С тех пор как в середине января TikTok запустила программу Tarte influencer Dubai trip, в социальных сетях появилось много слухов о том, что она не увенчалась успехом. Некоторые пользователи даже указали на объявления о приеме на работу, предполагая, что из-за неудачной поездки произошли увольнения. Эти заявления, по-видимому, не соответствуют действительности. В то время как в Tarte отказались комментировать слухи или их влияние на продажи, источник сообщил Beauty Inc, что эти должности — старшего координатора по маркетингу и директора по маркетингу бренда — открыты уже некоторое время и что увольнений в связи с поездкой не было. И хотя влияние поездки на продажи еще предстоит выяснить, данные Tribe Dynamics указывают на то, что Tarte действительно воспользовалась преимуществами роста активности в социальных сетях, почти удвоив свою медийную ценность по сравнению с предыдущим месяцем.
EMV присваивает уникальную ценность фрагменту контента на основе вовлеченности, которую этот контент получает от пользователей, а также платформы, на которой этот контент был опубликован, и приписывает эту ценность брендам, упомянутым в этом контенте. По данным Tribe, в период с 1 по 25 января Tarte собрала 19,4 миллиона долларов EMV, по сравнению с 10 миллионами долларов. 9 миллионов за предыдущий месяц, во многом благодаря росту использования хэштега #TrippinWithTarte на TikTok.
Среди 50 участниц мероприятия, которые были вовлечены в сферу красоты и стиля жизни, девушка из TikTok “It” Аликс Эрл набрала 797 438 долларов в онлайн-просмотре за 11 постов о поездке, в то время как другие девушки-экскурсанты Моне Макмайкл и Ксандра Пол опубликовали 1,26 миллиона долларов и 1,17 миллиона долларов за 21 и 18 постов о поездке, соответственно. И, похоже, просмотры в TikTok действительно (по крайней мере, в данном случае) преобразуются в поисковые запросы в Интернете: данные Spate показывают, что количество запросов Tarte в Google в США увеличилось на 35%.
На 8 процентов в течение недели с 15 января, когда поездка продолжалась, по сравнению с неделей ранее.
