Спустя более чем 14 лет после того, как Cult of Individuality начал поставляться в магазины, основатель и креативный директор Рон Пуассон (Ron Poisson) развивает музыкальную культуру, которую олицетворяет бренд, арендуя помещения для отдыха и выступлений в офисах Garment Center.
Когда в 2021 году на 39-й Западной улице, 260, появилось помещение площадью 3500 квадратных футов, он арендовал его и перестроил под “пространство для творчества художников». ” Компания уже привыкла проводить мероприятия в соседнем выставочном зале и офисах, рассчитанных на более чем 200 человек. Стилисты и музыканты часто заглядывают к нам, чтобы предложить свою продукцию, поэтому Пуассон уверен, что аудитория уже готова взять ее напрокат.
Позволив MTV, VH1 и нескольким музыкантам, таким как Toosii, использовать это пространство, Пуассон арендует его для проведения избранных мероприятий, которые также дают возможность талантам, влиятельным людям и кому бы то ни было создавать контент, а также знакомиться с продукцией и носить ее. За охрану, уборку и напитки в баре будут отвечать те, кто хочет выпускать видеоролики, предлагать VIP-услуги, акустические джемы, проводить встречи и приветствия и другие специальные мероприятия. “Моя цель с этим пространством — также стать местом назначения.
Поэтому, когда все эти артисты приезжают в город, они представляют свой лейбл звукозаписи SiriusXM, и они также приезжают сюда”, — сказал Пуассон, добавив, что благодаря некоторым специальным мероприятиям появились возможности для сотрудничества, дружбы и бизнеса. В следующем месяце Cult of Individuality проведет показ на Неделе моды в Нью-Йорке.
Дата и место проведения пока не определены. Демонстрационный зал выглядит довольно стандартно, но в нем есть вешалки с одеждой, рабочие столы и другие рабочие зоны. За одной из дверей находится зона, похожая на лаунж, с кожаными диванами, баром и сценой, оборудованной барабанами и другим музыкальным оборудованием. В начале своей карьеры, работая в Mossimo, а затем в Ocean Pacific, он понял, что оба бренда основаны на культуре серфинга, а география потребителей не имеет значения.
Этот опыт побудил его к созданию сообщества, стиля жизни и философии с отсылкой к “культу” в названии, что было не просто намеком на культовый интерес к джинсовой ткани, но и скорее стремлением к индивидуальному самовыражению. Участник кавер-группы Fools for Kings, которая выступает в барах Лонг-Айленда, он не понаслышке знает, как музыка объединяет людей.
В разгар пандемии группа сотрудничала с Bad Wolf и другими исполнителями для записи некоторых записей. Выручка Cult of Individuality от продаж в прошлом году составила около 20 миллионов долларов (что немного меньше, чем в 2021 году, частично из—за временного закрытия заводов в Китае). Компания рассматривает аренду select rentals не только как источник дохода, но и как возможность расширить охват бренда на нескольких уровнях. Предприятие соответствует личным интересам основателя. Коллаборации бренда пересекаются по категориям и включают в себя ювелирные изделия, одно из которых было создано совместно с King Baby Studio, а другое — с SE Bikes, старейшим отечественным производителем велосипедов. В центре внимания сейчас находятся музыкальные проекты, поскольку Cult of Individuality создали совместную продукцию, рекламирующую Боба Марли, Sex Pistols и других.
В ближайших концертах примут участие Def Leppard, Motley Crue и Guns N’ Roses. Участники последней группы Слэш и Дафф стали друзьями Poisson’s — то же самое относится и к Томми Ли из Motley Crue. По словам Пуассона, молодые рэперы обратили внимание на бренд совсем недавно. Наряду с U. S., бренд продается в Новой Зеландии, Австралии, Великобритании, Польше и других странах. “Если вы посмотрите на аналитику по «Черной пятнице» и «киберпонедельнику», то увидите, что бизнес в сфере розничной торговли был не так хорош.
На рынке не так много денег, поскольку люди устраиваются поудобнее, пытаясь понять, чем они хотят заниматься. Мы все находимся в одинаковой ситуации. Это касается всех уровней, будь то независимый специализированный магазин, в котором мы выполняем основную работу. Но мы также продаем Nordstrom и Saks на Пятой авеню”, — сказал Пуассон. По словам Пуассона, важно часто посещать магазины, чтобы ознакомиться с товаром и встретиться с клиентами, но, настаивая на том, что случайные электронные письма — это не способ наладить отношения с клиентами, основатель сказал, что он и его команда любят звонить им и общаться лично. Если цели по продажам не будут достигнуты в течение 60 дней, для ритейлеров действует программа обмена, по которой они могут заменить свои продукты Cult of Individuality. “Именно так мы смогли построить множество долгосрочных отношений и объектов недвижимости.
Я хочу расти вместе с нашими существующими ритейлерами”.
На протяжении многих лет Cult of Individuality выпускала женскую одежду и детскую линию одежды. Но из-за стремительной моды женскому бизнесу пришлось туго. Zara, Uniqlo и H&M поглотили большую часть женского бизнеса. И джинсовый бизнес премиум-класса для женщин начал выглядеть так же, благодаря аналогичным тканям в стиле диско”, — сказал он, имея в виду Seven For All Mankind, Paige и другие бренды. Несмотря на то, что компания больше не выпускает женскую коллекцию, ее нейтральный в гендерном отношении стиль — джинсовые куртки с рваными рукавами и украшениями оверсайз и просторные спортивные костюмы — нравится представителям обоих полов. Женщины всегда присутствуют на фотосессиях бренда, и тиктокеры помогают привлечь внимание покупательниц.
По словам Пуассон, компания стремится избегать стереотипов в своем брендинге, поскольку куртки продаются по цене 500 и 600 долларов, а джинсы — по 400 долларов.
