Здесь Грег Томсен, ветеран индустрии активного отдыха и главный специалист по наружному туризму в Adidas Outdoor, Agron, делится некоторыми из последних тенденций, которые, по его мнению, появляются в этом секторе:
• Утилитаризм: это эскапизм, проявляющийся в индустрии активного отдыха.
Потребители могут носить одну вещь, которая служит 10 различным целям. Это тенденция к простоте и меньшему количеству беспорядка. • На улице безопаснее: свобода индивидуального выбора — ключ к успеху. Потребители хотят контролировать свои действия. Люди не хотят оставаться в стороне. • Тенденции в сельской местности: Действительно, интересно, сколько людей в этом году отправилось в сельскую местность. Поскольку парки, кемпинги и общественные места переполнены, многие люди стараются взять с собой рюкзаки, велосипеды или просто отправиться в более длительные путешествия в глуши. Я думаю, мы видели, как это отразилось на продажах снаряжения. • Езда на велосипедах: Конечно, было здорово наблюдать за ростом велосипедной индустрии в этом году, возможно, больше, чем в любой другой сфере в нашем мире активного отдыха.
Это не так уникально, но это хорошая история. Что было бы уникально, так это если бы это продолжалось и в следующем году. • Совместная работа: Хотя в последнее время в отрасли стало больше анонсов, на самом деле основное внимание уделяется партнерству, усилиям по защите интересов, сотрудничеству, виртуальному взаимодействию и в меньшей степени новому продукту.
На самом деле, это не уникальная тенденция, но, похоже, бренды также изменили направление своих усилий в наше время. Возможно, это связано с бюджетом, или с изменением социального климата, или с тем, что эта перезагрузка позволила компаниям переориентировать свою миссию / приоритеты.
Кто знает!
• Информационно-пропагандистская деятельность: бренды использовали это время для активизации информационно-пропагандистских программ и партнерских отношений, даже при ограниченных бюджетах, а в рамках усилий по обеспечению устойчивого развития как бренды, так и магазины объявляют о сокращении цен на пластиковую упаковку, сертификацию B-Corp и carbon neutral и т.д. • Инклюзивность: запущены партнерства, программы и кампании, направленные на создание более инклюзивной индустрии, поддержку разнообразия на открытом воздухе, привлечение внимания к усилиям BIPOC по защите интересов и творцов, а также повышение представленности. • Доступность: товары предлагаются по ценам, которые поддерживают рост участия на открытом воздухе, особенно в этом году, чтобы сохранить новый и экономных потребителей занимается. И там шестерни для местных приключений и Экспедиций. • Неокрашенная: в последние годы Adidas, Salomon, Merrell и др. выпустили обувь без красителей, что сокращает потребление воды, химикатов и энергии. • Наследие/классика: [классические] стили с улучшенными характеристиками, технологиями и экологичностью [за счет использования] новых материалов.
Дополнительные бизнес-новости от WWD смотрите в разделе:
Бренды наружной рекламы рассказывают о влиянии коронавируса
