Несмотря на особую нагрузку на индустрию красоты в этом году, премия CEW 2020 Beauty Awards доказала, что шоу должно продолжаться, даже если оно длится всего несколько дней. Награждение, которое началось 12 ноября, стало последним онлайн-мероприятием CEW, прошедшим после премии Women’s Leadership Awards в октябре. Организация воспользовалась потенциалом цифрового форума, подготовив почву для проведения самих награждений в более широком отраслевом контексте.
Церемония началась с презентации тренда от NPD Group, в которой рассказывалось о направлениях роста в непростой для продаж год. Лариса Дженсен, вице-президент по красоте NPD, рассказала о тенденциях, приведя данные о состоянии рынка prestige beauty, в том числе о том, что продажи на рынке с начала года сократились на 3 миллиарда долларов.
По словам Дженсен, в 2020 году во всех категориях наблюдалось двузначное снижение. Даже волосы, единственная категория, которая все еще демонстрирует рост, потеряли в показателях 13 процентных пунктов, увеличившись с 16 процентов в 2019 году до 3 процентов в 2020 году.
Косметика потеряла семь баллов, средства по уходу за кожей — пять, а парфюмерия и уход за волосами — по одному баллу. По словам Дженсена, многие точки роста отрасли были связаны с тенденцией к созданию спа-салонов на дому. Продажи медицинских брендов выросли на 5%, а средств для ухода за лицом — на 9%. Средства по уходу за ногтями выросли на 20%, а средства для окрашивания волос — на 46%. Ароматы для дома также подорожали на 9%. Дженсен сравнил эффективность одежды для отдыха с появлением успокаивающих средств. “В сфере красоты уют означает спокойствие, а ничто так не успокаивает, как КБД”, — сказал Дженсен, отметив, что косметика с КБД выросла более чем на 100 процентов, а уход за кожей с КБД вырос на 73 процента.
Аналогичный рост наблюдался в косметике blue light, которая выросла более чем на 100%, и средствах по уходу за кожей с защитой от синего света — на 77%. Другие средства защиты лица, такие как солнцезащитный крем, подорожали на 12%. Не только цветная косметика принесла убытки. В июле, в день празднования Национального дня губной помады, в течение недели, начиная с 25 июля, продажи в этой категории выросли на 60%. Доля чистой косметики увеличилась во всех категориях. Цены на чистый уход за волосами выросли на 1 балл, на чистую косметику — на 0,2 балла, а на чистый уход за кожей — на 0,4 балла. Цены на бренды без жестокого обращения и веганские бренды выросли на 3,4 и 1 балл соответственно. 2 балла, соответственно, а акции advocacy brands выросли на 1,7 балла. Второй день награждения был посвящен не столько продажам, сколько объявлению победителей.
На этом двухчасовом вебинаре, организованном писательницей и актрисой Джилл Каргман, ведущие и представители отрасли представили лауреатов премии. “В этом году, нанося эту красную помаду на губы, я чувствую себя намного лучше, так что спасибо вам за то, что привнесли немного гламура и заботы о себе”, – пошутила Каргман. Награды, в которых приняли участие 48 номинаций и 49 лауреатов, варьировались от массовых до престижных, выделяя как независимые, так и корпоративные компании.
По мнению президента CEW Карлотты Джейкобсон, миссия премии — дать возможность людям, не имеющим отношения к индустрии, взглянуть на инновации изнутри — актуальна как никогда. “В мире множество влиятельных людей, и у нас были настоящие эксперты в области красоты. Наши сотрудники, которые могли бы лучше, чем кто-либо другой, оценить, действительно ли продукт является хорошим”, — сказала она. “Сегодня это более актуально, потому что потребитель ищет именно то, что ему нужно, — авторитет и достоверность, и мы считаем, что именно это мы и предоставляем”.
В число победителей вошли такие бренды, как L’Oreal Paris и Estee Lauder, а также более мелкие бренды, как Glossier, Beautycounter и Summer Fridays.
Награды «Бестселлеры» в категориях «Массовость» и «Престиж» получили TRESemme Pro Pure и Too Faced Born This Way, палитра теней для век Natural Nudes, соответственно. Джейкобсон сказал, что для CEW всегда приоритетом является соответствие моменту, независимо от категории. “Например, когда мы занимались сексуальным оздоровлением, это свидетельствовало об инвестициях компании в культурное решение, и это стало очень важной областью, как и устойчивое развитие”, — сказала она. “Для многих из этих категорий мы ориентируемся на NPD, и мы обращаем внимание на то, что растет, особенно на то, что будет расти еще больше”, — добавила она.
Категории продуктов были не единственным способом CEW идти в ногу со временем. По словам Джейкобсона, проведение мероприятия в режиме онлайн означало более активную борьбу за вовлеченность участников, и он счел подход, основанный на содержании, наиболее эффективным.
Начиная с 16 ноября, CEW также организовала виртуальные круглые столы с победителями. “Мы обнаружили, что не можем перевести живое мероприятие в цифровое, потому что это слишком разные впечатления. Это другой тип релевантности, поэтому мы добавили в него больше контента и контекста”, — сказал Джейкобсон. “Переход на цифровые технологии — это возможность добавлять больше”.
Представление о постоянно меняющихся привычках потребителей косметики было ключевым моментом при присуждении премии, и у Джейкобсон были свои соображения о том, как, по ее мнению, меняется поведение потребителей. “Сейчас потребители воспринимают красоту скорее как заботу о себе”, — сказала она. “Это не обязательно потакание своим желаниям, и они лучше понимают, что им нужно”.
Вот победители премии CEW 2020 Beauty Awards.
Лечение акне
Гель с адапаленом La Roche-Posay Effaclar 0,1% для лечения акне
Антивозрастной крем: Massive
Сыворотка L’Oreal Paris Revitalift Derm Intensives с 10%-ной гликолевой кислотой
Антивозрастной крем: Prestige
Ретиноловый крем Drunk Elephant A-Passioni
Ароматерапия
Это капли для пробуждения от Morning Expert.
Для ванны и тела: Mass
Лосьон Cetaphil Intensive Healing с керамидами
Для ванны и тела: Prestige
Скраб для тела First Aid Beauty KP Bump Eraser с 10%-ным содержанием AHA
Косметические и оздоровительные добавки
Briogeo Hair Care B. Well Веганские добавки с Омега-3, 6, 9 и биотином для здоровых волос
Бестселлер: Mass
TRESemme Pro Pure
Бестселлер: Prestige
Палитра теней для век Natural Nudes от Too Faced создана таким образом.
CBD
Роскошная сыворотка для красоты Saint Jane Beauty
Очищающее средство и скраб
Средство для умывания с тающим маслом Drunk Elephant Slaai Makeup
Средства для ухода за кожей вокруг глаз: Масса
Жидкая подводка для глаз L’Oreal Paris Infallible Flash Cat Eye с водостойким покрытием на кончике кисти
Средство для глаз: Prestige
Тушь для ресниц It Cosmetics Lash Blowout Salon для увеличения объема ресниц
Средство для ухода за кожей вокруг глаз
Крем для разглаживания морщин Shiseido Americas Benefiance
Маски для лица
Маска для лица «Летняя пятница» R+R
Средства для лица: Масса
Осветлитель Neutrogena Hydro Boost Illuminator
Средство для лица Prestige
Консилер Estee Lauder Double Wear Radiant
Аксессуары для волос
Шелковая наволочка-резинка для волос
Шампунь для волос / Кондиционер для волос
Тройной детокс-шампунь Living Proof Perfect Hair Day
Уход за волосами / Укладка
Сыворотка для быстрого высыхания волос Drybar Jump Start
Инструменты для волос
Щетка для выпрямления волос Drybar Baby Brush Crush С подогревом
Культовая награда Consumers’ Choice Beauty Award: Массовая
Essie Wicked
Культовая награда Consumers’ Choice Beauty Award: Престижная
SK-II Pitera Essence
Награда за красоту индийского бренда
The Ordinary
Indie Hair
Целебное масло Virtue Labs
Премия Indie Makeup Beauty Award
Ретроградная палитра Huda Beauty Меркурий
Премия Indie Skincare Beauty Award
Глянцевый крем Futuredew
Масса средств для губ
Матирующие палочки Burt’s Bees
Губы Престиж Продукта
Помада Нарс Косметика
Лечение Губ
Свежие Сахара Мята Пик Освежающий Лечение Губа
Инструменты Для Макияжа
Зеркало Simplehuman Датчик Привет-Fi
Стрижка мужская
Голубь мужчины + уход активный свежие тела и умывания
Запах мужской
Диор Саваж Парфюм
Увлажняющий крем для лица
Ночной увлажняющий крем Olay Retinol24
Увлажняющий крем для лица Prestige
Концентрат для шеи и декольте La Mer
Средство для ухода за ногтями
Essie Air Dry
Премия «Растущий авторитет»
Ohuprettythings, @ohuprettythings
Сексуальное здоровье
Kopari Beauty Love Melt
Средства по уходу за кожей
Разглаживающее средство NuFACE FIX Line
Солнцезащитный крем
Супер-новинка! Пудра с эффектом Poof Part SPF 45
Аромат унисекс
Ментоловая парфюмированная вода Diptyque
Женский аромат Massive
Adidas Sport UNLSH
Женский аромат Prestige
Парфюмированная вода Aerin Aegea Blossom
Бренды, основанные на миссии, для известных брендов
Unilever Personal Care — Dove
Бренды, основанные на миссии, для малого бизнеса
Rahua от Amazon Beauty
Конкурс красоты QVC 2020
Farmhouse Fresh
Награда поставщику: Ингредиенты и рецептуры
Ashland Inc. Солнцезащитный крем на минеральной основе с SPF 50
Премия за выдающиеся достижения в области устойчивого развития
Beautycounter
Этика
Спонсорами мероприятия выступили Firmenich, QVC, Arcade Beauty, Voyant Beauty, WWD, WWD Beauty Inc, Financo, CVS Pharmacy, Satisfyer, YouCam Makeup, RPG, Sheencolor USA, Nielsen, Anisa International, Rpr Marketing Communications, Cosmoprof North America, NYSCC, P&G Beauty, Johnson &, Johnson, Unilever, консалтинговая компания Media, Suite K, Pims, Preen.
Я, NPD Group и Ernst &Young. Подробнее читайте на сайте WWD. Com:
CEW в возрасте 65 лет: Вдохновение в действии
Показатели NPD за третий квартал демонстрируют признаки восстановления престижа красоты в США
Потребители в США начинают тратить деньги на такие категории товаров, как одежда, косметика: NPD
