались средствами с SPF-защитой, но которым нравится идея получать витамин С, в данном случае, и они понимают важность их использования в сочетании друг с другом”, — сказала Холли Таггард, основатель Supergoop.
Главный ингредиент формулы — «герой» — рекламируется за множество преимуществ, но Таггард говорит, что потребители не знают о его хрупкости. “Людям нравится польза витамина С. Это один из наиболее изученных ингредиентов, он помогает осветлить кожу, делает ее более сияющей и уменьшает мелкие морщинки. Это удивительный ингредиент, но в ходе наших исследований мы выяснили, что люди не знают о том, что когда витамин С подвергается воздействию солнечных лучей без защитного слоя, он полностью сгорает под воздействием солнечных лучей”, — сказала она. “Так много людей хотят наслаждаться преимуществами витамина С, но на самом деле они не получают его, если не сочетают с SPF”.
По словам Таггарда, сочетание витамина С и SPF в сыворотке в одной формуле было непростой задачей, и для достижения совершенства потребовалось более десятка раз. “Это определенно была самая сложная задача, над которой мы когда-либо работали за те 16 лет, что я этим занимаюсь”, — сказала она.
В состав сыворотки входит 10% витамина С, 2 % экстракта сливы какаду и 2 % ниацинамида. Бренду легко удалось завоевать лояльность клиентов, но президент Supergoop Аманда Болдуин считает, что качество продукта по уходу за кожей привлечет новых покупателей. “Большая часть нашего будущего будет связана с изменением мнения о SPF-средствах и привлечением людей к использованию их круглый год с помощью различных продуктов”, — сказала она. “Я думаю, что потребители будут смотреть на нас по-новому, потому что это серьезный уход за кожей”.
Информирование о продукте станет неотъемлемой частью коммуникации о сыворотке. “Это действительно важная часть нашей миссии.
Важная часть нашей стратегии на будущее заключается не только в том, чтобы рассказать людям о том, зачем нужен SPF, с чего мы всегда начинаем, но и в том, чтобы быть в авангарде. Мы с Холли разделяем мнение, что если кто-то уже делал это раньше, то зачем беспокоиться?”
Подробнее читайте на сайте WWD.
Компания BeautyStat представила новый запатентованный капсулированный витамин С
Supergoop получает миноритарные инвестиции от Encore Consumer
MBX и Sephora совместно создают корейский бренд по уходу за кожей Otzi
