Разговоры о том, что искусственный интеллект (ИИ) угрожает рабочим местам, уступают место более актуальной проблеме: ИИ теперь влияет на бюджет, выделяемый на покупку ноутбука. Последняя волна технологической паники получила драматичное название — «РАМагеддон». Этот термин описывает глобальный дефицит чипов памяти, который приводит к росту цен на ноутбуки, смартфоны, видеокарты и другую электронику.
Содержание
В чём суть «РАМагеддона»?
«РАМагеддон» — это неформальное название для дефицита оперативной памяти, вызванного бумом ИИ, который затрагивает рынок потребительской электроники.
Прежде чем углубляться в технические детали, стоит кратко пояснить основные типы памяти:
- ОЗУ (RAM), или оперативная память, помогает устройству выполнять несколько задач одновременно. Больший объём ОЗУ обычно обеспечивает более плавную многозадачность, быстрое переключение между приложениями и лучшую производительность, когда открыто множество вкладок в браузере.
- DRAM, или динамическая ОЗУ, — это основной тип рабочей памяти, используемой в компьютерах, смартфонах, серверах и видеокартах.
- NAND — это память для хранения данных, применяемая в смартфонах, флеш-накопителях и твердотельных накопителях (SSD), которые используются в большинстве современных ноутбуков и настольных компьютеров.
- HBM, или память с высокой пропускной способностью, — это более быстрый и дорогой тип памяти, используемый в чипах для ИИ и высокопроизводительных центрах обработки данных.
Именно HBM меняет рынок под влиянием ИИ. Ускорители искусственного интеллекта в центрах обработки данных критически зависят от HBM, поскольку она обеспечивает чипам быстрый доступ к данным во время обучения и выполнения больших моделей ИИ. По мере роста спроса на ИИ, производители памяти всё больше заинтересованы в приоритетной поставке компонентов для центров обработки данных, а не более дешёвых чипов для повседневной потребительской электроники.
От «РАМагеддона» пострадают не только сборщики ПК и энтузиасты. Он может повлиять на стоимость смартфона, ноутбука для школьника или видеокарты, которую планировалось приобрести без существенной переплаты.
Почему центры обработки данных с ИИ поглощают мировую память
Рынок чипов памяти контролируется небольшой группой компаний, в основном Samsung, SK Hynix и Micron, известных как «Большая тройка». До бурного развития ИИ эти компании поставляли огромные объёмы DRAM и NAND для ПК, телефонов, игровых консолей и серверов. ИИ изменил эту динамику.
По словам Джитеша Убрани, менеджера по исследованиям в IDC’s Worldwide Device Trackers, «памяти в целом достаточно, проблема заключается скорее в её распределении».
HBM ценится выше стандартной потребительской памяти, поскольку компании, занимающиеся ИИ, нуждаются в ней для дорогостоящих ускорителей, которые обеспечивают работу таких инструментов, как ChatGPT, Gemini и другие крупные модели. В результате производители имеют больший стимул отдавать приоритет HBM и серверным продуктам перед менее маржинальными чипами для потребительских устройств.
«Прибыль от памяти, предназначенной для центров обработки данных, как правило, значительно выше», — отмечает Убрани. — «Именно поэтому мы наблюдаем, что больше памяти выделяется этим компаниям, что не оставляет достаточных мощностей для производителей потребительских устройств».
Действия компании Micron демонстрируют серьёзность этого сдвига. В декабре компания объявила о закрытии своего потребительского подразделения Crucial — бренда, известного многим сборщикам ПК по ОЗУ и SSD. Micron пояснила, что рост центров обработки данных, обусловленный ИИ, увеличил спрос на память и хранилища, и отказ от потребительского сегмента поможет ей поддерживать более крупных стратегических клиентов.
Это не означает, что потребительская память исчезнет в одночасье. Однако это свидетельствует о том, что один из крупнейших производителей памяти открыто выбирает клиентов центров обработки данных с высоким ростом в ущерб розничным потребительским продуктам.
Как спрос на ИИ-серверы стал проблемой для вашего ноутбука
Кризис памяти, связанный с ИИ, назревал некоторое время, но именно в 2026 году волатильность цен начала сильнее сказываться на обычных покупателях. По данным Counterpoint Research, цены на DRAM в первом квартале этого года подскочили на 80–90% по сравнению с предыдущим кварталом.
Дефицит уже меняет привычки при покупке серверов. Некоторые отчёты из цепочки поставок указывают, что производители серверов поставляют системы с пустыми или частично заполненными слотами памяти, чтобы не задерживать заказы, пока клиенты ожидают возможности добавить больше памяти позже. Некоторые называют это «призрачной ОЗУ», что демонстрирует, как далеко проблема выходит за рамки ноутбуков и смартфонов.
Это давление со стороны серверного рынка в конечном итоге достигает потребительского сегмента. По мере удорожания памяти производители устройств могут повышать цены, уменьшать объём памяти или накопителя, откладывать выпуск новых моделей или комбинировать все эти меры.
«В конечном итоге цены для потребителей растут, нравится им это или нет», — констатирует Убрани. — «Это комбинация уменьшения количества бюджетных опций, снижения характеристик и порой просто необходимости повышать цену».
Это похоже на своеобразный «налог на ИИ». Пользователь может никогда не использовать чат-бот на своём ноутбуке, но бум ИИ всё равно может повлиять на стоимость этого ноутбука.
Бюджетные ПК могут исчезнуть
«РАМагеддон» может сильнее всего ударить по покупателям бюджетных устройств. По данным отраслевого аналитика Gartner, ожидается, что к 2026 году память составит 23% от стоимости производства ПК, по сравнению с 16% в 2025 году. Это может показаться не столь драматичным, но бюджетные ноутбуки имеют очень низкую маржу. Когда память поглощает большую часть производственных затрат, у производителей остаётся меньше возможностей предлагать дешёвые машины.
«Самые дешёвые варианты на рынке ПК исчезают», — говорит Убрани, приводя в пример Chromebooks. — «Если раньше Chromebooks стоили 200, 300, может быть, 400 долларов, то теперь из-за дороговизны ОЗУ производители либо не хотят их выпускать, либо производят их в меньшем количестве».
Gartner также прогнозирует, что сегмент ПК начального уровня стоимостью до 500 долларов исчезнет к 2028 году. Ноутбуки, которые раньше стоили 399 или 499 долларов, могут стать труднее найти, менее функциональными или и тем, и другим одновременно.
Вместо обновления бюджетных линеек компании могут сосредоточиться на премиальных ноутбуках, где они могут сохранить маржу. Это означает меньше хороших, дешёвых вариантов и больше давления на потребителей, вынужденных тратить 800 долларов или более.
Компании также могут продлить циклы замены ноутбуков. Вместо замены компьютеров сотрудников каждые три или четыре года, IT-отделы могут дольше использовать старые машины и обновлять только тех сотрудников, которым требуется большая производительность. Это может увеличить спрос на восстановленные ноутбуки, подержанные компоненты и обновления памяти.
Проверяйте объём памяти перед покупкой
Подобно тому, как привычная пачка чипсов остаётся той же по цене, но кажется полупустой, мы наблюдаем аналогичную «шринкфляцию» (уменьшение содержимого при сохранении цены) в ноутбуках. Чтобы сохранить цену компьютера около 499 долларов, производители могут экономить на компонентах, на которые большинство покупателей не обращают внимания в первую очередь.
Линейка ноутбуков, которая перешла на 16 ГБ в базовой конфигурации, может вернуться к 8 ГБ. Обновление планшета может сохранить ту же цену, но уменьшить объём ОЗУ. Производитель смартфонов может зарезервировать конфигурации с большим объёмом памяти для премиальных моделей, делая базовую версию менее «перспективной».
Это не всегда означает, что устройство плохое. Но это значит, что вам придётся проверять, сколько памяти в нём установлено, вместо того чтобы предполагать, что новая модель автоматически лучше прошлогодней версии.
ИИ-ПК ещё больше усложняют проблему
И вот ирония: пока компании стремятся добавить функции ИИ в компьютеры, они продвигают новый класс «ИИ-ПК». Однако эти функции ИИ требуют больше памяти для корректной работы. Например, ПК Microsoft Copilot Plus требуют как минимум 16 ГБ ОЗУ, в то время как Apple также продвигает новые Mac к 16 ГБ в качестве базового объёма для Apple Intelligence.
Таким образом, именно в тот момент, когда память дорожает, индустрия пытается продавать компьютеры, которым её требуется больше. Растущие цены на ИИ-ПК могут замедлить их внедрение, поскольку покупатели могут отложить обновление.
«Ещё до «РАМагеддона» ИИ-ПК показали себя не так хорошо, как все ожидали», — говорит Убрани, добавляя, что «РАМагеддон» значительно усугубил ситуацию. — «Поэтому сейчас наблюдается меньшее количество поставок ИИ-ПК, чем предполагалось ранее».
Сама по себе метка «ИИ» может быть не самым большим стимулом для покупки. Убрани отмечает, что многие люди приобретают эти машины «потому, что они имеют хороший объём ОЗУ и хранилища, а не из-за их ИИ-возможностей».
Стоит ли покупать сейчас или подождать?
Если ваш ноутбук или телефон хорошо работает, не поддавайтесь панике и не спешите покупать новую технику. Однако, если вы уже планировали обновить устройство в этом году, ожидание может не сэкономить деньги. В текущих рыночных условиях прошлогодняя модель может стать роскошью, которую нельзя игнорировать.
Gartner называет это «мемфляцией» (инфляцией цен на память) и оценивает, что годовые цены на DRAM вырастут на 125% в 2026 году, а цены на флеш-память NAND — на 234%.
Убрани советует максимально долго пользоваться существующим устройством. «Сейчас самое время рассмотреть альтернативы, такие как покупка подержанного или восстановленного устройства», — говорит он.
Отчёт Gartner также предполагает, что существенное облегчение от высоких цен на память может наступить не ранее конца 2027 года. IDC продлевает этот прогноз до 2028 года. «Цены не снизятся по крайней мере до 2028 года, и даже тогда мы не думаем, что они значительно упадут. Если вам абсолютно необходимо устройство, чем раньше вы его купите, тем лучше», — заявляет Убрани.
Даже если производители расширяют производство, им всё равно придётся решать, какая часть мощностей будет направлена на HBM, серверную память и потребительскую DRAM, а это означает, что повседневные устройства могут не получить облегчения сразу.
Большая проблема, с которой столкнётся потребитель, — это изменение характеристик оборудования за ту же цену. Если раньше 8 ГБ памяти было достаточно для базового компьютера, то для нового программного обеспечения и функций ИИ этого, вероятно, будет недостаточно. Ноутбук конца 2024 или начала 2025 года с 16 ГБ ОЗУ может оказаться лучшей покупкой, чем обновлённая модель 2026 года с 8 ГБ и более высокой ценой.
Для большинства пользователей 16 ГБ должны быть минимальным порогом для ноутбука, который планируется использовать несколько лет. Для игр, творческой работы или локальных функций ИИ лучше подойдёт 32 ГБ. Объём памяти, который вы приобретаете, является гораздо лучшим показателем долговечности вашего устройства, чем любая «ИИ-маркировка» на коробке.
Совет: не дайте себя обмануть яркой надписи «новый».
