Поскольку экономика Китая демонстрирует явные признаки восстановления после пандемии, FN делает большой шаг на рынок, выпуская свое первое международное издание FN China. Продукт производится в партнерстве с компанией China Mind Next, которая с августа 2019 года издает WWD в Китае и Beauty Inc в Китае. Три раза в неделю FN China выходит в цифровом формате на WeChat и Weibo и включает в себя репортажи с места событий, оригинальные истории и сводные материалы из США, которые наиболее актуальны для китайской аудитории.
В рамках лицензионного соглашения с материнской компанией FN Penske Media Corp., начиная с 2021 года, China Mind Next также будет выпускать отдельные печатные издания и организовывать мероприятия на сцене. (China Mind Next возглавляет председатель правления Бентам Лю, который занимал посты президента и главного исполнительного директора как Conde Nast Greater China, так и Hearst Greater China, и Лена Янг, которая является генеральным директором. )
Повышенное внимание FN к Китаю связано с тем, что производители обуви и модной одежды — от Nike до LVMH Moet, Hennessy Louis Vuitton — сообщают о быстром восстановлении в регионе, который в начале года сильно пострадал от коронавируса, но быстро восстановился. Согласно правительственной статистике, опубликованной в прошлом месяце, экономика Китая выросла на 4,9 процента в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Благодаря китайским потребителям, которые тратят деньги дома, а не путешествуют, компании продолжают активно инвестировать в этот рынок в то время, как другие географические регионы продолжают испытывать трудности на фоне новых карантинных мер по всей Европе и роста числа случаев в Соединенных Штатах. Репортаж FN China будет посвящен главным новостям, актуальным тенденциям моды и ключевым областям, представляющим интерес, включая дизайн, промышленность, развлечения, технологии и спорт.
Редакционная группа FN China, возглавляемая директором по контенту Йоханнесом Нойбахером и генеральным менеджером Кейтой Дай, проанализирует тенденции китайского и международного бизнеса и опубликует эксклюзивные интервью с генеральными директорами и креативными директорами. Репортаж также будет посвящен китайским знаменитостям, которые стали важной частью маркетинговых стратегий мировых брендов.
Дай сказал, что китайское правительство быстро продвигается вперед, помогая компаниям преодолевать последствия пандемии, внедряя политику налоговых льгот и другие инициативы по оказанию финансовой поддержки. Кроме того, появляются новые цифровые технологии, включая облачные вычисления, а также базы данных и искусственный интеллект. “[Эти достижения] увеличили потенциал развития всей китайской экономики”, — сказал Дай. Дай также отметил возвращение крупных мероприятий, в том числе октябрьской Недели моды в Шанхае, на которой было представлено 90 показов 500 брендов. Одной из центральных тем недели стало устойчивое развитие, актуальная проблема для всей мировой индустрии.
Кроме того, Dior, Louis Vuitton и Prada — это лишь некоторые из имен, которые за последние несколько месяцев провели в Китае масштабные мероприятия. В заключение Дай сказал: “Китайская модель управления доказала, что она может быстро реагировать на вызовы и преодолевать кризисы”.
