МИЛАН — компания Fendi и ее материнская компания LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton укрепляют свое стремление демонстрировать итальянское мастерство. Во вторник компании, сотрудничающие с Camera della Moda и ассоциацией Confartigianato, представили свой новый проект — премию “Maestri d’Eccellenza”, посвященную местным мастерам-ремесленникам. Цель инициативы — повысить осведомленность о важности итальянского мастерства и его сохранении, привлечь внимание средств массовой информации к этому делу и предложить финансовую помощь некоторым его представителям.
Премия присуждается итальянским мастерам и компаниям, которые работают не менее 12 месяцев в таких отраслях, как текстиль, одежда, обувь, пошив очков, ювелирных изделий и компонентов модной продукции. Заявки на получение премии будут опубликованы в среду на специальном веб-сайте.
Кандидаты могут претендовать только на одну из трех доступных категорий. Одна из них — “Maestro Artigiano d’Eccellenza”, предназначенная для опытных мастеров и фирм с опытом работы не менее пяти лет, которые отличаются качеством, а также стремлением развивать и передавать свои ноу-хау.
Премия “Maestro Artigiano Emergente d’Eccellenza” присуждается начинающим талантам с многообещающим ремесленным проектом, разработанным не менее чем за пять лет до подачи заявки. Третья выставка, “Маэстро инноваций ювелирного дела”, предназначена для компаний и профессионалов, которые внедряют инновации и переосмысливают традиционные ремесла на современный лад.
Заявки могут быть поданы до 14 мая, после чего жюри приступит к их рассмотрению и выберет трех финалистов в каждой категории в течение лета. Три последних победителя, которые будут объявлены на специальном мероприятии в сентябре, получат денежный приз в размере 10 000 евро, освещение в СМИ и наставнические занятия с профессионалами Fendi.
О проекте заговорили в ноябре, когда LVMH организовала здесь мероприятие Show Me и сообщила, что каждый год новый бренд группы будет сотрудничать с итальянской палатой моды, чтобы отметить трех мастеров, начиная с Fendi. Во вторник президент и главный исполнительный директор Fendi Серж Браншвиг подчеркнул важность проекта с точки зрения коммуникации, подчеркнув необходимость “публичного признания” этих изделий.
Такой подход не нов для Fendi, поскольку бренд ранее уже реализовывал инициативу “Рука об руку”, в частности. Проект, впервые запущенный в 2020 году, направлен на то, чтобы привлечь внимание итальянских ремесленников к созданию культовой сумки-багета, которую Сильвия Вентурини, художественный руководитель отдела аксессуаров и мужской одежды Fendi, разработала в 1997 году.
В рамках акции “Из рук в руки” компания открыла двери своей штаб-квартиры в Риме, Палаццо делла Чивилта Италиана, для посетителей выставки, на которой были представлены 20 уникальных багетных сумок Fendi, которые Вентурини Фенди разработал в сотрудничестве с 20 ателье и мастерскими. Каждый из них был расположен в одном из регионов Италии, от Трентино-Альто-Адидже и Валле-д’Аоста до Калабрии и Сицилии.
В прошлом году бренд также выпустил книгу, в которой рассказывается о сотрудничестве. “Мастерство необходимо защищать, демонстрировать, распространять, и мы должны обеспечить, чтобы оно продолжалось”, — сказал Браншвиг, указывая на нехватку квалифицированных работников в этих областях. “Если продажи компаний растут, это означает, что растет и рабочая нагрузка”, — продолжил он, отметив необходимость не только замены поколения, приближающегося к пенсионному возрасту, но и привлечения новых сотрудников. “В Италии нет такой рабочей силы из-за низкого уровня рождаемости, а также из-за того, что поколения предпочитают классическое образование техническому”.
С этой целью Fendi входит в число брендов, контролируемых LVMH, участвующих в инициативе, направленной на реализацию образовательных программ в средних школах, чтобы информировать молодых учащихся о возможностях карьерного роста в ремесленных профессиях, а также изменить отношение их родителей к этим профессиям. Например, благодаря сотрудничеству с такими брендами, как Bulgari, Berluti, Celine, Dior и Loro Piana, а также с Fendi, за год отличная программа французской группы компаний, ориентированная на подростков, привлекла внимание к этим профессиям 700 учащихся средних школ в Италии. — Но то, что мы делаем, — это капля в море.
Следующий шаг должен быть сделан на институциональном уровне”, — сказал Браншвиг. “Нам нужно посмотреть, как мы можем расширить этот подход, и не только для индустрии роскоши. Здесь, в Италии, есть множество областей, [которые могут извлечь из этого выгоду], от автомобилестроения до гостиничного бизнеса”, — добавил он.
Например, генеральный директор сказал, что современный завод по производству аксессуаров, открытый в Баньо-а-Риполи, в 30 минутах езды от Флоренции, сможет вместить 700 человек, но еще есть вакансии для 300 работников. “Тем не менее, ситуация со всей цепочкой поставок еще более важна по сравнению с нашей непосредственной занятостью”, — сказал Браншвиг. Он отметил, что, хотя Fendi и LVMH обладают финансовыми и репутационными ресурсами для привлечения сотрудников и их обучения собственными силами, с компаниями меньшего размера, которые выступают в качестве партнеров и поставщиков бренда и по-прежнему играют ключевую роль для Fendi, дело обстоит иначе. “Таким образом, реальная задача состоит в том, чтобы обеспечить всю цепочку поставок квалифицированными рабочими”, — сказал исполнительный директор.
Президент Confartigianato Марко Гранелли рассказал, что в этом году только в сфере моды будет открыто более 43 000 вакансий. Александр Бокель, руководитель отдела развития подразделения LVMH Metiers d’Excellence, подчеркнул, что французская группа компаний класса люкс планирует нанять более 2000 сотрудников в Италии к концу 2024 года.
Бокель подчеркнул, что группа считает своим долгом “усилить то, что делает эту страну уникальной”, с помощью такого проекта, как премия “Маэстро д’Экселленца”, особенно учитывая, что страна является родиной шести ее брендов, включая Bulgari, Acqua di Parma и Loro Piana., Эмилио Пуччи и Кова, в дополнение к Fendi. В Италии в LVMH под этими брендами работают 13 300 человек, она насчитывает более 250 магазинов, восемь отелей класса люкс Belmond и 31 производственную площадку.
Они дополняют экосистему партнеров, в которую входят около 5000 малых и средних компаний, в которых работает более 200 000 человек. Президент Camera della Moda Карло Капаса также подчеркнул необходимость привлечения новых талантов, особенно в свете положительных результатов отрасли.
Согласно предварительным данным, за первые 11 месяцев 2022 года продажи в сфере моды и смежных отраслях (включая текстиль, одежду, изделия из кожи, обувь, ювелирные изделия, очки и косметику) выросли на 18 процентов до 98,3 миллиарда евро по сравнению с аналогичным периодом 2021 года. “Восстановление индустрии моды после COVID-19 было неожиданным и важным”, — отметил Капаса, который прогнозирует, что продажи всего сектора достигнут более 102 миллиардов евро, что на 4 процента больше, чем в предыдущем году. “Эти первые месяцы года показывают, что дела идут хорошо и мода находится в хорошем состоянии. Мы растем, но есть проблемы”, — сказал Капаса, добавив, что, по данным итальянской палаты моды, в ближайшие три года число вакансий квалифицированных работников в отрасли достигнет примерно 90 000 человек.
Общение также играет ключевую роль для него, поскольку Капаса предложил ввести в средних школах час в неделю, посвященный теме «Сделано в Италии», чтобы рассказать учащимся о важности качества и ремесел.
“Мы должны отстаивать ценность творчества”, — призвал он. “Если мы заменим креативность маркетингом, изменится вся парадигма. Мы переходим от «создания мечты» к «удовлетворению потребности», — заключил он.
