Erewhon Market — крупнейший в Лос-Анджелесе поставщик элитного «золотого молока», тонизирующих средств для здоровья, кето—маффинов, костного бульона и других продуктов высокого качества, которые так любят Майли Сайрус, Хэлси, Кайе Гербер, A$AP Rocky, Джейк Джилленхол и многие другие, — начинает продажу готовой одежды и подарков как раз к праздники.
Первый товар, Erewhon Archive I, представляет собой толстовку с капюшоном стоимостью 150 долларов и спортивные штаны стоимостью 150 долларов с винтажным логотипом магазина здорового питания “Дейзи» в стиле шестидесятых и текстовым дополнением к его первоначальной миссии, которое, в частности, гласит: «Мы в Erewhon рады предложить вам эти натуральные продукты. Поскольку питание является основой хорошего здоровья, а хорошее здоровье — это основа счастливого и творческого общества, мы относимся к нашей пище с величайшим уважением и заботой”.
Компания Erewhon была основана в 1966 году в Бостоне, а в 1968 году расширилась до Южной Калифорнии, где в настоящее время работает исключительно с шестью магазинами в элитных районах Венеции, Санта-Моники, Пасифик-Палисейдс, Силвер-Лейк, Западном Голливуде и Калабасасе.
На красиво оформленных рынках, где можно легко сэкономить 1000 долларов на веганских, сыроедческих и макробиотических блюдах, выставлены экзотические фрукты, которые могут соперничать с натюрмортами, есть собственные тонизирующие бары и живописные места на открытом воздухе. Эревон стал таким символом поп-культуры, что был увековечен Канье Уэстом в твите о Yeezy fits (“Эревон капает”) и стал предметом недавней публикации в Vanity Fair, в которой он был назван “VIP-залом продуктовых магазинов” и “самым горячим клубом пандемии в Голливуде”.
Алек Анточи, 22-летний сын нынешних владельцев Erewhon Джозефины и Тони Анточи, отвечает за запуск rtw после того, как увидел спрос на толстовки в университетском стиле Erewhon от лос-анджелесского бренда уличной одежды PizzaSlime, выпущенные в прошлом году. “Я хотел заниматься этим со средней школы”, — сказал выпускник USC. “Но я хотел, чтобы направление дизайна не ограничивалось просто нанесением логотипа Erewhon на что-либо.
Во время карантина я наткнулся на множество интересных архивных материалов и фотографий. Я хочу, чтобы коллекция предметов создавала атмосферу разговора”.
Флисовые свитера Erewhon выпущены ограниченной серией в Лос-Анджелесе и будут продаваться онлайн на сайте erewhonmerch.
С 17 декабря, а также в праздничном магазине Maison Modulare в Силвер-Лейк-Сити. Rtw от Erewhon — это новейшее слияние моды и кулинарии, тренд, который простирается от роскоши до уличной одежды, он породил такие коллаборации, как Cha Cha Matcha с Nike, Sant Ambroeus с Supreme, Jack in the Box с Diamond Supply, White Castle с Telfar и Cheetos с Forever 21, не говоря уже о Ralph Lauren, Burberry, Tiffany &, Co., Gucci и Prada открывают свои собственные рестораны высокого класса.
Сейчас, когда потребители привыкли покупать одежду и аксессуары наряду с продуктами и другими товарами первой необходимости на розничных платформах, таких как Amazon и Postmates, во время эпидемии COVID-19, это слияние, вероятно, только усилится, и Европа и Азия давно поняли это благодаря размещению фуд-залов и фирменных ресторанов в универмагах. “Мы хотим сосредоточиться на истории Эревона, и есть так много вещей, которые мы можем с этим сделать. Мы будем проводить сезонные показы, и в будущем возможно сотрудничество.
Я хочу заниматься не только одеждой, поэтому могут появиться и другие категории товаров, в том числе для здоровья”, — сказал Анточи, добавив, что он также работает над книгой для журнальных столиков о бренде, который его родители приобрели в 2011 году. Сотрудничество Erewhon в декабре с Maison Modulare, сайтом электронной коммерции, созданным ветераном моды в Лос-Анджелесе Крис Вонг, чьи геометрические кружевные маски для лица носила избранный вице-президент Камала Харрис, знаменует собой еще один шаг в мир стиля жизни.
Вонг, которая сама называет себя “умеющей дарить подарки”, работала продавцом-консультантом в Barneys New York в Беверли-Хиллз, прежде чем открыть свой новый бизнес, продавая маски от кутюр, свечи ручной работы из Оахакана, шелковые пижамы, бумажные изделия и парфюмерию во всплывающем окне Erewhon и на своем собственном онлайн-сайте. “Каждый магазин, который мы создаем, привлекает сообщество, которое его окружает. Люди хотят иметь место, где они чувствуют себя как дома, где они могут встречаться с единомышленниками и общаться”, — сказал Анточи. “Вот почему Эревон — такое особенное место, это нечто большее, чем просто то, что мы носим внутри”.
