Компания NYX Professional Makeup планирует внести уникальный вклад в виртуальный опыт: для продвижения своего весеннего продукта компания вскоре запустит новую кампанию в области дополненной реальности с помощью социальных видеоприложений Triller и Snapchat.
Кампания #nyxcosmetics21drop сочетает в себе развлечения, примерку цифровой косметики и посещение виртуального магазина с эксклюзивными новинками. Поклонники смогут посетить виртуальный концерт в Triller, а затем, используя приложение Shine Loud Lens, разработанное с использованием инструментов разработчика Snap Camera Kit, погрузиться в двухрежимный AR—продукт.
Благодаря объективу вы сможете примерить помаду NYX Shine Loud в дополненной реальности, а также получить доступ в магазин. Поворачивая камеры своих телефонов, пользователи смогут перемещаться по пространству и узнавать больше о таких товарах, как ручка для подкрашивания бровей Lift & Snatch, клей для бровей и веганские продукты Marsh Mellow Primer и Shine Loud lip color.
Весенний запуск также будет включать в себя Total Control Pro Drop Foundation и Total Control Pro Drop Hue Shifter и Illuminator. Цифровое заведение больше напоминает всплывающее окно, чем полноценный магазин. На самом деле, для совершения любой реальной покупки посетителей перенаправляют по ссылке на сайт электронной коммерции. Тем не менее, виртуальный магазин дает ощущение присутствия и исследования — возможно, больше, чем любая статичная веб—страница, — и потребители могут оценить это в нашем все более ограниченном мире, где люди предпочитают оставаться дома. “Как бренд, мы всегда стремимся создавать эксклюзивные впечатления для потребителей, которые были бы одновременно привлекательными и доступными для покупок”, — говорит Стефани Бинетт, генеральный менеджер NYX Professional Makeup. “Потому что потребители все больше и больше стремятся к легкости совершения покупок, особенно в это время.
Поэтому мы действительно хотели установить контакт с нашей аудиторией по-новому”.
Именно в этом ключе было принято решение о проведении виртуального концерта в Triller. Клиенты бренда оценили бы и даже ожидали от NYX такого дополнительного развлечения. “Потребители, которые любят и покупают наши продукты, — это поколение Z и миллениалы, и эти потребители экспериментируют и проводят много времени на цифровых платформах и новых платформах”, — продолжила Бинетт. “Поэтому мы очень заинтересованы в том, чтобы быть там, где находится потребитель, а также в том, чтобы создавать впечатления, которые будут приятными, отвечать их потребностям, [быть] аутентичными и приносить удовольствие”.
Косметический бренд пока не раскрывает личность хедлайнера, но планирует сообщить об этом в ближайшее время, задолго до концерта, который состоится 18 декабря.
Любопытным покупателям не придется долго ждать, чтобы увидеть новинки, поскольку виртуальный магазин начнет работать раньше, на Среда. Самой NYX не понаслышке знакомы с дополненной реальностью и виртуальными средами — ее материнской компании L’Oreal также принадлежит компания Modiface, специализирующаяся на технологиях в области дополненной реальности, — но этот проект знаменует собой первое сочетание этих двух направлений: знакомство с продуктом начинается с использования камеры для селфи, а объектив Snap Face запускает процесс создания цифрового макияжа-при включении и переключении на заднюю камеру активируется портальный объектив, который ведет пользователей в виртуальный магазин.
Индустрия красоты активно использует онлайн-примерки дополненной реальности в социальных сетях и на сайтах электронной коммерции, а компании от Gucci и Farfetch до Kohl’s специально использовали портал Snap Lens, чтобы перенести косметические и модные товары в захватывающую виртуальную среду. Но, по словам Snap, ни одна другая косметическая компания не проводила кампанию с использованием комбинации линз Snapchat таким образом. “Приятно видеть, что такие партнеры, как NYX, расширяют возможности домашнего ухода за красотой, внедряя виртуальный просмотр в магазинах в жилых комнатах и сочетая его с примеркой макияжа в дополненной реальности”, — сказала WWD Каролина Аргуэльес Навас, руководитель отдела маркетинга продуктов Snap для дополненной реальности.
Бонин Боу (Bonin Bough), директор по доходам Triller, назвала этот проект “одним из крупнейших и наиболее инновационных в области цифровых технологий в сфере красоты в истории”.
В прошлом году такое было бы невозможно. Всего шесть месяцев назад Snap выпустила Camera Kit — набор инструментов, который позволяет разработчикам использовать камеру Snapchat и объективы дополненной реальности в своих приложениях.
Triller был единственным социальным партнером Snap по запуску приложения. Это проложило путь к созданию #nyxcosmetics21drop, который, когда выйдет в эфир, станет первым спонсируемым кроссплатформенным объективом, созданным с использованием этого набора.
Эта интеграция позволяет сделать примерку и виртуальный магазин доступными как в Triller, так и в Snapchat. В последние месяцы популярность социального видеоприложения резко возросла из-за сохраняющейся неопределенности в отношении судьбы TikTok. На самом деле, несмотря на то, что конкурирующие платформы ведут судебную тяжбу из-за нарушения патентных прав, реклама, похоже, идет на пользу Triller. В сентябре компания сообщила о 100 миллионах активных пользователей в месяц. Бывшие сотрудники оспаривают эту цифру, но даже если она соответствует действительности, это все равно значительный скачок по сравнению с 13 миллионами пользователей, о которых сообщалось в октябре 2019 года. Тем временем компания привлекла на платформу нескольких влиятельных лиц из числа своих конкурентов, в том числе знаменитость TikTok Чарли Д’Амелио.
Теперь, благодаря партнерству с NYX, другие потребительские бренды могут последовать их примеру и использовать различные творческие возможности виртуальной платформы. Для NYX проект завершает год технологических инициатив, в ходе которых бренд как никогда активно использовал возможности виртуальной жизни, в том числе виртуальный музыкальный фестиваль, несколько кампаний TikTok, игры, виртуальные примерки на сайте электронной коммерции, сервис “кликни и проконсультируйся” и live магазины запускаются на Amazon, Instagram и LiveBeat.
