ПАРИЖ — Typology, чистый, гендерно нейтральный французский стартап по уходу за кожей, ориентированный непосредственно на потребителя, планирует дальнейшее расширение, возможно, в США. Запущенный в середине февраля 2019 года в Париже серийным цифровым предпринимателем Нин Ли, Typology недавно вышел на рынок новой страны и категории продуктов. “Мы действительно хотели создать бренд, который бы обладал одним из самых высоких показателей в отрасли с точки зрения того, какие ингредиенты мы хотим исключить из нашей рецептуры”, — говорит Ли, уроженец Китая.
Одновременно цель Typology — предлагать эффективные продукты по доступным ценам. Ассортимент Typology, состоящий из 100 наименований, варьируется от 10 до 25 евро. “С самого начала у нас был очень высокий уровень продаж”, — сказал Ли. Продукция Typology была разработана таким образом, чтобы минимизировать выбросы углекислого газа. “Они очень плоские, поэтому их можно использовать в почтовых ящиках”, — говорит Ли. “Наши продукты эффективны в плане доставки”.
Он добавил, что с марта, когда во Франции начались первые карантинные меры, люди начали искать в Интернете продукты, полезные для их кожи и здоровья. В течение недели или двух у бренда наблюдался резкий спад в бизнесе, но затем доходы удвоились.
Ли не стал бы обсуждать продажи, но, по оценкам отраслевых источников, бренд, в котором работают 30 человек, продает несколько тысяч продуктов в день. Его основными потребителями являются люди в возрасте от 25 до 50 лет. Среди бестселлеров — сыворотки, в том числе растительные смеси, каждая из которых содержит свое растение. Есть также увлажняющий крем для лица, состоящий из 9 ингредиентов. “Наши продукты в целом отличаются минималистичным подходом”, — говорит Ли. “Когда дело доходит до рецептуры, мы очень усердно работали над тем, чтобы исключить все ненужные ингредиенты, чтобы сделать их простыми [и] безопасными для потребителей”.
Недавно компания Typology выпустила тонирующие сыворотки — средства, сочетающие в себе цвет и уход за кожей без использования кремния или наночастиц.
В зависимости от того, как они будут продаваться, бренд может ускорить разработку продуктов в этой гибридной категории. Сегодня официально выходит линейка скрабов для лица и тела Formule, состоящая из четырех компонентов. Одна из ключевых целей Typology — стать еще более интернациональной. “Наша продукция с самого начала разрабатывалась таким образом, чтобы соответствовать требованиям большинства стран мира, и ее маркировка была как на французском, так и на английском языках”, — сказал Ли. “Таким образом, мы в основном готовы подняться на одну ступень в плане международных амбиций. Это всего лишь вопрос времени.
В какой—то момент в следующем году [мы могли бы отправиться в] крупную страну — скажем, в США, например”.
После Франции и Бельгии, в середине мая, Typology вышла на рынок Великобритании. Через три месяца после запуска, эта страна принесла около 15% от общей выручки бренда.
Вся презентация была организована во Франции. “Для нас это был настоящий урок, что мы действительно можем запускать что-то удаленно, когда это необходимо”, — сказал Ли. Контрольный пакет акций Typology принадлежит исполнительному директору, который два года назад привлек стартовый капитал в размере 10 миллионов долларов благодаря инвестициям Ксавье Нила, Alven и Firstminute Capital. Сегодня бренд готовится ко второму выпуску Black For Good, который выйдет в ноябре. С 27 по 30, типология мероприятий, организованных в Страстную пятницу в прошлом году. “Это движение поощряет бренды не только к рекордным продажам, но и к отдаче”, — сказал Ли.
Каждый сам решает, какой вклад он внесет и где. Цель акции — пожертвовать прибыль, полученную от продажи, Фонду надежды Франции для поддержки медицинских работников во время пандемии. В прошлом году более 80 брендов присоединились к Black for Good (#блэкфоргуд). “Мы действительно надеемся продвинуться немного дальше в этом году”, — сказал Ли.
