Торжественное появление Кайли Дженнер и Доньи Кэт на показе Schiaparelli в прошлом месяце — первая в платье с изображением головы животного, а вторая в красных кристаллах — помогло бренду привлечь внимание на показах высокой моды в Париже.
Дженнер и Доджа Кэт обеспечили компании Schiaparelli львиную долю медийного дохода (MIV) — 78 процентов, если быть точным, — и помогли ей увеличить MIV в четыре раза по сравнению с прошлым сезоном до 44,5 миллионов долларов, согласно последним данным январской недели моды, подготовленным аналитической компанией Launchmetrics. Собственный показатель влияния на СМИ от Launchmetrics отражает влияние соответствующих размещений в СМИ на всех каналах (онлайн, в социальных сетях и печатных изданиях), включая платные, собственные и заработанные средства массовой информации.
Тем временем мужские показы в Милане и Париже привлекли внимание звезд K-pop и телевидения, чтобы привлечь больше внимания к своим осенним коллекциям 2023 года. Dior, где Мария Грация Кьюри представила коллекцию, вдохновленную Джозефин Бейкер, заняла второе место на неделе моды с общим доходом в 36,8 миллиона долларов, что более чем вдвое превысило выручку бренда в прошлом сезоне.
Появление в первом ряду Джису, одной из участниц южнокорейской девичьей группы Blackpink, принесло Dior 4,2 миллиона долларов в MIV благодаря тому, что она поделилась своим опытом в социальных сетях. Chanel заняла третье место с доходом в 26,3 миллиона долларов, что на 73 процента больше, чем на осеннем показе модной одежды 2022 года в июле прошлого года.
Актриса “Очень странных дел” Сэди Синк вложила в MIV 1,1 миллиона долларов, в то время как бренд в значительной степени полагался на собственные медиа-каналы, чтобы привлечь к себе внимание. Делясь своими впечатлениями о недавних неделях мужской моды в Милане и Париже, Launchmetrics сообщила, что средняя стоимость показа выросла на 32% и составила 184 доллара. 6 миллионов, при этом стоимость контента на TikTok выросла почти в четыре раза и составила 13,6 миллиона долларов.
Prada вышла на первое место с показателем воздействия на СМИ в размере 40,4 миллиона долларов, причем 61 процент от общего числа составили знаменитости, а хедлайнерами стали семь участников южнокорейской бойз-группы Enhypen, которые впервые вместе посетили показ мод. Примерно половина модных коллекций Prada представлена в Азиатско-Тихоокеанском регионе, а корейские звезды Джэхен, The Boyz и Twice также привлекли к себе внимание.
Gucci занял второе место с доходом в 15,4 миллиона долларов, несмотря на уход креативного директора Алессандро Микеле. На специализированном показе мужской одежды — ранее показы Gucci проводились совместно — присутствовали азиатские знаменитости и влиятельные лица, в том числе певцы Кай и Лу Хан.
Участие японских знаменитостей и дебют сумки в багетном стиле помогли Fendi занять третье место среди мужских показов в Милане, заработав на MIV 5,9 миллиона долларов. Неделя мужской моды в Париже принесла в общей сложности 98,2 миллиона долларов, а доля TikTok выросла на 276 процентов.
В Launchmetrics отметили, что в плане контента предпочтение отдается качеству, а не количеству: общее количество размещений сократилось на 8000 по сравнению с показами в июне 2022 года. Яркое модное шоу Louis Vuitton, в рамках которого испанская певица Розалия выступила вживую, а китайский рэпер Джексон Ванг выступил в первом ряду, собрало 27,2 миллиона долларов, что на 91 процент больше, чем в прошлом сезоне.
Роберт Паттинсон, исполнивший поэму Т.С. Элиота “Бесплодная земля” вместе с Гвендолин Кристи на гигантских экранах за осенним подиумом Dior, помог мужскому показу бренда собрать 21,5 миллиона долларов и занять второе место. Между тем, актриса “Среды” Дженна Ортега, появившаяся в первом ряду вместе с коллегой по фильму Перси Хайнсом Уайтом, внесла свой вклад в размере 2 миллионов долларов из 9,8 миллионов, собранных на показе мужской одежды Saint Laurent.
Живое фортепианное выступление Шарлотты Генсбур в финале принесло 1,6 миллиона долларов.
