Марвин Скотт Джарретт возвращается в печать. Главный редактор и издатель, основавший Nylon и Ray Gun, в пятницу выпускает ежеквартальный мужской журнал высокой моды Marvin, посвященный музыке, стилю и культуре. Певец, автор песен и актер британского происхождения Юнгблад представил премьерный выпуск, в который вошли интервью с Такахиро Мияшитой, Шейном Гонсалесом, Джошем Мэдденом, Рафтар, Ашникко, Эйс Ти, 24 кг золота и беседа между Флоренс Уэлч и Винсентом Хейкоком.
Джарретт объединил усилия с ветеранами Джеффом Коттриллом, бывшим старшим вице-президентом по стратегическому маркетингу Coca-Cola, и Гэри Кепке, креативным директором-основателем журнала Vibe и соучредителем и главным креативным директором Modernista!, а также с такими советниками, как Марк Гейгер и Кристин Патрик, для создания новой компании, которая является одним из частично журнал, частично линия модной одежды и частично медиа-развлекательная компания. Джарретт сказал, что два года назад его вдохновили на создание журнала новые публикации в Лондоне, и он решил создать название, посвященное его увлечениям.
Он сказал, что сначала начал с одежды и показал свою коллекцию в Париже, Лондоне и Токио, а затем продал ее в Японии. “Линия одежды еще более индивидуальна, с личными, духовными изречениями, которые я придумал”, — сказал он. Такие вещи, как армейские куртки, бомберы и тренчи, тренчкоты, футболки, свитшоты и толстовки с капюшоном, трикотажные брюки, джинсы из денима и аксессуары, производятся в Лос-Анджелесе и украшены именем Marvin и такими фразами, как “навсегда выброшенный товар” и “Мессия хорошего дня». ” Цены варьируются от 72 долларов за футболку с рисунком до 700 долларов.
Но журнал Marvin придерживается нетрадиционного подхода к рекламе. Marvin будет сотрудничать с одной компанией для выпуска номера и создания длинного и короткометражного видеоконтента. Первым партнером стала компания Porsche, которая, по словам Коттрилла, хотела больше заниматься музыкой. “Для нас было очень важно, чтобы на задней обложке был изображен наш партнер Porsche, и они подготовили специальный постер для внутренней части”, — сказал Джарретт. “Мы также планируем создать с ними видеоконтент. ”Сотрудничество продолжится до выхода следующего номера. “Наша цель — стать компанией, которая рассказывает истории с помощью одежды, печатных изданий и цифровых МЕДИА и сотрудничает с брендами”, — сказал Коттрилл. “Мы не являемся традиционной рекламной компанией, но мы будем сотрудничать с брендами”.
Они будут избирательно подходить к выбору брендов, с которыми они сотрудничают, и стремиться ориентироваться на партнеров, которые “ценят качество и культуру, хотят внести в это свой вклад и создать что-то новое, а не очередную рекламу, которую кто-то не запомнит”, — сказал Джарретт. Кепке сказал, что был заинтересован в сотрудничестве с Джарреттом по многим причинам, в том числе и потому, что Marvin — это сочетание его опыта в рекламе и истории публикаций. “После Vibe я не работал ни с одним другим журналом”, — сказал Кепке. “Я был очень рад возможности снова производить что-то высококачественное.
Я думаю, мы можем по-новому взглянуть на то, как бренды общаются со своими потенциальными покупателями. Речь идет о качестве и образцах жизни. Это лучше, чем печатная реклама, я в душе художник”.
Хотя многие утверждают, что печатные издания мертвы, трио утверждает, что это не так. Коттрилл сказал: “Плохая печать умерла. В мире, где все перешли на цифровые технологии и где для всех это такой шумный и многолюдный мир, я сравниваю это с возрождением винила”.
Кепке посетовал, что его друзья, участвующие в процессе печати, больше не смотрят на гранки. “У нас в мире есть великие фотографы и люди, которые работают над своим ремеслом, и мы не чествуем их”, — сказал он. “Для меня это действительно прекрасная вещь, которую можно подержать в руках, и здорово, что эти произведения искусства созданы людьми. “Мы называем это возрождением печати”, — добавил он. “Мы поместили это на обложку. То, что сказал Джефф, в значительной степени правда.
Система распространения журналов находится в другом месте, чем это было 10 лет назад. Даже люди в возрасте 18-20 лет, если они возьмут в руки что-то подобное, придут в восторг. Этому изданию не место в продуктовом магазине, это произведение искусства.”
