В пятницу, ближе к концу дачи показаний на процессе Гермеса и Мейсона Ротшильдов, несколько руководителей французского дома роскоши выступили в качестве свидетелей, и по три эксперта с каждой стороны вступили в спор по поводу Метабиркинса.
Компания Hermes подала в суд на художника, чье настоящее имя Сонни Эстивал (Sonny Estival), за создание и продажу в ноябре 2021 года 100 “метабиркинов” — красочных невзаимозаменяемых сувениров, вдохновленных сумками Birkin из искусственного меха. Люксовый бренд утверждает, что они сбили с толку потребителей, ослабили бренд и повлияли на его текущие планы в отношении NFT. Ротшильд и его команда юристов настаивали на том, что двумерные цифровые токены были комментарием к инициативе fashion’s fur-free, экспериментом по воспроизведению ценности роскошных сумок и актом художественного самовыражения, который защищен Первой поправкой к Конституции США. Решение по делу, которое ожидается в начале следующей недели, может повлиять на то, как нарушение прав интеллектуальной собственности и Первая поправка будут применяться в цифровом мире.
Первоначальная запрашиваемая цена на MetaBirkins в Ethereum составляла около 450 долларов, а некоторые из них позже были перепроданы за десятки тысяч долларов. Максимильен Мулен, руководитель инновационной лаборатории Hermes, известной как H Lab, рассказал о том, как компания начала изучать NFT в декабре 2019 года, и о потенциальных возможностях их использования, таких как аутентификация продуктов, доступ к частным мероприятиям или эксклюзивному сервису, виртуальные продукты, такие как цифровые сумки для видеоигр, виртуальное использование NFT в качестве виртуальное искусство и предметы коллекционирования, прославляющие верность.
В октябре 2021 года компания создала цифровую копию сумки Birkin в качестве прототипа, который был распространен внутри компании, но так и не был опубликован публично. Он также рассказал о разработанном компанией NFT, разработанном художником, с изображением виртуальной говорящей лошади.
Что касается того, как MetaBirkins помешал планам Hermes по созданию NFT. Мулен сказал: “Дело в том, что это может сбить людей с толку..”
Скотт Коминерс (Scott Kominers), профессор Гарвардской школы бизнеса, который в настоящее время находится в отпуске, рассказал о проведенном им исследовании, которое показало, что метабирки Rothschild больше подходят для рынка цифровых брендов NFT, чем для рынка NFT, ориентированного только на искусство, поскольку они также предлагают стимулы для лояльности, создания сообщества и возможности для будущих покупок, которые являются это больше похоже на то, что делают крупные компании. Коминерс также предположил, что средняя дневная цена продажи в течение первых 17 дней, когда MetaBirkins были доступны — до того, как их вывезли из Открытого моря, — делала их “значительно более привлекательными” по сравнению с несколькими брендами, у каждого из которых миллионы подписчиков в социальных сетях, по сравнению с примерно 8 000-10 000, которые были у Rothschild на тот момент.
Он объяснил часть этого показателя предполагаемой принадлежностью к Hermes. Во время перекрестного допроса Адам Оппенгейм из Harris St. Laurent & Wechsler спросил Коминерса о возмещении, которое он получил от Hermes. Коминерс сказал, что его почасовая ставка составляет 1500 долларов, а плата за дачу показаний — 2000 долларов. Он также подсчитал, что выставил Гермесу счет на сумму от 150 000 до 170 000 долларов за свои исследования. Кроме того, по словам Коминерса, ему помогал ассистент-исследователь, который получал 500 долларов в час. После того, как Оппенгейм отметил, что музыка и билеты входят в число других рыночных подкатегорий, помимо художественных и цифровых брендов, Коминер сказал, что, по его мнению, MetaBirkins торгуются более стабильно, чем цифровые бренды. Луиза Мария Виттадини (Luisa Maria Vittadini), менеджер по корпоративным коммуникациям в Hermes, заявила, что, полагая, что “важно избежать путаницы” и решить этот вопрос “с помощью широкой сети”, компания откликнулась на запрос СМИ от Кристины Криддл (Cristina Criddle), технологического репортера Financial Times, которая первой подтвердила, что Гермес не был связан с Метабиркиными.
В качестве еще одного показателя избранного подхода Hermes к освещению событий в СМИ она отметила, что компания решила не отвечать на запросы СМИ через несколько дней после публикации в Financial Times статьи Марка Бейна из журнала Business of Fashion. Она также отметила, что другие издания, такие как L’Officiel, Elle и New York Post, ошибочно сообщили, что в этом замешан Hermes, и позже были внесены исправления.
Несмотря на это, поиск в Google по запросу “Hermes NFTs” выявил оригинальный, неточный заголовок от января 2022 года в New York Post, несмотря на то, что этот заголовок и история были исправлены, сказал Виттадини, поделившись визуальными эффектами в поддержку этого утверждения. Чтобы подчеркнуть возможные последствия, она подсчитала количество миллионов читателей New York Post, подписчиков в социальных сетях и уникальных посетителей в месяц.
Во время перекрестного допроса Джонатан Харрис из Harris St. Лоран и Векслер подтвердили, что были внесены исправления и что она не может знать, сколько людей прочитало первоначальную статью. Виттадини ответила, что, по ее мнению, эта цифра является собственностью New York Post. Ранее президент MMR Strategy Group Брюс Айзексон представил результаты двух опросов, которые он провел с потенциальными покупателями NFT и покупателями элитных сумок.
В своих выводах он опирался на результаты первого опроса, поскольку второй показал показатель ниже среднего на 3 балла. По словам Айзексона, вероятность того, что респонденты не поймут, что Hermes или Birkin связаны с “MetaBirkins”, составляет 18,8%. Во время перекрестного допроса его спросили о критериях опроса, например, были ли у респондентов средства для покупки NFT на сумму 2500 долларов. Айзексона также спросили о том, на какую сумму он выставил Hermes счет за опрос — 130 000 долларов. Последний свидетель по делу, Дэвид Нил, основатель Catalyst Behavioral Sciences, неоднократно оспаривал выводы Айзексона. Точно так же, как у Коминерса и Айзексона были общие счета за ведение дела, так и у него самого — 585 долларов в час. Ожидается, что Нил завершит свои свидетельские показания в понедельник.
