МИЛАН. Красные яблоки, вплетенные в золотые цепочки и свисающие с рук некоторых моделей на дебютном показе Марко Де Винченцо для Etro в сентябре прошлого года, появятся на рекламных щитах и улицах международных городов. Фрукт и его необычный аксессуар, привлекший внимание на выставке, являются постоянным элементом рекламной кампании Etro весной 2023 года и будут играть еще большую роль в серии мероприятий— запланированных брендом. Кампания под названием “Эдем Этропии”, которую Etro представит в понедельник, воссоздает сказочный сценарий на стыке фантазии и реальности и напоминает картины и портреты прерафаэлитов, которые, по словам Де Винченцо, вдохновили WWD на создание кампании. “Яблоко занимает центральное место как символ любви, обольщения и бессмертия.
Его кусочек символизирует отделение человечества от природы и возникновение искусственного мира», — сказал дизайнер. Таким образом, традиционное буколическое представление об Эдеме сменилось гигантскими лестницами и стенами, создающими сюрреалистический лабиринт, где Иман Кауманн, Эйкон Чанку и Ливия Эйч изображены как “канатоходцы, нимфы, волшебницы и принцессы”, — сказал Де Винченцо.
Модели, снятые в Лондоне малазийским фотографом Чжонг Лином (Zhong Lin), одеты в ключевые образы из коллекции Габриэллы Карефа-Джонсон (Gabriella Karefa-Johnson). Они представлены в широком ассортименте — от укороченных топов и отделок из денима до просторных силуэтов черных платьев, украшенных принтами и вышивками с цветочными мотивами, фруктами и птицами.
Будучи первой рекламной кампанией, разработанной под руководством Де Винченцо, кампания была задумана как третий этап его визуального путешествия “Этропия”, говорится в сообщении компании. Первой главой стал “Манифест” — серия портретов, выпущенных модным домом в преддверии весеннего показа 2023 года, чтобы выразить стремление к свободе и индивидуальности с помощью цвета, которому новый креативный директор бренда был привержен.
Вторым было само первое женское шоу, получившее название “Мастер текстиля”.
Вскоре после выхода рекламной кампании четвертой главой концепции Де Винченцо станет “Страна чудес в Этропии”, которая вызовет волну активаций по всему миру, включая розничные и оптовые всплывающие окна, которые появятся в 10 столицах по всему миру, начиная со среды. Помимо показа на цифровых платформах, в социальных сетях и на рекламных щитах, Etro представит кампанию в виде специального мурала в Милане и развернет масштабные уличные инсталляции с яблоками в больших размерах в таких городах, как Лондон, Париж и Нью-Йорк.
С этой недели и до июля гигантские яблоки также будут представлены в серии всплывающих окон, которые появятся в избранных бутиках Etro по всему миру и международных универмагах. Глобальное поглощение The fruit начнется на японском острове Исетан, а также в Европе, США, Южной Корее и Китае.
В связи с открытием всплывающего магазина Isetan в метавселенной также появится виртуальная копия универмага и района Синдзюку, разработанная в партнерстве с приложением Rev Worlds. Специально для японской аудитории всплывающее пространство “Страна чудес Этропии” будет воссоздано в 3D для иммерсивной геймификации.
Тем временем всплывающие окна также появятся в Милане, Нью-Йорке и Париже, за ними последуют Осака, Сеул, Пусан, Пекин, Чэнду, Иокогама и Сингапур, а также другие города. В проекте примут участие такие ритейлеры, как Rinascente, Le Bon Marche и Selfridges, а также Breuninger в Германии, LuisaWorld в Греции и Aishti в Ливане, и это лишь некоторые из них.
В рамках проекта “Etropia” в некоторых местах будут представлены сумки Love Trotter, выпущенные ограниченным тиражом, — инициатива Винченцо, реализованная по формуле «посмотри сейчас-купи сейчас» в конце его первого показа. Различные варианты сумок будут эксклюзивными для каждого рынка, но во всех стилях будут использованы смелые мотивы и узоры тканей deadstock из богатых текстильных архивов Etro, ручки из переработанного пластика и вышивка логотипа бренда Pegasus.
