Прошли те времена, когда люди совершали пешие, велосипедные или треккинговые прогулки на свежем воздухе без чувства стиля. Индустрия активного отдыха, несомненно, переживает непростой момент, и бренды всего спектра активно разрабатывают модную спортивную одежду для активного отдыха и не только. Согласно опросу, проведенному в начале этого года американской компанией по связям с общественностью CGPR, двадцать процентов потребителей стали проводить больше времени на свежем воздухе с момента появления COVID-19, в том числе те, кто впервые выходит на улицу.
И в отдельном отчете McKinsey &, По словам исследователей, 90 процентов тех, кто впервые выходит на улицу, планируют продолжить занятия после того, как вирус спадет. В McKinsey отметили, что количество мероприятий на свежем воздухе, таких как пешие походы, увеличилось на 15%, а количество посещений парков, включая национальные парки и официальные скверы, увеличилось на 68% в середине июня, согласно данным отчета Google Community Mobility Report в США. Вывод заключается в том, что новые потребители выходят на улицу, и рынку это нравится: по мере того, как известные и развивающиеся модные бренды вводят в свои коллекции линии с высокой производительностью и верхнюю одежду, уличные бренды делают еще один шаг вперед в дизайне, чтобы угодить этим новым, искрометным, подкованным в стиле покупателям.
Крис Хуфнагель, глобальный бренд-президент Merrell, компании, производящей уличную обувь и одежду, рассказал WWD, что в 2020 году “количество мероприятий на свежем воздухе увеличилось, поскольку люди открыли для себя (или заново открыли) то, что Меррелл называет «простой силой пребывания на свежем воздухе». ’Многие уличные бренды добиваются успеха благодаря тому, что потребители ищут возможности для активного отдыха, которые помогут им почувствовать себя нормальными и радостными в течение необычного года
”. “Уличная обувь и одежда продолжают оставаться в тренде в мире моды.
Мы расширяем наши предложения, чтобы охватить следующее поколение повседневных потребителей, которые любят гулять на свежем воздухе”, — говорится в сообщении бренда. SO OUTDOORABLE
Возможно, недавние изменения в стиле являются прямым отражением изменения ценностей, и в наши дни покупатели одеваются более “для улицы». Эрик Бербанк (Erik Burbank), директор по брендингу Keen, рассказал WWD: “Тенденция к тому, что outdoor влияет на моду, существует уже много лет, поскольку потребители стремятся отразить аутентичность, функциональность и эффективность ”outdoor» в своем образе».
“Дизайнеры начали осознавать это, что привело к сотрудничеству между культовыми брендами, например, недавно мы сотрудничали с семьей Джерри Гарсия, где создали ограниченные серии наших классических сандалий Newport и кроссовок Uneek в дизайне, вдохновленном искусством и ценностями Jerry’s.
Такое сочетание брендов стало тенденцией на протяжении ряда лет. Потребители отождествляют себя с тем, что мы называем «великолепным внешним видом», поскольку они стремятся к более здоровому, активному и аутентичному образу жизни на природе.”
Бербанк также признал, что с момента появления COVID-19 число посетителей на открытом воздухе резко возросло. “Мы видим совершенно новую группу потребителей, которые либо заново открывают для себя простую радость пешего туризма, либо пробуют его впервые — и мы не имеем в виду восхождение на Эверест или двух- и трехдневные походы по сельской местности.
Потребители прогуливаются по окрестностям, посещают местные туристические места или местный парк в рамках однодневной поездки. ”
По словам Бербанка, покупатели на самом деле хотят иметь возможность наслаждаться моментом и радоваться жизни на свежем воздухе. “Это простой и эффективный способ расслабиться и зарядиться энергией как физически, так и эмоционально. Люди открывают для себя, что пешие прогулки и время, проведенное на свежем воздухе, являются мощным противоядием от неумолимого потока новостей”.
ОТ ТРОПЫ К ВЗЛЕТНО-ПОСАДОЧНОЙ ПОЛОСЕ
Даже высокая мода в своих последних коллекциях ориентировалась на уличные тренды, и такие дома моды, как Gucci, а с недавних пор и Valentino, обратили внимание на эстетику оригинальных сандалий Keen Uneek.
Бренд, несомненно, воспринял это как чрезвычайно высокий комплимент. Бербанк сказал WWD: “Это очень здорово, что актуальность открытых пространств, которым мы посвятили себя, продолжает расти. Все больше людей ценят природу, и мы надеемся, что это приведет к обеспечению большей поддержки и защиты наших игровых площадок и планеты”.
“Для нас большая честь находиться в компании таких культовых брендов, как Gucci и Valentino. Это было очень здорово видеть! [Нет] сомнений в том, что темпы ”пути к взлетно-посадочной полосе» еще долго будут оставаться на первом плане», — добавил он.
И поскольку все больше и больше покупателей выходят на улицу, традиционные бренды, такие как Wrangler, отреагировали на это линейкой ATG (All Terrain Gear), ориентированной на производительность и предназначенной для повседневной носки и “приключений на свежем воздухе”, — и ее подход к этой категории совершенно уникален. Дэнни Брисби (Danny Brisby), директор по дизайну, одежде для активного отдыха и спецодежды Wrangler, рассказал WWD: “Wrangler — это бренд, который родился в грязи, где работа и развлечения являются отличительными чертами бренда.
Эта богатая история создания одежды, подходящей для экстремальных видов спорта на открытом воздухе, таких как катание на быках и родео, создала идеальную основу для создания линии одежды для повседневного активного отдыха”.
“Дизайнеры Wrangler воспользовались тем, что они уже знают о создании одежды длительного ношения, и провели многочисленные испытания и исследования, чтобы устранить другие ключевые проблемы, связанные с обычной одеждой для активного отдыха. Стремление к созданию функциональной, универсальной, аутентичной верхней одежды привело нас от хлопчатобумажных джинсов к созданию высококачественных тканей с высокой эластичностью, влагоотталкивающими свойствами.
Брисби добавил, что экологичность также является основным направлением и движущей силой того, как бренд создает свои продукты, и что Wrangler “делает выбор, основываясь на воздействии, которое наши продукты оказывают на окружающую среду и людей, которые их производят».
Представители бренда заявили, что было вполне естественно расширить ассортимент и на женскую одежду, после того как их мужская линия сразу же стала успешной. “Мы уже довольно давно отслеживаем тенденции в области функциональной продукции для улицы. Отзывы и реакция потребителей на запуск мужской линии ATG осенью 2020 года были настолько феноменальными, что весной 2021 года имело смысл расширить ассортимент и на женскую линию.
Мы всегда стремились сделать пребывание на свежем воздухе доступным для всех, и расширить нашу линейку, предложив женскую функциональную одежду от проверенного бренда, было простым решением”.
ПОТРЕБИТЕЛИ, ИНФИЦИРОВАННЫЕ COVID-19
Рэнглер сказал, что новообретенная любовь покупателей к природе породила идею создания ATG, а обстоятельства, связанные с COVID—19, просто придали дополнительный импульс. “Линия ATG предлагает повседневную одежду, ориентированную на производительность, которая с годами становится все более популярной как вариант для повседневной жизни и активного отдыха. Благодаря этой тенденции и возрождению интереса к активному отдыху на свежем воздухе, мы уже разрабатывали этот продукт до COVID-19”, — пояснил он. “Мы наблюдали рост продаж во многих категориях товаров, таких как оборудование, велосипеды, обувь и одежда, как до, так и после пандемии.
Мы уверены, что по мере того, как мир возвращается к нормальной жизни, рост продаж будет продолжаться, поскольку, похоже, потребители по-новому оценивают возможности активного отдыха из-за глобального кризиса. Мы ожидаем увидеть гораздо больше вовлеченности и интереса к изучению мира на открытом воздухе”.
И наши друзья с севера, похоже, согласны с этим.
Модный бренд Hilary MacMillan, канадская компания по производству устойчивой женской одежды, заявила, что расширяет свой бизнес по производству верхней одежды и экспериментирует с модными и функциональными вещами для тех, кто больше времени проводит на свежем воздухе и не хочет идти на компромисс со стилем. “Мы определенно развиваем наш бизнес по производству верхней одежды, для нас это сильная категория”, — сказала WWD Макмиллан, основатель и дизайнер своего бренда. “Каждый сезон мы прилагаем все усилия для создания интересных моделей верхней одежды для женского гардероба. Отличным примером этого является наш зимний тренч осень-2020, он же Reversible Trench. ”
Тренч Reversible Trench из веганской кожи и искусственного меха был вдохновлен пандемией и разработан как экологичное решение для сохранения тепла и стиля.
Еще одной отличительной чертой коллекции является пуховик из искусственной кожи. “Из-за COVID-19 многие из нас стали проводить больше времени на улице, и наша верхняя одежда является краеугольным камнем для выражения нашего стиля в этих расширенных открытых пространствах. Мы также хотели привнести разнообразие и расширенную функциональность в нашу коллекцию, что становится все более важным для наших потребителей.
Таким образом, создание верхней одежды, которая отличается стилем, разнообразием и теплом, безусловно, станет точкой роста в наших будущих сезонах”.
Макмиллан добавил, что COVID-19 положительно повлиял на его деятельность, несмотря на то, что бренд уже был ориентирован на использование экологически чистых материалов, тканей, не допускающих жестокого обращения, и придерживался экологически чистых практик. “Чтобы свести к минимуму наше глобальное влияние, мы производим продукцию небольшими партиями, максимально сокращая количество отходов и сохраняя как можно больше производственных мощностей в Канаде. Мы также пересмотрели производственные мощности и процессы нашей студии, чтобы сократить ненужные логистические затраты.
Мы по-прежнему признаем, что мы и отрасль в целом можем добиться большего успеха”.
Дизайнер рассказала WWD, что COVID-19 стал “своего рода расплатой” в индустрии моды. “У нас есть возможность еще больше сократить количество отходов, поскольку мы перестраиваем и нарушаем традиционный график показа мод. Мы видим очень позитивный толчок к открытию возможностей для небольших брендов за счет снижения минимальных объемов производства и улучшения доступа к технологиям производства тканей.
Это очень захватывающее время, и наша главная цель — становиться все более экологичными благодаря усовершенствованному отслеживанию и дальнейшему пониманию нашей одежды от волокна до конца срока службы”.
ОТ ЛЕСА К МОДЕ
