ПАРИЖ — Pandora сохранила свой блеск, несмотря на год неопределенности. Завершив 2022 год на высокой ноте, с прибыльностью, превышающей годовой прогноз, и органическим ростом выше ожиданий, датский ювелир по-прежнему уверен в своей устойчивости в наступающем году. В среду компания Pandora заявила, что объем продаж органической продукции может сократиться на 3% или вырасти на 3%, а рентабельность по EBIT составит 25%. “Это шире, чем то, на что мы обычно ориентируемся”, — сказал президент и главный исполнительный директор Pandora Александр Лацик в интервью WWD из-за “очень, очень высокой” макроэкономической неопределенности.
Учитывая, что текущие торги в этом году были “стабильными и сопровождались хорошим, повсеместным ростом продаж”, компания заявила, что “рада” продолжить работу в соответствии со своими результатами за четвертый квартал. Достижение среднего показателя “без изменений” ожидается в 2022 году, который, по словам руководителя, станет рекордным для ювелира, и станет удовлетворительным результатом для 2023 года, продолжил он.
Ключевая идея руководства заключается в том, что Pandora готовится к “сложной торговой среде, полностью зависящей от макроэкономических факторов”, — сказал исполнительный вице-президент и финансовый директор Андерс Бойер в беседе с аналитиками. Компания Pandora сообщила, что выручка в четвертом квартале выросла на 4% в годовом исчислении, увеличившись на 19% по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, несмотря на сокращение продаж на 1%, которое было вызвано пожаром в ее европейском распределительном центре.
Наибольший вклад в эти показатели внесло расширение сети, которое привело к росту на 4 процента. Рост в этом квартале был обусловлен развитием физической сети Pandora, возвращением потребителей в магазины и расширением сети. Операционная прибыль за квартал выросла на 32,5 процента до 3,21 миллиарда датских крон, или 464 миллионов долларов, в то время как чистая прибыль выросла до 2,37 миллиарда датских крон, или 342,6 миллиона долларов. Компания также продолжила рекламную деятельность на уровне предыдущего года, хотя в последние месяцы 2022 года она была “более интенсивной”.
В Сша Таким образом, показатели соответствовали ожиданиям снижения в связи с прекращением мер стимулирования, улучшившись на 2 процентных пункта по сравнению с третьим кварталом, но по-прежнему демонстрируя сокращение на 7 процентов в годовом исчислении.
По словам Лацика, анализируя трехлетний отчет, “показатели в США были на самом деле выдающимися”, несмотря на отрицательные показатели, зафиксированные в отчетах, с 38-процентным скачком по сравнению с базовым показателем 2019 года. Эти хорошие результаты были достигнуты, несмотря на прекращение стимулирующих проверок, а также благодаря инновациям и открытию новых магазинов. В Европе цены выросли на 2%, при этом Франция и Италия продемонстрировали признаки ослабления потребительских настроений, а Испания осталась на прежнем уровне.
В остальном мире рост составил 14%, при этом компания отметила 34-процентный скачок в Мексике по сравнению с показателями 2021 года. В четвертом квартале также были отмечены “стабильные результаты” продаж новых бриллиантов от Pandora, которые принесли доход в 81 миллион датских крон в 269 магазинах Северной Америки. По оценкам компании, около 50% сделок были совершены новыми покупателями, и она назвала кольца самой результативной категорией. Ее платформа Moments показала наилучшие результаты, не изменившись по итогам квартала, но обеспечив 5-процентный рост продаж в 2022 году, поскольку потребители положительно отреагировали на ее “единственное в своем роде” предложение по рассказыванию историй.
Ее коллаборации, в частности, «Человек-паук», пользовались неизменной популярностью. В отличие от этого, сегмент фирменных бус в стиле Style на цепочках с возможностью наращивания оказался неудовлетворительным, а новые выпуски в этом квартале оказались неудачными, добавили в компании.
В аналитической записке аналитик РБК Пирал Дадхания отметил, что торговые показатели за квартал “немного лучше, чем ожидалось”, годовой прогноз “в целом соответствует консенсусу”, а комментарий “обнадеживающий».…. Однако, учитывая высокую динамику цен на акции в последнее время.. мы можем увидеть некоторую фиксацию прибыли в краткосрочной перспективе”.
В целом, “ничего не меняется” в рамках четырехсторонней стратегии, которая включает в себя инвестиции в бренд, в продукты и совершенствование коллекций, в расширение географии и сети, а также постоянные инвестиции в персонализированные путешествия потребителей. “Формула работает, поэтому нет причин что-либо менять”, — сказал Лачик.
В планах на год — расширение ассортимента продукции за счет новейших бриллиантов, выращенных в лаборатории Pandora, а также выход на международный рынок, хотя Лачик не стал бы называть свои дальнейшие шаги. Бренд также планирует продолжить развитие своей сети, добавив от 50 до 100 других точек продаж и такое же количество уголков, что, как ожидается, приведет к органическому росту на 2-3 процента.
В 2022 году компания открыла 88 концептуальных магазинов и 130 магазинов «в магазине», которыми владеет и управляет. В первой половине года будет представлено несколько примеров обновленной концепции розничной торговли “Evoke 2.0”, и Лацик отметил, что было запланировано открытие около 50 торговых точек, и, если год сложится удачно, будут открыты дополнительные.
Несмотря на ослабление потребительских настроений, инфляцию и повышение процентных ставок, особенно в Европе, Pandora продолжит принимать меры предосторожности для сохранения своей прибыльности, заявили ее руководители. Несмотря на позитивные признаки в Китае, Лацик не ожидает, что на данный момент эта страна станет “фактором, способствующим росту” Pandora.
Он посетил Шанхай 10 января и уехал оттуда с “воодушевляющим оптимизмом”, но, по его словам, “никто на это не рассчитывает”. В 200 магазинах компании в стране наблюдается “последовательный рост”, хотя и с “очень низкой базы”, продолжил он. “На рынке не будет инвестиций ”не по плану», и планы реактивации будут запущены только тогда, когда потребители вернутся к более привычному образу жизни и станет ясно, могут ли быть введены новые ограничения из-за коронавируса», — продолжил он.
Повышение цен на 4% вступило в силу в четвертом квартале, при этом, как сообщалось ранее, пострадала треть ассортимента при сохранении начальной цены. Компания заявила, что это показывает “многообещающие” результаты и ожидает, что это окажет “положительное влияние на прибыльность”.
Помимо финансовых результатов, Лацик отметил достижения компании в области устойчивого развития за год, поскольку “в хорошие времена [устойчивое развитие] является очень актуальной темой.
Когда наступают трудные времена, люди почему-то не обращают на это внимания”.
По его словам, благодаря 6-процентному сокращению выбросов CO2 по сравнению с базовым показателем 2019 года, 61-процентной доле переработанного серебра и золота в продуктах и улучшению гендерного равенства на 6 процентных пунктов, Pandora “оправдывает ожидания”.
В целом за год ювелирная компания выполнила свои прогнозные показатели по марже и превзошла их по объему продаж, показав органический рост на 7% и рентабельность по EBIT на уровне 25,5%. Выручка выросла на 13% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 26,46 миллиарда датских крон, или 3,82 миллиарда долларов. Операционная прибыль составила 6,74 миллиарда датских крон, или 974,1 миллиона долларов, а чистая прибыль — 5. 03 миллиарда датских крон, или 726,9 миллиона долларов.
Прошедший год “наглядно продемонстрировал, как [Pandora] способна справляться с неопределенными временами благодаря сочетанию сильного бренда и нашего разнообразного географического присутствия”, — сказал Лачик в ходе телефонного разговора, отметив высокую прибыльность и растущую маржу валовой прибыли и EBIT. “Всегда есть возможности, когда ситуация складывается не лучшим образом”.
Еще одним свидетельством уверенности и силы датского ювелира, благодаря “достаточной ликвидности” и способности “продолжать генерировать хорошие денежные средства в 2023 году”, по словам Бойера, стало распределение до 6,4 миллиарда датских крон, или 924,1 миллиона долларов, что составляет 11 процентов от текущей рыночной капитализации. Компания отдельно в среду объявила о новой программе обратного выкупа акций на сумму 2,4 миллиарда датских крон с “четкими целями” увеличить общую сумму до 5 миллиардов датских крон в течение следующих 12 месяцев, в зависимости от макроэкономических условий, продолжил финансовый директор.
Результаты и прогнозы на год вперед были положительно восприняты рынками. Акции выросли на 8,6% в ходе полуденных торгов до 635 датских крон, или 91,70 доллара. Следующий день Pandora capital market пройдет в Лондоне 5 октября.
