95-летняя Рут Маккарти Мэнтон, лидер в области лицензирования модной одежды и брендинга, скончалась 24 декабря в своем доме в Бока-Ратоне, штат Флорида. По словам ее дочери Кайл Маккарти, поминальная служба состоится позже, возможно, весной. Сформировавшись в индустрии моды в семидесятые годы благодаря сотрудничеству с такими дизайнерскими брендами, как Oscar de la Renta, Valentino, Anne Klein, Исаак Мизрахи и Перри Эллис, а также Жаклин Смит, ставшей звездой “Ангела Чарли”, дизайнером Kmart, Мантон ранее стала известна благодаря выходит в изданиях Harper’s Bazaar и Vogue.
На самом деле, в ее карьере было еще больше воплощений. До того, как стать влиятельной фигурой на Седьмой авеню, она была журналисткой, достигшей небывалых высот. Но все свои навыки она использовала в своей собственной лицензионной компании. Имея опыт работы в маркетинге и журналистике, она пришла к идее объединить дизайнера с производителем и командой, которая выводит их на рынок, под одной крышей. И, конечно, в результате она получила авторские отчисления, что сделало ее одной из первых независимых компаний, сделавших это. Рут Констад родилась в Бруклине и познакомилась с индустрией моды еще в юности, поскольку ее отец, Ирвинг Констад, был текстильным брокером, а мать, в девичестве Ирен Кляйн, была домохозяйкой.
После успешной учебы в средней школе Эразмус Холл Констад изучала журналистику и политологию в Университете штата Пенсильвания и получила двойную степень бакалавра. Во время учебы в университете она работала волонтером в возглавляемом квакерами комитете помощи американским друзьям, помогая команде врачей лечить коренное население в различных частях Мексики.
После окончания университета в 1945 году Мэнтон начала свою карьеру в качестве “рассыльного” в «Юнайтед Пресс Интернэшнл», став одной из немногих женщин-кандидатов, подавших заявление. Позже она стала автором статей со своим собственным автографом, что было необычным для того времени.
В 1949 году она переехала в латиноамериканское бюро UPI в Гаване, где Фрэнсис Маккарти возглавил операцию. Он был свидетелем и из телефонной будки рассказал историю нападения японских войск на Перл’Харбор. Позже Маккарти служил генералом Дж. Пресс-атташе Дугласа Макартура на Тихоокеанском театре военных действий во время войны. Рабочие отношения Констад и Маккарти переросли в романтические, и спустя 18 месяцев пара поженилась. Со временем ее карьера также развивалась: сначала она работала репортером-расследователем в UPI в Латинской Америке, а затем стала издателем и главным редактором the Havana Herald.
Впоследствии она стала репортером радио ABC в прямом эфире в политически напряженное время. В 1959 году Фидель Кастро захватил власть у тогдашнего президента Фульхенсио Батисты, который бежал с Кубы на частном самолете. Журналист из Гаваны знал обоих мужчин, а также Че Гевару. После того как Кастро публично раскритиковал Маккарти за освещение революции в СМИ и выдал ордера на их арест, в 1960 году пара скрылась, а затем бежала с острова в США на том же частном самолете, который обеспечил побег Батисты.
Вернувшись в Нью-Йорк в начале шестидесятых, Harper’s Bazaar, а затем и Vogue, воспользовались ее исследовательскими способностями, чтобы расширить освещение модной индустрии. К тому времени она развелась со своим первым мужем. Маккарти была лидером женского освободительного движения, поскольку за те шесть лет, что она проработала в Harper’s Bazaar, она была работающей матерью-одиночкой с двумя маленькими детьми. Ее независимый дух также проявлялся в ее склонности носить брючные костюмы на работу в шестидесятые годы, когда это еще не было принято в культуре.
Мантон, которую часто критиковали за это, приветствовала появление брючных костюмов от Ива Сен-Лорана, которые она полюбила после их появления. По словам ее сына Кита Маккарти, в 1967 году титан Conde Nast S. I. Ньюхаус переманил Маккарти, предложив удвоить ее зарплату, чтобы она присоединилась к Vogue.
Прежде чем уйти из журнала в качестве исполнительного директора по маркетингу, она путешествовала по миру, посещала показы модных домов и часто комментировала их. Судя по ее эффектной внешности, Мэнтон ценила умение презентовать себя, красиво одеваться и пользоваться соответствующим макияжем.
Отличительными чертами ее стиля были сумочка от Chanel и чемодан от Louis Vuitton. В середине семидесятых на праздничной вечеринке Vogue, которую она устраивала в Европе, Маккарти познакомилась со своим будущим вторым мужем, уроженцем Уэльса Джоном Мантоном. В 1974 году она снова сменила профессию по просьбе вдовца Анны Кляйн Чипа Рубинштейна и Лу Браффа, которые искали человека для создания и контроля лицензионных предприятий дизайнерской компании. Согласно статье, опубликованной WWD в 1976 году, она и Рубинштейн помогли увеличить количество лицензий Anne Klein на 30%.
В конце 1974 года Мэнтон присоединилась к Anne Klein Studios в качестве президента, вступив на относительно неизведанную в то время территорию в сфере моды. Какой бы грациозной, умной и хорошо образованной она ни была, прежде всего Мэнтон была жесткой. “Она умела постоять за себя, когда в любом бизнесе было мало женщин, не говоря уже о модном бизнесе.
Она не принимала отказов. Я думаю, журналистика — это то, что делает тебя сильной. Вам приходится задавать трудные вопросы и мириться с тем, что люди бросают на вас телефонные трубки, кричат на вас или что-то в этом роде. Она была очень жесткой, но в то же время очень любезной. При первой встрече вы бы этого не поняли”, — сказал ее сын. Три года спустя она решилась на самостоятельный шаг, основав компанию Aries Design Management, которая помогала дизайнерам и производителям создавать широкий ассортимент товаров — от одежды до аксессуаров и предметов домашнего декора.
Она также поддерживала молодых дизайнеров, работавших в крупных конгломератах. Имея солидный опыт работы в сфере маркетинга и журналистики, Мэнтон поняла, насколько важна известность при заключении лицензионной сделки. “Для дизайнера нет ничего хуже, чем выдать лицензию на свое имя компании, которая через пару лет обанкротится”, — сказала она WWD в 1985 году. “Дизайнер больше не просто ищет дополнительные деньги — минимальный гарантированный заказ в 150 000 долларов сам по себе ничего не значит.
Компании должны быть готовы тратить дополнительные деньги на рекламу и продвижение имени этого человека”.
Примерно в это же время Стэн Херман познакомился с Мэнтон через ее мужа, который возглавлял компанию Avis, занимающуюся прокатом автомобилей, и который нанял дизайнера для создания униформы компании. “Очень влиятельная женщина в то время, когда влиятельных женщин было немного”, Мэнтон была “большим любителем информации и связующим звеном». Она хотела знать, кто сейчас в моде, с кем она может поговорить и каковы тенденции.
Она была деловой женщиной от начала и до конца”, — сказал Герман. Обладая достаточной дальновидностью, чтобы понять, что основная масса американцев будет наслаждаться доступными дизайнерскими товарами, Мэнтон понимал, что для выхода на массовый рынок потребуется привлечь на свою сторону представителей телевидения, кино и знаменитостей.
После того, как Мэнтон поделилась своей идеей создать модную и доступную одежду со знаменитостью со своим другом-кинопродюсером Дэвидом Гилом, он предложил Смита, с которым недавно работал в фильме “Ночной убийца». ” Создание линейки Smith’s совместно с Kmart в 1985 году помогло укрепить лицензионную мощь Manton. Смит сказал в четверг: “Рут Мортон сыграла очень важную роль в начале моей карьеры в брендинге.
В 1985 году я запустил свою линию спортивной одежды в Kmart, и Рут была неотъемлемой частью нашей команды. С тех пор мы продали в Kmart более 100 миллионов товаров. У нее было врожденное чувство стиля, и она точно знала, чего хочет покупатель. Было приятно работать с ней бок о бок. У меня остались самые теплые воспоминания о Рут.”
Сын Мэнтона вспомнил, как был на презентации книги Смита в торговом центре Лонг-Айленда, где Марта Стюарт также выступала с презентацией книги. “Это было замечательное обучение политическому лидерству, потому что они позаботились о том, чтобы Марта Стюарт была в одном конце магазина, а Жаклин Смит — в другом. Ни один из них не знал, что им придется делить сцену друг с другом”, — сказал Кит Маккарти, добавив, что у Стюарт была очередь из примерно 20 женщин, а у Смита была гораздо более молодая многорасовая группа из 200 человек. “Это дало мне быстрое представление о том, что такое маркетинг”.
Еще одним удачным моментом в том году стало то, что Мантон объединила легендарную Элизабет Тейлор с Parfums International для создания своего аромата “Passion”.
Шесть лет спустя Тейлор представила свой аромат “White Diamonds”, который произвел революцию в парфюмерии знаменитостей и который, как говорят, до сих пор приносит 80 миллионов долларов дохода в год. По словам Хермана, эти дойные коровы позволили Мэнтон проявить немного щедрости и легкости в жизни. “Она была яркой женщиной.
Она знала свои слабости и очень хорошо использовала свои сильные стороны”, — сказал он. В портфолио Мэнтона также входили Харди Эмис, Джилл Сент. Джон и Эдриенн Виттадини, среди прочих. По словам ее дочери Кайлы Маккарти, среди ее любимых — Де ла Рента, Валентино и Смит. “Когда она начинала, такие люди, как Валентино, не занимались производством постельного белья, солнцезащитных очков и обуви. Она познакомила всех этих дизайнеров с этим аспектом лицензирования. Она работала со своими коллегами на Седьмой авеню и производителями, пытаясь найти людей в этих областях, которые выполняли бы качественную работу”, — рассказала ее дочь. “Она производила много товаров для дома, и лишь немногие из них были похожи на готовую одежду Anne Klein.
В основном это были тарелки, простыни, купальники, повседневная обувь и тому подобное”.
Но, по словам Германа, который также знал Мэнтон по Хэмптонсу, сделка с парфюмерией Taylor была жемчужиной в ее короне. “В последний раз я видел ее за прилавком с огурцами и перцем в Schmidts, нашем продуктовом магазине здесь [в Хэмптоне]. Она постоянно рассказывала о новых проектах”, — сказал он.
Помимо сына и дочери, у Мэнтон осталась сестра, Франсин Райли.
