Руиджи Вилласенор восстанавливает коды ДНК Rhude. Дизайнер был погружен в размышления за кулисами, готовясь представить свою зимнюю коллекцию 2023 года в своем родном Лос-Анджелесе. Чтобы заглянуть в будущее, он обратился к своему прошлому. “Я чувствовал, что двигаюсь очень быстро, и важно пересказать историю и показать, что сделало меня, меня самого, что сделало бренд таким сильным в популярной культуре”, — сказал Вилласенор, который совмещал работу креативным директором швейцарского Bally и руководителем Rhude — the бренд роскошной уличной одежды, который он запустил в 2015 году.
Реконструированная автозаправочная станция служила декорацией для шоу, которое получило подходящее название “Пробуждение Руда: Подпитывай мой огонь”, как дань его детству, так и социальный комментарий к росту цен. “Это мой Гарвард”, — сказал он о сценографии в голливудской студии Goya Studios в пятницу вечером. “Когда я оглядываюсь на то время, когда я рос со своими друзьями, большую часть времени мы проводили на заправочных станциях и парковках. Именно здесь мы узнавали о культуре, говорили о культуре, говорили о социальных вещах, которые нас волновали.
И я думаю, что это то, что нужно молодым людям — притормозить и подумать о мечтах, которые вы хотите осуществить. Именно здесь я основал бренд. Идеи о том, какими я хотел бы видеть вещи, родились на заправочных станциях. Это было так дешево. Это был доллар за пакетик чипсов и немного ”Гаторейда».
Оглядев коллекцию, он добавил: “Молодежь беспокоится о будущем, о ценах на газ. Мы обеспечиваем газоснабжение”.
Демонстрируя фирменную униформу Rhude — стильную уличную одежду с непринужденным кроем — он представил “песочный холст” из шерсти, кашемира и дубленки в сочетании с денимом и кожей. “На мой взгляд, это то, что, по моему мнению, носят и хотят носить молодые люди”.
В первом ряду были Эрик Нам, DDG, Лаки Дэй, Мэрайя Сайентист, Далила Белль Хэмлин, Кристиан Комбс, Пэрис Хилински, Карруэче Тран, Майлз О’Нил, Тони Фонтана, Сэм Дамешек, Мокси Райя и Джейда Чивз, которые выделялись своим собственным образом в стиле Руд. “Это две мужские толстовки, сшитые на заказ”, — сказала она. “Я люблю этот бренд за то, что он сочетается с любой модой, его можно как дополнить, так и приукрасить.
Это мой любимый”.
“Это было весело и изобретательно, круто”, — сказал Нам после презентации, щеголяя в джинсовом костюме. “Я никогда не видел шоу на заправке”, — засмеялся он. “Что мне действительно нравится в нем, так это то, что он сочетает в себе действительно смелые цвета и узоры, а также вещи, которые являются классическими, но также современными и уличными. У него это отлично получается”.
Вильясенор не может не чувствовать, что на него повлияло время, проведенное в Bally в эти дни, он объяснил: “Я изучаю все виды прекрасной кожи и все ресурсы, которыми мы располагаем.
Для меня будет правильным использовать их в своей собственной торговой марке. Преимущество работы с другим домом в том, что вы изучаете структурные аспекты и ресурсы, которые помогают продвигать бренд”.
Ключевое слово «топливо» — это сотрудничество с Lamborghini.
Ранее Вильясенор работал с McLaren, и ему не привыкать привносить моду в мир спортивных автомобилей. “Это моя Полярная звезда”, — сказал он о своем увлечении. “Мы все просыпаемся, и что-то нами движет, верно?” продолжил он. Будучи ребенком-иммигрантом, он проделал долгий путь, переехав с Филиппин в Лос-Анджелес в возрасте 11 лет. “Когда я был моложе, моей мечтой было иметь красивые машины.
Это осязаемые вещи. Но, возвращаясь к этому, поскольку мы продолжаем добиваться успеха, приятно вернуться к основополагающим вещам — когда я действительно хотел машину, когда я действительно хотел основать бренд. Теперь, когда у нас это есть, мы должны вспомнить это и пересказать историю, потому что там есть еще один ребенок, такой же молодой иммигрант, как и я, без спальни, без денег, без документов, ничего не умеющий делать, и мы хотим это отпраздновать. Не в негативном смысле, а чтобы дать им надежду.
Сейчас это важно как никогда.”
У него было много проектов, и недавно он был назначен креативным стратегом клуба НХЛ «Аризона Койотс». Но его работа с Zara — скоро он представит свою вторую капсулу в Нью—Йорке — это шанс для него сделать все доступным, сказал он. “Все взаимосвязано.
Когда я была моложе, я видела, как шьются эти вещи, вся эта модная одежда — все делали потрясающие вещи. Но дело в том, что роскошь стоит дорого, а я не могла себе этого позволить. Как я могу рассказать историю этих детей, если я даже не могу им ее продать? Поэтому для меня важно, чтобы я разделял это видение — по—новому, с помощью другой спортивной одежды — и давал детям или тому парню на заправке, такому как я, возможность что-то купить”.
Теперь у Villasenor новая интерпретация роскоши. “Больше, чем когда-либо, я вижу, что роскошь — это время”, — сказал он. “Я знаю, что это звучит банально, но роскошь — это время. Время, которое я провожу с людьми, с которыми я хочу его провести.
Время, которого мне хотелось бы больше.”
