Весной 2021 года стиль не будет вытеснен спортивными брюками. И покупатели роскошной одежды могли бы тратить больше. Об этом говорится в отчете Moda Operandi “Runway Report”, который публикуется раз в два года, и в его выводах, основанных на результатах продаж примерно 150 показов дизайнерской одежды весной 2021 года, организованных Moda. “Несмотря на распространенные предположения о том, что спортивные штаны будут доминировать в ближайшие сезоны из-за продолжающихся карантинов и ограничений, наши данные указывают на гораздо более оптимистичный прогноз.
Да, комфорт будет актуальной темой в предстоящем сезоне, но этот комфорт не будет создаваться за счет стиля”, — написал Ганеш Шриватс, главный исполнительный директор нью-йоркской Moda Operandi, в отчете, опубликованном в среду. По данным Moda, в этом сезоне покупатели в среднем потратили 779 долларов на покупку готовой одежды, по сравнению с 576 долларами в прошлом году.
Это на 35% больше, чем в среднем в розничной продаже весной-летом 2020 года. В десятку лучших весенних показов 2021 года по объему заказов вошли Valentino, Алессандра Рич, Джоанна Ортиз, Габриэла Херст, Циммерман, Улла Джонсон, Жакмюс, The Row, Prada и Khaite.
Многие фирменные изделия стали бестселлерами на выставках Moda, что говорит о том, что люди продолжают инвестировать в более дорогие вещи. Среди упомянутых вещей: расшитое бисером платье-бюстье в стиле пэчворк от Simone Rocha стоимостью 1995 долларов, сетчатое кимоно с принтом от Paco Rabanne стоимостью 4650 долларов, платье из шелковой саржи с принтом от Rodarte стоимостью 1600 долларов и мини-юбка с вышивкой от Miu Miu стоимостью 7500 долларов. ”Потребитель предметов роскоши ищет гардероб, который вызывал бы легкое, непринужденное ощущение высокой моды, возможно, предвосхищая стиль жизни, в котором общение происходит в небольших группах дома”, — пишет Шриватс. “Однако эта тенденция к упрощению гардероба дополняется постоянным желанием потребителей предметов роскоши приобретать дизайнерские вещи более высокого качества.
Мы видели, что это проявляется в увеличении расходов на долговечные вещи ”навсегда», а также в экстравагантных тратах, обусловленных трендами».
По словам модельера, клиенты Moda потратили на коллекцию Valentino, демонстрирующую “экстравагантную легкость”, больше, чем на любую другую коллекцию. Среди самых продаваемых моделей Valentino были балетки в римском стиле на шпильках по цене 1100 долларов, сумка на ремне в римском стиле на шпильках — 6650 долларов, юбка с цветочной вышивкой — 8500 долларов, хлопковая рубашка оверсайз — 2900 долларов и комбинезон из шерсти и шелка — 2900 долларов.
По словам Моды, в Prada хитом продаж стали обновленные женские босоножки на высоком каблуке. Среди трендов, которые, как ожидается, будут хорошо продаваться весной: облегающие, слегка просвечивающие платья с открытой спиной, которые в совокупности называются “обнаженными платьями”, универсальные раздельные, трикотажные изделия, топы с бюстгальтерами, укороченные топы и брюки свободного кроя.
С другой стороны, результаты показывают, что вечерние наряды — платья и коктейльные наряды — наиболее востребованы весной, и в целом спрос на платья немного снизится. Платформа Moda Operandi trunk show позволяет компании анализировать тысячи сделок по оформлению предварительных заказов и прогнозировать будущие модные тенденции.
Клиенты размещают заказы за шесть месяцев до их получения и оплачивают 50% аванса. “В каждом сезоне мы заранее узнаем, что будет в тренде через несколько месяцев — будь то дизайнеры, силуэты, фасоны, цвета и т.д.”, — говорит Шриватс. “Показ модной одежды был нашей основополагающей бизнес-моделью”, — рассказала WWD Лиза Айкен, директор по моде и закупкам девятилетней Moda Operandi. “С точки зрения того, что мы действительно сосредоточились на тех идеях, которые почерпнули из основных выставок, прошло около двух лет”.
По ее словам, было собрано и проанализировано 70 различных данных, которые позволяют получить прогнозную информацию и помогают определить режим закупок на предстоящий сезон, хотя в какой-то степени на план закупок компании всегда влияли результаты шоссейных показов. “У нас очень активная клиентская база VIP-клиентов, на которую приходится значительная часть шоу-бизнеса”, — сказал Эйкен. “Она делает покупки в преддверии сезона даже в этот момент пандемии”. “Она тратит больше», — добавил Эйкен. Как и ее генеральный директор, Эйкен сказала: “Комфорт и мода не обязательно являются взаимоисключающими понятиями.
Она не обязательно готова пожертвовать модной составляющей своего гардероба из-за того, что она живет в закрытом помещении, и ее образ жизни изменился. По ее словам, покупательница на показе Moda trunk show ”является ярким представителем роскошного сегмента покупателей, для которых мы предлагаем ассортимент нашего бренда“.
Каждый показ trunk проходит на веб-сайте Moda около двух недель.
Показы дополняются показами Moda Live, которые представляют собой интерактивные видеоролики о покупках, размещаемые дизайнерами и модными инсайдерами. Они знакомят клиентов с роскошью за кулисами и в демонстрационных залах дизайнеров и брендов. Джоанна Ортис, Каролина Эррера, Питер До, Пако Рабанн и Циммерманн — одни из дизайнерских брендов, которые приняли участие в Moda Live. В течение 24 часов после презентации бренда на Moda Live продажи увеличиваются в среднем на 45 процентов. До COVID-19 Moda проводила персональные показы, как правило, в салонном стиле, часто в собственных выставочных залах Moda, расположенных в Нью-Йорке, Лондоне и Гонконге. “Это послужило основой для создания Moda Live”, — сказал Эйкен. “То, что мы часто видим на подиуме, может показаться чрезмерным, но в ”весне 2021″ гораздо больше внимания уделялось стилю жизни, продуманности конечного использования, а не тем потрясающим моментам на подиуме», — сказал Эйкен. “С коммерческой точки зрения я нашел это действительно захватывающим. Это действительно неразрывно связано с тем, кто является дизайнером, и с тем, кто покупает этого дизайнера. ”Эйкен считает, что курортный сезон в ближайшие пару месяцев обещает быть напряженным, в то время как апрель и май должны стать более благоприятными для распродаж дизайнерских товаров. “В такой момент обсуждение модных тенденций может показаться легкомысленным.
Но модные тенденции могут многое рассказать. О том, что клиенты думают о настоящем и ближайшем будущем, можно судить по их выбору гардероба”, — говорит Шриватс. Среди ключевых находок, сделанных на показах модных коллекций:
• Выездные шоу с показом на подиуме — то есть в прямом эфире или с цифровой записью — приносили в среднем на 40 процентов больше дохода, чем те, которые этого не делали. • Городами, в которых клиенты потратили больше всего средств на весенние показы 2021 года, стали Нью-Йорк, за которым следуют Лондон, Сан-Франциско, Сиэтл, Лос-Анджелес, Гринвич, Коннектикут, Эр-Рияд, Саудовская Аравия и Торонто. • Дебютная весенняя коллекция готовой одежды Studio Amelia, представленная на Moda Live, вошла в число 15 лучших коллекций сайта на весну 2021 года. Покупательницы отдавали предпочтение платью-футляру liquid bias, платью-тренчу на атласной подкладке и шерстяной юбке миди. • “Обнаженные” платья были хитами продаж в нескольких коллекциях, включая Jacquemus, Christopher Esber, Anna Quan, Altuzarra и Cult Gaia. • Самыми продаваемыми брюками весны 2021 года стали The Row, St.
Agni и Victoria Beckham. • Сочетающиеся комплекты, в том числе топ и юбку в цветочек от Alessandra Rich, атласную рубашку и юбку с принтом от Etro, топ и юбку из хлопкового плиссе от Ulla Johnson и укороченный топ и юбку—миди от Johanna Ortiz, в два раза чаще покупали вместе, чем по отдельности. • Резко возрос спрос на сумки для отдыха у бассейна или те, которые подходят для долгих выходных на побережье. • Сумки в стиле отпуска от Ulla Johnson, Johanna Ortiz, Cult Gaia и Altuzarra пользовались большим спросом.
