Сара Ратсон и Лена Сяо верят, что у них есть лекарство от “маски-нэ”, которая мучает вас. Ратсон, Net-a-porter. Бывший вице-президент Com по глобальным закупкам и ее давний подопечный Сяо являются соучредителями CelleRx, косметического бренда, ориентированного непосредственно на потребителя и отпускаемого по рецепту врача. Разработанный компанией NovaBay Pharmaceuticals, которая также производит средство для очищения кожи и ран NeutroPhase и средство для ухода за веками и ресницами Avenova, препарат CelleRx выходит на рынок с единственным артикулом: Clinical Reset, 54 доллара, запатентованный спрей-раствор, содержащий чистую хлорноватистую кислоту, не содержащую отбеливателей. Клиническая перезагрузка проводится уже около года.
Его запуск связан с тем, что потребители косметических средств отмечают рост числа случаев использования масок, связанных с ношением масок для лица во время пандемии COVID-19. В одном из интервью Ратсон сказал, что запуск дебютного продукта CelleRx “совпал по времени”, поскольку это, по сути, дезинфицирующее средство для лица. “Все видели, как влияет ношение масок на их кожу, и это воздействие связано с бактериями”, — сказал Ратсон. “Там что-то вроде питательной среды, но реальность такова, что это все равно происходит”.
Средство Clinical Reset можно наносить на лицо или другие участки тела и использовать в сочетании с другими косметическими средствами, такими как сыворотки, увлажняющие кремы, солнцезащитный крем и косметика.
Управление по контролю за продуктами и лекарствами США одобрило его как медицинское средство категории 510(k). В состав продукта входит дезинфицирующее средство хлорноватистая кислота, которая также присутствует в NeutroPhase и Avenova от NovaBay. Рутсон и Сяо, которые познакомились вскоре после того, как Сяо окончил Нью-Йоркский университет, отказались сообщить, как они познакомились с NovaBay. Создание бренда, поддерживаемого фармацевтической компанией, по-видимому, сопряжено с определенными трудностями. “Мы сталкиваемся с тем, с чем традиционные косметические бренды не сталкиваются, — это с требованиями фармацевтического законодательства”, — говорит Сяо, который имеет опыт работы в сфере инвестиций и технологий. “Мы должны быть осторожны с тем, что пишем на упаковке.
Все чаще можно увидеть, как компании выдвигают утверждения, которые в некотором роде соответствуют действительности, но могут быть истолкованы по—разному — или просто не соответствуют действительности. Для нас каждое отдельное слово в тексте — это преуменьшение, а не преувеличение”.
В марте, когда в США впервые ввели карантин из-за коронавируса, Ратсон споткнулась у себя дома и порезала лицо.
По ее словам, она “не была готова ехать в больницу, чтобы ей наложили швы”. Вместо этого к ней домой пришел пластический хирург. Ратсон сказала, что она использовала Clinical Reset для очистки раны на лице и теперь использует это средство дважды в день перед нанесением сывороток и кремов. “У меня аутоиммунное заболевание, я привык делать инъекции, я привык к тому, что мою кожу протирают вяжущими средствами — забудьте о COVID-19 или о том, что мне делают ботокс, а потом на нее наносят вяжущие средства”, — сказал Ратсон. “Сейчас я опрыскиваю себя хлорноватистой кислотой [Clinical Reset]. Она абсолютно чистая.
У меня даже глаза не щиплет”.
CelleRx запускает продажу непосредственно потребителю. Ратсон и Сяо изучают возможность партнерства в розничной торговле. “Я пользуюсь большим доверием”, — сказал Ратсон. “Все, что я делаю, должно быть новаторским. Практически все розничные продавцы относятся к этому серьезно”.
Занимая видную должность в Net-a-porter.
Я никогда не отказывалась от косметики”, — сказала она. “Сфера моих обязанностей всегда была связана с красотой. Я знаю эту индустрию так же хорошо, как и моду. Просто это не так четко задокументировано. “Я потратила много времени на то, чтобы расставить акценты, и всегда считала, что, несмотря ни на что, это должно быть новаторским”, — продолжила она. “Моя карьера строилась на этом. Хорошо известно, что я — первооткрыватель, я здесь для того, чтобы искать то, чего еще нет, о чем люди еще не знают, чего они хотят, или о том, что оно вообще существует, будь то открытие новых дизайнеров и брендов и создание этого для них”.
Подробнее от WWD. Ком:
Бобби Браун запускает собственную линию косметики
На снимке Николас Иеронимус, следующий генеральный директор L’Oreal
Новые руководители в сфере красоты в Tom Ford Beauty и MAC Cosmetics
